Домашната Симицка отново губи
Актуализирано: 23/04/2016 08:52 ->
Само Simicska не бива да печели - това може да бъде и мотото на търга на столичния рекламен пазар, който все още се провежда. След свалянето на Метропол и опита за сваляне на билбордовете е предприета нова атака срещу предприемача, който се е обърнал срещу Виктор Орбан: според Népszabadság BKV вече е издала персонализирана обществена поръчка.
В сянката на избухналата през януари колонна война започна значителна реорганизация на рекламния пазар в Будапеща: транспортната компания на столицата предприе по-нататъшни стъпки в посока плавно отстраняване. На 22 януари BKV обяви обществена поръчка със странни условия, което може да доведе до продажба на рекламно пространство за хиляди превозни средства и десет хиляди квадратни метра билбордове.
Понастоящем Publimont Hirdetésszervező Kft. Поставя реклами на страниците на трамваи, като комбинирани, автобуси, тролейбуси и влакове HÉV. Според данни на BKV те могат да се виждат от милиони пътници по няколко пъти на ден - да не говорим за минувачите - тоест, това е ценно пространство, което рекламодателите с удоволствие наемат. Publimont е собственост на Lajos Simicska, голям предприемач, който публично се изправи срещу Виктор Орбан миналия февруари, и е флагманът на неговата група компании, работещи на пазара на публична реклама.
СПИСЪК НА ЧИТАТЕЛИТЕ
Имайки предвид текста на офертата, Publimont има малки шансове. BKV постави условията много подробно. Кандидат, който „няма градска мрежа за обществен транспорт“ с поне четиристотин билборда от 8 до 12 квадратни метра, е негоден. Компанията дори предвижда тези плакати за предпочитане да бъдат на станциите на метрото. Въпреки че Publimont разполага с общо 8 000 билборда, според уебсайта му малко повече от 30 от тях могат да бъдат намерени в станциите на BKV.
Изглежда, че само компания с френски произход, JCDecaux Zrt., Отговаря на условията. Причината за това е, че въз основа на договора за продажба на рекламното пространство на BKV, подписан през 1999 г., компаниите майки на Publimont, JCDecaux и Hungaroplakát, Hajdú Vagyonkezelő Kft. По този начин Publimont има страните на превозните средства и по-малките плакати, а JCDecaux разполага с билбордовете, значителна част от които бяха изложени на метростанциите.
Управляващият директор на Publimont, Zoltán Fecske, каза пред Népszabadság, че са изненадани от търга, но са представили офертата си заедно с друга рекламна компания, Hungaroplakát. Тимеа Саму, съ-изпълнителен директор на JCDecaux, също потвърди пред нашия вестник, че и те са подали офертата си. BKV не предостави никакви данни, отнасящи се до текущата процедура, но - според нашата информация - само тези две оферти се конкурират помежду си.
Пикантността на ситуацията е, че BKV също успя да изключи компания, в която има дял в обществената поръчка. Съгласно договора от 1999 г. продажбата на рекламно пространство в момента се извършва от Peron Reklám Kft., В която освен трите компании, споменати по-горе, BKV има 25% дял. Но Peron не можа да започне сега, тъй като не отговаря на условията за „рекламен посредник“, което е условие за допустимост.
BKV оправда тесните условия пред нашия вестник, като изчака кандидатстването на компании, които поради своя пазарен размер могат да се справят със задачата чрез своя опит. Но този аргумент също накуцва, защото според OM Audit, компания, която наблюдава рекламата в публичното пространство, Publimont се изправи директно с JCDecaux на националния пазар по отношение на броя на билбордовете. А по отношение на продажбите през 2014 г. той е почти два пъти по-голям от френската компания. Разбира се, това се дължи и на факта, че Publimont беше натъпкан с държавни реклами в предишния цикъл. Според BKV в момента се определя пригодността на кандидатите и тя ще бъде разкрита до седмици, които са преминали скрининга.