Цифрова промяна ver; Променя тежестта на медиите, за да оформи мнението - die medienanstalten

Телевизионната медия продължава да бъде най-важният тип медия за формиране на информация и мнение сред германските граждани. Това беше резултатът от проучването на тежестта на държавните медийни власти относно значимостта на медиите за формиране на мнение за 2015 г. Изследването е проведено от TNS Infratest като дългосрочно проучване от 2009 г. насам. Според настоящите резултати телевизията има дял от 36,3 процента в тежестта за формиране на мнение. Интернет следва на значително разстояние, но с дял от 21,6 процента за пръв път се е поставил пред ежедневниците с 20,7 процента. Радиото следи отзад с дял от 19,2 процента. Списанията, които не са актуални в печатните издания, имат дял от 2,2 процента.

Дългосрочното сравнение показва, че само значението на Интернет за формирането на информация и мнения непрекъснато се увеличава. Аудиовизуалните медии на телевизията и радиото все още могат да се държат и са на стабилно ниво от 2013 г. насам. Оттогава ежедневните вестници са загубили 2 процентни пункта от 22,7 на 20,7 процента. Тенденцията на намаляване обаче изглежда забавена, тъй като вестниците постепенно успяват да насочват потребителите към техните цифрови предложения. От друга страна, тенденцията към намаляване е по-силна за списанията, които отслабват на пазара за формиране на мнение от 2013 г. и сега са в по-ниския едноцифрен процент.

Тежестта за формиране на мнение се определя от "информативния" ежедневен обхват и възприетото значение на медиите за информация и формиране на мнение. TNS Infratest разпита 2800 души в целогодишното проучване. Тежестите формират важна основа за MedienVielfaltsMonitor, който измерва дяловете на медийните компании на пазара на мнения и се публикува на всеки шест месеца от държавните медийни власти.

Ако се вземе предвид значението на медиите, независимо от действителния обхват, измерен чрез субективната оценка на респондентите, медията на телевизията също е категорично номер 1 по мнение на потребителите с пазарен дял от 37,9%. Тук обаче разликата в интернет (26,1 процента) е значително по-малка, докато ежедневните вестници с дял от 21,4 процента явно задържат позицията си на трето място въпреки спадащите стойности. Противно на високия си дневен обхват, радиото е на четвърто място в предпочитанията на потребителите с дял от 10,7 процента. Списанията постигат стойност от почти 2 процента.

Интернет оформя начина, по който младите медийни потребители формират мнението си

Разликите, свързани с възрастта и пола, са очевидни както по отношение на действителното използване на информация, така и възприетото значение на медиите. Що се отнася до информационната употреба, телевизията и радиото все още постигат високо покритие във всички възрастови групи. Ежедневниците все още се използват относително интензивно в средата и особено във възрастовата група над 50 години. Информационното използване на деца от 14 до 29 години, от друга страна, сега се използва главно в Интернет.

На въпрос за значението на различните медии за формирането на информация и мнение, 57 процента от 14 до 29 годишните посочват Интернет като най-важната си среда, с много голяма разлика пред телевизията с 22,7 процента и Ежедневниците с 11,1 процента и радиото с 8,1 процента. В тази възрастова група списанията се считат за малко важни за формирането на информация и мнение в сравнение с ежедневните медии. Високата тежест на интернет се определя от формално по-добре образованите и мъжете потребители.

Субективното значение на медиите до голяма степен съвпада с реалното информационно използване на респондентите - медиите използват предишния ден. Сред под 30-годишните, с дял от 48 процента, Интернет запазва позицията си на информационен носител с най-голям обхват, пред телевизията с 42 процента, радиото с 40 процента и ежедневниците с 16 процента. Във възрастовата група между 30 и 49 години значението на интернет продължава да нараства, като 37% информират потребителите. В средната възрастова група радиото и телевизията продължават да доминират съответно с дял от 52 и 51 процента. Ежедневните вестници все още съставляват 27,3 процента от 30 до 49 годишните, а списанията 3,8 процента.

За тези над 50 ежедневните вестници все още постигат добро трето място с информативен дневен обхват от 48,3%, но телевизията и радиото също трябва да признаят поражението си тук. Списанията също постигнаха най-добрата си стойност в тази възрастова група с дял от 6,2 процента.

Голямо значение на доставчиците на съдържание в Интернет

Сред най-често използваните източници на информация за формиране на мнения в Интернет, издателските предложения от ежедневници и списания принадлежат към водещото трио както сред населението, така и сред хората от 14 до 29 години. В крайна сметка 54,3% от по-младите потребители, които търсеха информация в интернет ден преди проучването, се възползваха от всекидневник. Facebook е на второ място с 50,2 процента, малко преди информационните предложения на списанията с 47,9 процента. Резултатът показва, че информационното съдържание на издателите в Интернет също е първият избор за по-младите потребители и че добре проученото съдържание се оценява и от по-младите хора.

Доставчиците на аудиовизуално съдържание телевизия (31,0%) и радио (26,6%), от друга страна, са само в средата. От друга страна, YouTube с 47,3%, както и Wikipedia (39,8%) и класическите интернет портали (39,0%), постигнаха очаквани високи стойности сред младите потребители. С 13% от потребителите, които търсят информация, Twitter все още не играе особено важна роля за формирането на информация и мнения, дори в младата възрастова група.

