Coca-Cola избра Аржентина, за да пусне новата си сода от стевия Les Echos

Марката, много популярна в Южна Америка, пусна новата си диетична напитка, наречена Coca-Cola Life, в началото на лятото. Малко изстрелване, което позволява на содовия гигант да се тества.

новата

Американският содов гигант нахлува в Аржентина, което му го връща. В началото на юли компанията пусна новата си Coca-Cola, наречена "Life", подсладена със стевия в цялата страна. Напитката би имала само 36 калории на 200 мл, или „60% по-малко от традиционната сода“, казва Coca-Cola Argentina. Стевия се произвежда от векове в Южна Америка, главно в Парагвай. Този „естествен“ подсладител има средна мощност на подслаждане 300 пъти по-голяма от тази на обикновената захар. Преди всичко той има по-добра репутация от другите синтетични подсладители, като аспартам, а няколко проучвания му придават терапевтични и лечебни свойства. Франция беше първата европейска държава, която разреши употребата му в определени храни през 2009 г., след положително становище на Националната агенция за безопасност на храните.

Кола в завладяна земя

И изборът на Аржентина със сигурност не е направен случайно: аржентинците много обичат безалкохолните напитки, до степен, че през април миналата година са станали най-големите консуматори на сода в света, с консумирани 131 литра годишно, въпреки нарастването брой затлъстели хора (болестта е втората причина за смъртност в страната). Проучването, проведено от Euromonitor International, допълнително показва, че Coca-Cola е избраната марка от 33,6% от аржентинските потребители, далеч пред Pepsi (7,4%). Накратко, пазар, придобит от Coca-Cola, който там продава не по-малко от "70 напитки, 45% от които са без калории", уточнява Пабло Лагарча от комуникациите на марката.