Creative Online - Черен месец на комерсиалната телевизия
Онлайн дъмпинг на съдържание, скокове на обществена телевизия, поддръжка на двама фенове в мрежата и принудително отпадане на градинските телевизори на заден план характеризираха месеца на Световното първенство. Потребителите вече са създали повече съдържание от професионалното.
Ако 19-то световно първенство донесе нещо коренно ново в нещо, то връзката му с медиите определено може да бъде изброена тук. Въпреки че все още нямаме данни за приходите от реклама, със сигурност е, че най-активните медии по отношение на гледаемост и посещаемост са забелязали значително увеличение на зрителската аудитория, а първото световно първенство „от два свята“ бе белязано от коренно различна подкрепа и консумация на съдържание чрез Интернет.
Както писахме по-рано, приблизително едномесечният период може би най-зрелищно увеличи зрителската дейност на унгарската телевизия (MTV), която на практика доминираше в състезанието по гледане на телевизия за един месец. Вечерта на финала - неделя, 11 юли - 51,3 процента от телевизионните зрители, над 2,2 милиона души са гледали последния мач от Мондиала, а 4 милиона 78 хиляди се присъединяват към излъчването и студиото за по-дълъг или по-кратък период от време .
Те го погледнаха
Според AGB Nielsen, мненията по M1 по време на предавания на живо, като се вземе предвид общото население, са се увеличили близо 1,5 пъти повече от преди. Според обобщен анализ на зрителската аудитория на медийната агенция Initiative, най-страдащият е RTL Klub, който е видял, че общите му среднодневни показвания са намалели с повече от 20 процента през последния месец. Но Tv2 също не можа да хареса този месец, тъй като успя да произведе по-високи от M1 изгледи само за три дни по отношение на данните за излъчваните дни.
Разбира се, реалната гледаемост може да бъде по-висока от тази, тъй като мачовете могат да се гледат до стотици хора наведнъж в група приятели, в кетъринг, на външен проектор - това не се измерва от AGB система. Поради това MTV възложи на Ipsos да проведе изследвания за „гледане на мачове извън дома“ на Световното първенство по футбол 2010 и оценяване на предавания на MTV. Онлайн въпросникът е попълнен от 943 респонденти, анкетата е проведена сред населението на възраст 15-59 години с достъп до Интернет, което е представително за него.
От тези, които са видели един от мачовете на Световното първенство, 44 процента са заявили, че са гледали мач извън дома си. Това представлява около 1,6 милиона души през целия период на Световното първенство по футбол, като се вземе предвид изследваното население, т.е. интернет потребители на възраст 15-59 години.
Не само тези, които гледат предаванията у дома, седят пред екраните със своите приятели и познати - 65%, които са го правили поне веднъж - но и почти толкова популярна е подкрепата на обществени места, ресторанти и места за забавление, с 51 процента от споменатите зрители на мача. 10 процента от зрителите на мача са посетили фен клубове и прожекции на фенове.
В случая с финала на Световната купа вече има стотици хиляди хора, които не са гледали спортното събитие в дома си. 10 процента от целевата аудитория от аудиторията реши да подкрепи мача в по-голяма група приятели или на обществено място вечерта на 11 юли.
Изследването оценява отношението на зрителите към канала за обществена услуга в контекста на veba. Така, наред с други неща, се оказва, че според преобладаващото мнозинство от тях част от публичната служба на MTV е да излъчва най-големите спортни събития и се е представила на добър стандарт при изпълнението на това задължение.
Смяна на хоризонтите
Публиката на MTV не само се промени, тя се промени по време на Световната купа. В сравнение със средната целева група на канала, мачовете са гледани от много по-млада (18-39 годишна) аудитория с по-висок статус (AB), предимно мъже. Зрителският профил на десетте най-гледани мача - които интересуват средно 1,4 милиона зрители на мач - показва още по-голяма разлика в сравнение с „нормалния“ период. Аудиторията на най-гледаните предавания идва от още по-голям дял от по-младите хора, на възраст 18-39 години, със статут на AB и мъже, и по време на тези мачове тези с висше образование бяха значително свръхпредставени.