Без ретуш в рекламата ми - Стратегии

От 1 октомври „Указът на Photoshop“ ще изисква думите „Ретуширана фотография“ да бъдат прикрепени към всички рекламни снимки, където телата са модифицирани. Един от начините да се отговори на въпроса за общественото здраве, в общество, което се покланя на слабостта. