Coca-Cola има повече клиенти в местната търговия Revista Progresiv
Coca-Cola представи днес, по време на конференция, изследването „Социално-икономическото въздействие на системата Coca-Cola в Румъния“, което оценява, че през 2010 г. системата Coca-Cola генерира пряка добавена стойност в румънската икономика. 48 милиона евро.
Изследването, поръчано от Coca-Cola на няколко европейски пазара, е проведено от Итън Б. Капщайн, професор по политическа икономия в INSEAD (Европейски институт за бизнес администрация) в сътрудничество с консултантската компания Steward Redqueen в Холандия. нейната пряка и непряка добавена стойност, генерирана от системата на Coca-Cola в Румъния, е 446 милиона евро, сума, която включва и вноските на някои партньорски компании от свързани сектори, като производството на суровини, транспорта или търговията.
С 1800 служители, три фабрики, 14 марки в портфолиото си и дистрибуция, осигурена чрез сътрудничество с над 70 000 клиенти в търговията, Coca-Cola постигна през 2010 г. на местно ниво продажби от над 410 милиона евро и плати данъци на държавата. от 19 милиона евро.
„Системата Coca-Cola допринася за икономическия успех и благосъстоянието на румънската общност, като създава работни места, плаща данъци, дългосрочни партньорства с над 1200 местни доставчици на стоки, услуги и оборудване и над 70 000 клиенти. В допълнение към приноса, който имаме в румънската икономика, системата Coca-Cola подкрепя местните общности чрез проекти за въздействие в приоритетни области като образование, насърчаване на активен и балансиран начин на живот, опазване на околната среда и опазване на ресурсите. Ще продължим да инвестираме в Румъния, страна, в чиито сили, хора и бъдеще силно вярваме ", каза Стефан Бату, генерален директор на Coca-Cola Hellenic Румъния и Молдова.
Системата Coca-Cola на местния пазар се състои от маркетинговата компания Coca-Cola Румъния и бутилиращата Coca-Cola Hellenic Румъния и Молдова.
Запитан за прогнозите му за пазара на безалкохолни напитки през 2013 г.,
Бату каза, че динамиката на потреблението зависи до голяма степен от макроикономическото състояние на страната, от нивото на обменния курс лея/евро и от нивото на данъците, които населението ще плаща през следващата година, като последното има пряко влияние върху потреблението. "Сега работим по бюджета за 2013 г. Това е нестабилна среда и затова мога да кажа, че е трудно да се планира", каза директорът на Coca-Cola Hellenic Румъния и Молдова.
Какво следва след старта на Cappy Pulpy
Coca-Cola наскоро пусна на местно ниво соковете с плодова каша Cappy Pulpy, в категорията за все още напитки (негазирани безалкохолни напитки с плодово съдържание под 25%) и обмисля да разшири асортимента. „Ние се стремим преди всичко да спечелим пазарен дял в категорията. Ако потребителите харесват този продукт, пускането със сигурност ще увеличи категорията ", добави Бату. Според него в момента сегментът на все още напитките е на застой на местния пазар.
Coca-Cola Zero, звездата на местното портфолио
През първата половина на тази година един от звездните продукти в портфолиото на Coca-Cola в Румъния беше напитката Coca-Cola Zero, която регистрира значително увеличение на обема на продажбите в сравнение със Sem I през 2011 г., от 36% - според последния доклад финансово управление на групата Coca-Cola Hellenic. Евгения Стоичкова, директор на операциите в Coca-Cola Румъния, България, Молдова и Албания, обясни тази динамика: „Ние силно подкрепихме този продукт и ще продължим да инвестираме в него. В допълнение, той увеличи дистрибуцията си на дребно и тази година бяхме по-иновативни в маркетинга. Не мога да кажа, че има тенденция в потреблението, която благоприятства нискокалоричните безалкохолни напитки, а по-скоро ни помага активно да популяризираме тази тенденция. ".