Битки без правила в тийзър мрежи
Колона на директора по развитие на мрежата за посещения на VisitWeb
Пазар с опетнена репутация
В Русия съществува недвусмислено убеждение: пазарът на тийзъри е свързан с порнография и евтини потребителски стоки с ниско качество. Има малко истина в това, но не чак толкова ужасно. Разбира се, голяма банка или производител на скъпи автомобили е малко вероятно да използва тийзъри: подобни покупки или подобен избор не се правят спонтанно, защото потребителят просто трябва да покаже марката. Следователно за такива цели е по-вероятно да бъдат избрани банери.
Ние сме инструмент, ние не формираме пазар за стоки и услуги. Ако качеството се подобри, пазарът ще се развие - това ще се прояви и в тийзър мрежи, ще се появят по-интересни, ефективни и честни продукти и услуги. Това не е непосредствената перспектива, мисля, че ситуацията ще се промени значително не по-рано от пет години.
Който излиза на ринга
Това е основният враг на всички тийзър мрежи - така наречените шкафчета, разпространители на браузърни блокери. Това е престъпление и отделите за киберсигурност трябва да работят с шкафчета, за да търсят и наказват измамници. Като правило в почти сто процента от случаите такива измамници седят някъде в „сивата зона“, така че е трудно, дълго и безинтересно нашите отдели за местоположение да стигнат до тях.
Например в САЩ те се намират и то доста ефективно. За нас е много трудно да стигнем до отдел „К“, в повечето случаи, когато кандидатстваме, полицията и други органи дори не разбират за какво говорим. Остава само да почистим редиците и да блокираме.
От своя страна въведохме по-строга система за многократно модериране. Проверяваме както автоматично, така и ръчно, но има стотици хиляди връзки, невъзможно е да се проследи всяка от тях. Дори гигант като Yandex не може да реши проблеми от този вид. Няма златен куршум как да се отървете от тях напълно. Бизнесът е с голям марж, тъй като инвестирате в трафик, получавате конверсия и доходи стотици пъти повече от вложените пари.