Discounter Lidl Невероятно - стил

Актуални новини в Süddeutsche Zeitung

Табло

икономика

Мюнхен

Култура

общество

Знание

Лъжица Lidl: Не мога да повярвам

Отваряне на снимката в нова страница

Лъжицата е лъжица? Не съвсем, както показва този модел.

Сега клиентите на Lidl получават лъжица със специална форма, с която трябва да консумират по-малко захар. Това изкуство или сатира ли е?

Както е известно, Монти Пайтън празнува 50-ия си рожден ден тази година и очевидно дискаунтър иска бързо да ги поздрави с юбилеен продукт: лъжицата Lidl. Тази лъжица е двойна почит към абсурдния хумор на британците.

От една страна, тя припомня онази сцена от филма "Животът на Брайън", в която глупавите римляни нахлуват в апартамент с пълна сила. Въстаниците се крият там по най-аматьорски начин. След известно време римляните потеглиха отново, без тези, които търсеха, но с прибори за хранене. „Намерих лъжицата, сър“, послушно казва сержантът на своя началник.

Физическите и психически проблеми на бъдещите майки оказват влияние върху бременността. Едно последствие: жените имат по-малко синове.

От Астрид Вичиано

От друга страна, формата на лъжицата Lidl е изкусна шега. В купата си - така се нарича частта, подобна на вана - той има издутина, която се извива нагоре, така че е като обърната купа. Бумът намалява обема, целта на лъжицата по този начин се свежда до абсурд. Методът напомня на дизайнерката Катерина Кампрани, която в поредицата "Неудобните" препроектира ежедневните предмети по такъв начин, че да станат неизползваеми. Има например лейка, чийто чучур - така се нарича вратната част - е огънат толкова глупаво, че водата се влива обратно в бидона. Или лъжица с покрита купа, което прави невъзможно яденето с нея.

Не е невъзможно да се храните с лъжица Lidl. Но благодарение на оскъдното управление на капацитета, той се дисквалифицира за една от истинските си задачи: измерване на храната. Една супена лъжица също е мерна единица. Формата, която според принципа на дизайна трябва непременно да следва функцията, подкопава това.

Зад нея стои арт кампания?

Клиентите, които пазаруват в Lidl за повече от 25 евро, получават лъжицата безплатно в магазина. Онлайн лъжицата струва един цент, съответната доставка струва 4,95 евро. Простотата и едномерността на опаковката, в която идва, донякъде напомня на "Brillo Boxes" на Анди Уорхол. Това нарочно ли е?

Лидл просто празнува ли абсурда? Или няма подривна критика (на манията за съвършенство, лудостта на корабоплаването, евтината консумация, принципа на супата)? Има ли арт кампания зад нея? Антиреклама на производител на вилици?

Описанието на продукта дава отговор и е дори по-умно, отколкото си мислихте. Лъжицата всъщност е огледало на обществото. В своята неръждаема стомана хората виждат себе си и разпознават това, което Lidl смята, че са: клиент, който е по-тъп от цял римски екип. Или като четири пети от него.

"С лъжицата Lidl можете да спестите около 20% захар за нула време, без да се налага да променяте навиците си. Две лъжици захар в кафето остават две лъжици захар. Но само 20% по-малко." Лъжицата е част от рекламна кампания на Lidl, която има за цел да привлече вниманието към факта, че дискаунтърът иска да намали добавената захар в собствената си марка с една пета до 2025 г.

Лидл предполага, че пиещият кафе, който възнамерява да налее по-малко захар в чашата, ще постигне целта си благодарение на тромава самоизмама: две лъжици са две лъжици, независимо от количеството захар, което носят. Фактът, че кафето, което обикновено се пие поради вкус, вече не е толкова вкусно (добро) изглежда по-малко важно в тази логика от обичайното захариране с лъжица.

Така че това е социален експеримент, създание на навика, което, колкото и горчиво да звучи, всъщност би могло да бъде по-успешно от всяка кампания на Министерството на здравеопазването: Ако не е възможно с убеждение, само измамата ще помогне. Не тайно свръх, но невероятно очевидно. Добре дошла манипулация във времена на незрялост, при която дискусията за климата също се провежда с лозунги като: „Накрая ни забранете нещо“.

Психолозите показват условията, при които семейните ястия са успешни. Те са удивително прости - но имат голямо влияние върху здравето и психиката.

От Виктория Спинрад

Може би всичко това е само почит към американския филм „Това е гръбначен кран“, който едва навършва 35 години. Псевдодокументалистът е за група тъпи рок музиканти. В една сцена китаристът гордо показва своя усилвател на журналист. Специалното при него: Въртящото се копче не достига стойност до 10, както при нормалните устройства - достига до 11.

Усилвателят всъщност по-силен ли е от другите? Неуместен. „Този върви до 11“, хвали се китаристът и звучи убеден в глупостите си, както пиещ кафе с лъжица Lidl, който си казва „В него винаги има две лъжици захар“. Между другото филмът е много забавна сатира.