Coca-Cola иска патент върху думата „Нула“ в Америка
“Coca-Cola Zero” излезе на пазара преди малко повече от десет години. Американският гигант за напитки Coca-Cola се опита да разшири асортимента си от нискокалорични лимонади. “Zero” е замислен като алтернатива на “Diet Coke”, който се продава в Германия като “Coca-Cola Light”.
Компанията предлага на пазара „Zero“ като напитка, която, както подсказва името, има нула калории, но се доближава много до вкуса на оригиналната кока-кола. И той насочи повече към мъжете в своя маркетинг. Защото Diet Coke очевидно се възприема от много мъже като женска напитка. Други напитки от групата като Sprite вече също имат вариант „нула“.
Още преди да бъде пусната лимонадата, Coca-Cola се опита да защити думата „Нула“ като запазена марка в САЩ. Това беше доста агресивна маневра, като се има предвид, че „Нула“ е ежедневна английска дума. Защитата на търговските марки би поставила Coca-Cola в добра позиция да съди други компании, които използват думата „нула“ в името на своите продукти.
Опитът да се осигури защита на търговската марка за „Нула“ се превърна в продължителен процес, който продължава и до днес, но скоро може да приключи. Както Wall Street Journal съобщава, патентният орган на САЩ може да вземе решение по заявката на Coca-Cola преди лятото.
Нулата донесе на рафта за напитки
В други страни усилията на Coca-Cola за улавяне на нула вече се провалиха. Само преди няколко седмици, например, защитата на търговската марка на „Нула“ за Coca-Cola беше отхвърлена в Канада. Във Великобритания подобен проект на Coca-Cola се провали още през 2008 г.
Конкуренти като Pepsico или Dr Pepper Snapple спориха с патентните органи в различни страни срещу предоставянето на права на търговска марка на Coca-Cola за нула. Например д-р Пепър каза, че това ще даде на Coca-Cola монопол върху обща английска дума. Coca-Cola, от друга страна, е на мнение, че обширният маркетинг е гарантирал, че "Zero" вече е изключително свързана с продуктите си във връзка с напитки.
Във всеки случай Coke Zero става все по-важно за своя производител. Бизнесът с нискокалорични газирани напитки стана по-труден, отчасти защото много потребители са загрижени за рисковете за здравето на изкуствените подсладители. В момента Coke Zero се справя много по-добре от Diet Coke, въпреки че и двете напитки съдържат изкуствени подсладители. Обемите на продажбите на Coke Zero са се увеличили с 6% през миналата година по света, докато Diet Coke и Coke Light са намалели с 6%.