Грешки в онлайн маркетинга или недостатъци на маркетинга на перални машини 7Blog
Маркетинг на перални машини
Едно от най-големите предимства на онлайн маркетинга е неговата измеримост, но има и скрита опасност, която вече съм изпитал сам - агенция - кожа. В очите на онези, които са по-малко благословени от стратегическия подход или са прекалено унгарски, вземането на решения намалява до известна степен броя на потенциалните клиенти, които са на разположение за пускане на пазара, като по някакъв начин дава дипломатически паспорт на една от най-зрелищните грешки в онлайн маркетинга:
Когато маркетинговата дейност е успешна - твърде успешна от гледна точка на клиента - в непреодолимата принуда на микроменеджмънта на бизнес лидер или маркетинг мениджър, той с нетърпение включва и изключва онлайн маркетинга като пералня. Твърде много работа? Всички реклами спират, в продължение на три месеца в областта на маркетинга лилаво меланхолично млъкнете, казвайки това
„И без това не можем да обслужваме повече клиенти ...“ 😳
(Говоря за конкретен пример, който се е случил повече от 7 цифри.)
В другата крайност: голямата издънка приключи, растежът се забави. Макар и все още срамежлив, но с просто око да види лайна от палачинките ... Маркетингова реакция на пералня: превключване на захранването, (най-евтината) агенция търси, утре е всичко. Изпращайте реклами и създавайте съдържание без причина - добре е да бъдете посредствени ... Само маркетинг
Въздействие на грешките в онлайн маркетинга
В действителност, с маркетинговата нагласа на пералнята машина, не само не спестявате, но и тролите работата и трудно спечелените резултати от предишни месеци с японска ефективност. Никога не трябва да забравяте, че онлайн цифров маркетинг стои зад цифрите хора са. И в B2C, и в B2B: клиентите, клиентите, потребителите, които изграждат вашия пазар с проблеми, ежедневни предизвикателства, нужди от продукти или услуги. Не резултатите от бездушните математически формули.
Все още не е една от грешките в онлайн маркетинга да се каже, че уеб магазинът работи с различни тегла, различен фокус на комуникация и различни бюджети, да речем през юли и седмица преди Черния петък. Ако направите това с кохерентна комуникация и също толкова висок стандарт. Обаче вече не е много добре - и не е добре за бизнеса - да мълчите една година и след това да се опитате да направите своя краткосрочен късмет в Черния петък година след година. И тук стигаме до въпроса ...
Най-дълбоките джобове на заблудата
За да можете да избегнете поредица от маркетинг на перални машини и подобни губещи грешки в онлайн маркетинга, се нуждаете от много по-дълбока промяна, отколкото да ви научим на това чрез някакво прилично бизнес обучение или четене на тази статия в 7blog.
Зад цялото се крие ултра-краткосрочното мислене, което характеризира целия унгарски бизнес сектор - и на Балканите като цяло, което не може да надхвърли непродуктивно отравяне на пениса. (Почетни изключения.)
Бизнес светът, в който всичко е необходимо незабавно, защото не е възможно да се знае дали приятелят ще продължи да е на позиция през следващия месец, дали ще има по-квалифицирани и опитни служители, ще има ли повече търгове за ЕС или все още не. криза. Веднага всичко - това е правилото! Ако нямате веднага голяма кола, скъп костюм и т.н., тогава, както твърдят мнозина, вие сте извън кръга на връзките, които са в основата на вашето благополучие, където най-накрая сте се изкачили (поне вие така мисля). Или просто не изглеждате успешни и не го приемайте сериозно (обикновено чувам страховити обяснения като това и други подобни за най-досадни видове грешки в онлайн маркетинга) ...
Колкото и да се съмнявате в твърдата реалност на балканското отношение, просто погледнете колко луксозни коли са паркирани на паркингите на най-евтиния панел! Ами ако това не е училищен пример за краткосрочно мислене? Или вижте колко топ мениджъри дърпат игото без опции за акции на служителите, като вместо това избират по-висока заплата. Същото: краткосрочно мислене. Виждам компании с оборот от милиарди всеки месец, които все още се управляват в карирана брошура.
Собственикът предпочитал да вземе парите за семейна къща, кола, ваканция, скъп костюм или просто панорамен офис. Разбира се, операцията за насърчаване на растежа не беше насочена към иновации, обучение на служители или система за корпоративно управление. Краткосрочното мислене е изправено пред всеки ъгъл и - въпреки че това отношение винаги е било по-силно на Балканите - за съжаление е типично дори за най-развитите пазари.
Грешки в онлайн маркетинга за стартиращи фирми
Квазинаследственият дефект в бизнеса зад маркетинга на перални машини със сигурност не избягва и най-младото поколение или стартиращите компании. Само там, след инвестиция, парите могат да започнат да се харчат за физическите компоненти на егото. Дори не е нужно да чакате компанията да успее. След пет години на заобикаляне на инвеститорите, мога да кажа със сигурност, че хората, които са похарчили/ще продължат да водят бизнеса си до успех, след като инвестират много милиони долари в иновации и маркетинг. Не за скъп корпоративен паркинг, надценен офис или друга его патерица.
Но нека останем при маркетинга
В частни бизнес преговори и публични презентации, никога няма да пропусна да кажа, че докато не сте готови да похарчите пари в продължение на много години за онлайн маркетинг, който ще подкрепи средносрочните и дългосрочните резултати от вашия бизнес,