Думи за вечността визуален език списание Qiio
Отидете визуално - когато думите станат пиктограми
Пиктограмите ни показват пътя. Дори ако често вече не го забелязваме.
Представете си, че сте на път за работа - колко често попадате на малки илюстрации, които ви показват посоката, забраняват пушенето или ви молят да заглушите смартфона си? Никаква идея? Няма дори груба оценка? Тогава се чувствате като повечето хора, тъй като възприемането и обработката на образите често се случват несъзнателно.
Но как и кога се утвърждават първите изобразителни послания и как може да се гарантира, че те са универсално интерпретирани по смислен начин?
Обратно в 70-те
Типично за мебели? Очевидно през 70-те: диванът.
За да разберем това, нека се върнем към 1975 г. и направим екскурзия в лингвистиката и когнитивната психология. По това време лингвистът Елеонора Рош изследва човешкия процес на присвояване на обекти на категории. Тя помоли 200 студенти да категоризират дадените предмети като мебели по скала от едно до седем.
Столът и диванът получиха най-много точки, лампата на 31-во място и телефонът на последно място. По този начин Рош създаде основата за теорията на прототипа, която обяснява как мозъкът ни класифицира когнитивните категории - и гарантира, че възприемаме изображенията на мобилни телефони и цигари като такива.
Колкото по-просто, толкова по-разбираемо
Прилага се следното: колкото по-прост и ясен е символът, толкова по-бързо можем да го присвоим интуитивно. И обратно, колкото по-голямо е отклонението от прототипа, т.е. идеалното, представително изображение на категория, толкова повече време ни коства да идентифицираме символа.
Пиктограмите имат голямо разнообразие от функции. Те често се използват за съобщаване на забрани или опасности.
И това може да бъде фатално, особено в опасни ситуации, в които милисекундите често са решаващи. Ето защо международната организация по стандартизация, ISO, си е поставила за задача да стандартизира картинните съобщения и да разработи съответните стандартни системи. Трябва да се прави разлика между два вида икони: пиктограми и идеограми.
Докато пиктограмите разчитат силно на символиката и представляват конкретни предмети (кибритена клечка в случай на горски пожар), идеограмите отразяват по-абстрактни идеи, значението на които първо трябва да се научи и следователно често зависи от културата.
Като например кръста с четири бара с еднаква дължина, което не се разбира конкретно като кръст, но се превежда като „първа помощ“. Знакът за авариен изход, от друга страна, е смесица от двете: Компонентите „бягащ човек“ и „врата“ са пиктограми, защото представляват конкретни неща - самият знак обаче е идеограма, тъй като въплъщава абстрактна идея.
Различни държави, различен контекст
Следващият пример показва, че идентификацията на символа не зависи единствено от визуалното представяне като пиктограма или идеограма, но също така и от социалната и културна среда, в която той трябва да бъде интерпретиран:
Тази пиктограма означава: Без алкохол по време на бременност. Или?
Тази пиктограма е отпечатана върху бутилки за вино, за да предупреди бременните жени да не консумират алкохол по време на бременност. Всъщност нещо ясно, ще си помисли човек. Но според слуховете пиктограмата е била неразбрана в Бразилия и е интерпретирана като знак за контрацептив.
Фактът, че все повече интегрираме пиктограми в ежедневния си език, показва, че езикът е креативен, многостранен и изисква нови, съкратени форми на комуникация. Но както показва предупредителният символ на бутилките за вино, ние се изправяме срещу нашите ограничения в един или друг момент - най-вече когато става въпрос не само за преодоляване на езика, но и на културни бариери. Тъй като някои културни справки оставят толкова много място за погрешно тълкуване, че те не могат просто да бъдат свързани с символ.
Лена Ламерс
Винаги бъдете в течение?
Моят коментар
Думи за вековете
Когато истинските емоции станат емоджи
Краят на писмения език през 2050г
Думите са твърде тромави, намигването е достатъчно
С FemTech духа нов вятър в технологичната индустрия
Безграничното семейство на бъдещето
Цветни семейни снимки на настоящето: къде сме?
