Coca-Cola страда от затлъстяване - HZ
Лимонада: И двамата производители следват различни стратегии за брандиране. Ключов камък
Производителите на сода харчат много пари за популяризиране на положителен имидж. Доклади за затлъстяване поради високи нива на захар в безалкохолните напитки. Но защо това е по-лошо за Coca-Cola, отколкото за Pepsi?
Броят на хората с наднормено тегло се увеличава в много индустриализирани страни - също и в Швейцария. Според Федералната служба за обществено здраве около 41% от възрастните и около 19% от децата и младежите в тази страна са с наднормено тегло. Това извежда дискусията за здравословното хранене на преден план.
Фокусът не е само върху бургери, пържени картофи и сладкиши. Все по-често се изтъква, че сладките напитки са опасни и трябва да се консумират само в разумна степен. Оценка от компанията за оценка на марката The Brand Ticker показва, че тази публична дискусия води до негативна асоциация, особено с Coca Cola.
Силната марка Coca-Cola също крие риск
Но до каква степен това влияе на застоялия растеж на компанията за безалкохолни напитки? Кока-колата е двойно по-често свързана с „нездравословно“ в медиите, отколкото Pepsi. Експертът по бранд стойност Nik Stucky от The Brand Ticker вижда причината за това в позицията на Coca-Cola като лидер в категорията, от една страна, и в широката диверсификация, от друга.
Като един от водещите световни производители на безалкохолни напитки, компанията Coca-Cola е свързана с най-известната си сладка напитка. Stucky предполага, че повишената здравна осведоменост ще има отрицателно въздействие върху марката. Поради същото име и асоциацията с другите марки в портфолиото, негативният имидж се разпространява и върху други продукти.
Разнообразете се и комуникирайте ясно
„Американската компания за напитки и храни Pepsico започна рано да изгражда широко диверсифицирано портфолио от марки“, казва експертът по марки Stucky. Под широко диверсифицирания чадър на марката Pepsico има например „Quaker Oats Company“, марка, която е изрично насочена към здравето. За сравнение, Coca-Cola Group има особено силни марки като Fanta и Sprite. Но те също се занимават с лимонаден бизнес. Тези сладки напитки се влияят от повишаването на здравната осведоменост и могат да представляват еднократен риск за компанията за напитки.
Марките Pepsico се представят на пазара по-независимо от групата. Това улеснява избягването на обезцветяване, причинено от марката на групата, като в същото време няма възможен положителен ефект. Независимо от избраната стратегия, големите компании за напитки и храни трябва да бъдат подготвени за по-строги разпоредби, като например такса върху лимонадите, поради тяхната здравна осведоменост.
Разберете актуалните стойности на марката и развитието на най-важните марки в Швейцария, Европа и света - на страницата за преглед на марковите индекси от „Handelszeitung“ и The Brand Ticker.