Digital, движещата сила на рекламния пазар във Франция през 2018 г. Meta-media Революцията на l;
от Ерик Шерер, директор на Форсайт, France Télévisions
Дял:
От Александър Буниол, France Télévisions, MediaLab
Рекламата във Франция се справя добре, благодаря за това. Институтът за изследвания и рекламни изследвания (IREP), France Pub и Kantar Media представиха резултатите от BUMP, единен барометър на рекламния пазар. Двуцифрен ръст за дигиталност, стабилност за други рекламни инвестиции или дори скок в дисплея на DOOH, Meta-Media поглежда назад към представянето на резултатите от рекламния пазар през 2018 г.
Нарастващ глобален пазар
Подобно на това, отнеха единадесет години, докато глобалният комуникационен пазар възвърне нивото си на рекламни инвестиции преди второстепенната криза. През 2007 г. общият нетен размер на инвестициите в комуникация от рекламодатели възлиза на 33,15 милиарда евро. През 2018 г. той възлиза на 33,33 млрд. Евро, което е с 2,3% повече в сравнение с 2017 г.. Това е най-високото ниво, достигано някога от пазара.
Следвайки предходната година, комуникационният пазар остана добре ориентиран през 2018 г., с ръст от + 2,3% малко по-висок от 2017 г. # BUMP2019 @Kantar_Media pic.twitter.com/0WL7EdXZhN
- KantarFR (@KantarFR) 20 март 2019 г.
Това е „поддържането на растежа, който установихме в продължение на две години“, доверява Ксавие Гийон, основател и управляващ директор на France Pub. „Целият растеж на пазара се движи от цифровите медии“, продължава той. Сред цифровите медии се броят "патентовани медии и класическият интернет". Те представляват около 20% от световния пазар, или 6 милиарда евро и са нараснали с 14,7% през годината. Собствените медии са тези, които са инвестирани най-много с изразходвани не по-малко от 3,4 милиарда евро, регистрирайки ръст от 16,8% спрямо 2017 г.
През 2018 г. се наблюдава силен ръст благодарение на феномена на световното първенство по футбол. Тези стойности остават относително високи до края на годината в сравнение с предходната година, преди да изпитат реален спад през декември след кризата с Жълтите жилетки. В сравнение с трите предходни месеца, месец декември показва спад от 4,5%.
Цифрови медии, телевизия и DOOH, двигатели на приходите от медийна реклама
Общите приходи от медийна реклама през 2018 г. възлизат на 14,443 милиарда евро, което е ръст от 4,2% спрямо миналата година. В допълнение към „историческите“ медийни приходи, цифровите приходи са включени за първи път в това счетоводство. И тук „секторът се управлява от цифрови технологии“, предлага на свой ред Кристин Робърт, заместник-директор на IREP.
Докато гледате по-отблизо, приходи, свързани с разширенията на цифровите медийни марки (т.е. всички медийни платформи, с изключение на играчи на чиста игра, собственост на медийни групи, като Aufeminin от TF1) изиграха основна роля тази година чрез събиране на близо 400 милиона евро приходи, което представлява ръст от 9,4% за една година. В друго проучване, проведено няколко месеца по-рано, IRS разглежда детайлите на всички приходи от дигитална реклама, като най-значимите приходи отчитат търсенето и социалните дисплеи. Тази година е само потвърждението от предишни години, където цифровият растеж е много по-висок от този на общия пазар.