Формули за рекламно въздействие (AIDA и др.)
- Скици от природата. Това може да бъде например щастливо семейство в истинска домашна среда, изразяващо удовлетворение от нова прахосмукачка.
- Фантастична обстановка. Добре дошли в света на Wispa. Светът на красотата, романтиката и щастието.
Качества, които посредникът трябва да притежава:
- Добросъвестност, тогава информацията се възприема като обективна и честна
- Професионализмът се определя от начина, по който се възприема информацията
1. Анализ на структурата на марката и концепцията за позициониране ТМ "Простоквашино" (млечни продукти)
Unimilk е водещ производител на млечни продукти и бебешки храни в Русия, Украйна и Казахстан, основан през 2002 г., обединяващ 32 фабрики. Силните марки, рационализирана логистика, оптимално разпределение на производствените обекти и тясно партньорство с над 1000 доставчици на сурово мляко ни позволяват да предлагаме пресни продукти на над 170 милиона потребители всеки ден. 14 000 служители на Unimilk се грижат всеки ден потребителите да имат най-добрия избор на здравословна храна, базирана на мляко, сокове и плодове.
От първите дни на своето създаване Unimilk се фокусира върху създаването на широка гама от млечни продукти с най-високо качество. Днес компанията произвежда млечни продукти, които отговарят на изискванията на голямо разнообразие от потребители. Поддържайки най-ценното в млякото, ние произвеждаме млечни продукти за всеки вкус. А също така Unimilk произвежда редица индустриални продукти, които се използват широко в хранителната индустрия - пълномаслено мляко на прах, обезмаслено мляко на прах, суроватка на прах и масло.
На етапа на формиране компанията активно разширява географията на своето присъствие, придобивайки водещите млекопреработвателни предприятия в Русия, Украйна и Казахстан. Много от придобитите фабрики се нуждаеха от значителна модернизация, за която бяха насочени значителни финансови ресурси. От самото начало те прилагат стратегия от национален мащаб и следователно придобитите предприятия не само активно се модернизират, но и се интегрират във вертикалата на управление. И накрая, компанията започна да оптимизира асортимента и да прилага единна търговска и маркетингова политика.
През 2008 г. обемът на продажбите възлиза на 40 милиарда рубли. Наличие на продукти в над 40 000 магазина за търговия на дребно и верига в Русия. Второто място по продажби на млечни продукти в Русия по обем и паричен оборот. Компанията произвежда продукти под националните марки "Био Баланс", "Простоквашино", "Летни дни", "Петмол", "Село Лугово", "Актуал" и "Тема" (детска храна).
Историята на марката млечни продукти "Простоквашино" датира от 2002 г., когато е подписано споразумение за използването на търговската марка "Простоквашино" между компанията Unimilk и писателя Едуард Успенски, който е измислил прекрасни герои. Първият завод, в който компанията започва да произвежда млечни продукти под марката Prostokvashino, е заводът Petmol в Санкт Петербург. Още през 2004 г. марката стана национална и се произвежда в повечето фабрики на Unimilk. През 2008 г. компанията извърши рестайлинг на марката, което направи възможно придаването й на единен вид.