Vogueing: Гъвкави семейства на дансинга
Когато истинските емоции станат емоджи
Независимо дали са смайли или маймуни - емотиконите са част от нормалната комуникация днес.
Живеем по-бързо, по-мрежово и винаги сме на разположение - и тъй като нашият времеви капацитет не се увеличава въпреки новите технологични разработки, ние автоматично трябва да ги направим по-разнообразни. С други думи: обхватът на вниманието ни, който можем да съберем за отделна информация, намалява. По-точно, в момента това е осем секунди, според проучване на Microsoft от 2015 г. През 2000 г. е било дванадесет.
Ако искате да привлечете вниманието на така наречените дигитални местни, трябва да поддържате информацията си възможно най-компактна, ergo: visual.
Комуникация без думи
Японският Shigetaka Kurita направи първата стъпка към дигитализирането на пиктограмите, когато през 1998 г. проектира първите 176 идеограми за японския мобилен оператор NTT DoCoMo. Поводът беше разработването на новата им i-mode услуга на портала, чиито съобщения бяха ограничени до 250 знака, така че нова форма на стенография изглеждаше неизбежна. „Ако не бях го направил, някой друг щеше да го направи“, казва изобретателят на емоджи Курита.
Първите „емоджи“: идеограми от 1889 г., проектирани в Япония за мобилен оператор.
Оттогава не са необходими повече думи за изразяване на собствените чувства: плачът, смехът и гневните емотикони също успяха да предадат мета съобщения като изражения на лицето и жестове без никакви текстови символи. Въпреки това емоджитата се превърнаха в глобален феномен само благодарение на западните играчи Apple и Google.
През 2010 г. те бяха включени в Unicode 6.0. Оттогава всеки смартфон, който следва Unicode, използва същите емотикони. И това не спря със смартфона - емоджитата проникнаха в други области от живота ни.
През 2014 г. Xing Bus Book от земята е първата публикувана художествена творба, която разказва цяла история с помощта на емотикони и пиктограми. През 2017 г. в кината излезе „Emoji - филмът“, който на практика оживи дигитализираните пиктограми. Но имаше предимно критика („най-излишният анимационен филм на лятото“ според Spiegel Online) и нелепата награда „Златна малина“ в четири версии.
Все още ли пишете или вече символизирате?
Но кой всъщност печели от емотиконите? Преди всичко Марко Хюгес е този, който регистрира емоджи като словна марка през 2013 г. Неговата компания Emoji Company дава лицензи на компании за използване на името Emoji и разработва варианти на емотикони, които са малко по-различни от оригиналите и следователно могат да бъдат отпечатани върху продуктите на техните клиенти.
Курита проектира първите 176 емотикони тогава. Днес официално има 2666. Те са се превърнали в универсален визуален език. Съвсем наскоро Unicode Consortium - организация с нестопанска цел, която разработва и публикува Unicode - разширява гамата от емотикони със 157 тази година, включително много нови варианти на лицето с различни прически и цветове на кожата.
Emojis on Phone ”(CC BY-SA 2.0) от gfdnova1
Но комуникацията чрез емотикони не е толкова лесна. Тъй като тяхната работа е да поемат цели разговори, но без допълнително използване на езика на тялото, изражението на лицето или интонацията, както е случаят, например, когато правят телефонно обаждане. Всяко пространство, всяко допълнително емоджи, всяка пауза между отделните съобщения става по-важно и оставя място за интерпретация - и погрешно тълкуване. „Как е имал предвид това?“ „Ядосана ли ми е сега?“ „Сериозна ли сте или просто се шегувате?“ Не е лесно да се чете между емоджитата и да се разбере мета съобщението. Иронията трябва да бъде маркирана със смях с усмивка, закачащи забележки с малка маймуна или намигване 😉
И тогава емоджитата също се тълкуват по различен начин в други култури: Например, докато хъркащите емоджи се използват на Запад като символ на гняв, в Далечния изток това е израз на триумф. И ако високите пет емотикони 🙏🏼 се използват в Япония, за да се каже „благодаря“ или „моля“, то се използва на Запад, за да символизира две пляскащи ръце.