Използването на Twitter обаче е два пъти по-високо сред по-младите хора, отколкото сред общата популация. И сред общото население предложенията на ежедневниците (44,5%) и списанията (39,7%) постигат най-високи стойности по отношение на информацията и формирането на мнения в Интернет. За разлика от по-младото поколение, интернет порталите на доставчиците на електронна поща все още се използват сравнително интензивно за генериране на информация в общото население - 43,3%, докато Facebook следва едва четвърто място с 36,4%. Телевизията и радиото постигнаха средно 31,9% и 20,4% от всички информиращи потребители.

Посредниците все повече определят информативното използване на медиите

За да разберем предишното значение на информационната употреба в Интернет, е важно да осъзнаем, че по отношение на общото население, едва малко под 30 процента от хората на възраст над 14 години правят това ежедневно; сред 14 до 29 годишните обаче това вече е 48 процента. Следователно горепосочените използвани стойности са значително по-ниски по отношение на популацията като цяло. Това се отнася и за широкообхватните посреднически интернет платформи като Google, Facebook и YouTube, които заедно се използват едва малко от една пета от населението всеки ден за генериране на информация. Като пазачи на съдържание и съдържание на медиите, те все повече ще определят информативното използване, но все още не са имали доминиращо положение по отношение на формирането на информация и мнение в Интернет.

Това може да се илюстрира с примерите на Google и Facebook. Около 94 процента от потребителите, които използват търсачка за търсене на съдържание, имат достъп до търсачката на Google за това. Тъй като обаче малко по-малко от 30 процента от потребителите, които получават информация в интернет всеки ден, правят това, делът на потребителите, които идват в медийна оферта чрез търсене с Google, е само 7,7 процента спрямо общото население. Съответната стойност за Facebook е 10,8 процента, а за YouTube 8,6 процента. Двата интернет гиганта Google и Facebook имат доминираща или поне водеща позиция в своите области. По отношение на всички медии и техния обхват за информационна употреба, ценностите на Google и Facebook в никакъв случай не са доминиращи.

Тези първоначални констатации относно използването на Google, Facebook и YouTube са важни за дебата за многообразието на мненията и концентрацията на медиите, но изискват допълнителни конкретни изследвания, за да може да се създаде още по-точна и изчерпателна картина. Следователно държавните медийни власти вече са показали посредническите платформи в MedienVielfaltsMonitor, но все още не са ги включили в пазара на мнения на медиите. Освен това все още липсват по-задълбочени знания за значението на посредническите платформи за формиране на мнение, което обаче трябва да бъде получено от по-нататъшно качествено фокусно проучване и ще бъде на разположение до края на 2016 г. Вероятно едва тогава може да се вземе решение за включване на посредническите платформи в пазара на мнения, представен от MedienVielfaltsMonitor.

Графично описание на съответните интернет платформи

Мониторът за сближаване на медиите непрекъснато показва промени в силата на мнението на медиите и медийните компании

Резултатите от MedienVielfaltsMonitor се основават на взаимното свързване на данните от редовните проучвания на обхвата на agma, GFK и Nielsen с представителното проучване на тежестта за значимостта на медиите за формиране на мнение от TNS Infratest, както и структурата на собственост на медийните компании. MedienVielfaltsMonitor е част от проекта за мониторинг на медийното сближаване на държавните медийни власти. Целта на проекта е да направи актуални и валидни данни за състоянието и развитието на излъчването и медийния пейзаж лесни за ползване и достъпни за всички в Интернет. Във визуално привлекателна и интерактивна форма са представени отношенията на собственост и собственост, както и техните междуродови ефекти върху медийното разнообразие и формирането на мнения в Германия. И електронните, и печатните медии се записват от базата данни на медиите и се показват връзки между медиите между излъчваните, печатните и онлайн медиите.

От октомври 2015 г. уеб интерфейсът на монитора за сближаване на медиите на държавните медийни власти предоставя информация по интуитивен и интерактивен начин за структурата на медийния пейзаж и разпределението на силата на мнение в Германия. Понастоящем тук е документирано, че дяловете на медийните групи на пазара на мнения са останали относително стабилни, въпреки нарастващото значение на Интернет. Както показва MedienVielfaltsMonitor за първата половина на 2015 г., медийните компании с фокус върху телевизия или печат продължават да имат водеща позиция на пазара на мнения.

ARD, Bertelsmann, ProSiebenSat.1, Springer и ZDF заедно имат дял от 58 процента. Още 25 медийни компании заедно постигат дял от около 29 процента. С United Internet, Yahoo и Microsoft (MSN) има само три интернет компании.

Средата с най-голяма власт на мнение е отново телевизионната програма ZDF с дял от 4,6 процента от националния пазар на мнения. Следват го предишният лидер Bild-Zeitung (4,4%), Das Erste (4,3%) и двете частни телевизионни оператори RTL (3,6%) и Sat.1 (2,8%). Както при медийните компании, пазарната позиция на отделните медии в бъдеще ще се представя на мултимедиен принцип. Това обаче изисква допълнителни инструменти за анализ. Според предишни познания от мултимедийна гледна точка марката Bild е номер 1 на пазара на конвергентни мнения, базиран на печат и онлайн. Стойностите за втората половина на 2015 г. се очаква да бъдат налични в средата на март 2016 г. и да бъдат показани в MedienVielfaltsMonitor.