Coca-Cola, Pepsi, Dr Pepper имиджева кампания срещу затлъстяването - DER SPIEGEL

Бутилки Pepsi (снимка в архив): Мини бутилки в страната на XXL безалкохолни напитки?

pepper

Снимка: JUSTIN SULLIVAN/AFP

Ню Йорк - Затлъстяването е огромен проблем в САЩ, тъй като повече от една трета от възрастните американци се борят с проблеми с теглото, според последните статистически данни. Репутацията на индустрията за напитки също страда в резултат. За да подобрят имиджа си, американските компании Coca-Cola, Pepsi и Dr Pepper Snapple сега искат между другото да намалят съдържанието на захар в своите напитки. Но експертите смятат корпоративните предложения за неподходящи.

Компаниите планират да намалят съдържанието на калории в напитките си с 20 процента до 2015 г. По този начин те индиректно признават, че досега това е било твърде високо - и следователно може да бъде вредно за здравето. В допълнение, корпорациите искат да се справят с наднорменото тегло на много американци с информационни кампании и по-малки размери бутилки.

Но кампанията, широко възхвалявана като „инициатива срещу затлъстяването“, е малко повече от гигантска PR кампания: корпорациите открито заявяват, че искат да рекламират по-агресивно напитките си с ниско съдържание на захар и да ги поставят по-видно в магазините едновременно. Това означава: направете триене с леки варианти вместо захарна вода.

Инициативата е толкова лесно да се види като скрита реклама, че подигравателните коментари не закъсняват. "Дори Кола и Пепси смятат, че човек трябва да пие по-малко кола и пепси", подиграва се Вашингтон Пост.

„Имаме нужда от много по-големи и бързи действия“, каза Майкъл Джейкъбсън от Центъра за наука в обществен интерес (CSPI), потребителска организация във Вашингтон. С кампанията индустрията иска само да "подобри репутацията си".