Хранителните гиганти отслабват диети за отслабване - Le Temps
стратегия
Англо-холандската група Unilever проучва продажбата на дъщерното си дружество Slim-Fast. Nestlé вече се отдели от марката Jenny Craig миналата година
Хранителните гиганти се отказват от диети за отслабване
Strategy Unilever би помислил за продажба на своята марка Slim-Fast
Традиционният пазар за отслабване се променя бързо. Стройността, макар и голяма загриженост на западните общества, очевидно вече не се продава. Във всеки случай много по-малко, отколкото в миналото. По този начин гигантът Unilever ще проучи продажбата на дъщерното си дружество на режимите Slim-Fast, като част от плана си за продажба на активи, считани за нестратегически. Тази дейност, закупена през 2000 г. - за 2,4 милиарда долара, следователно вече не е един от приоритетите на англо-холандската група, съобщи наскоро агенция Bloomberg.
Трудностите на този пазар не са нови. След повтарящия се спад в продажбите на Slim-Fast, Unilever трябваше да запише обезценка от 850 милиона евро (1 милиард франка) върху този актив. Според съобщенията гигантът на потребителски стоки иска да се раздели с 1 млрд. Британски лири.
Поради това амбициите на клона в този лек сегмент се свиха. В началото на ноември 2013 г. Нестле се оттегли от него. Световният хранителен лидер продаде Джени Крейг, която е специализирана в продукти с наднормено тегло. Тази продажба се отнасяше за дейности в Северна Америка и Океания. Мултинационалната компания трябваше да запази френското дъщерно дружество, купувача, инвестиционен фонд (North Castle Partners), без да го иска. Междувременно Nestlé също обяви намерението си да прекрати дейността си във Франция. В Европа, където тя имаше амбицията да изпревари диетичните съвети номер едно, Weight Watchers, от старта си през 2010 г., Джени Крейг винаги е изоставала. Купена е за 600 милиона долара през 2006 г. от Nestlé.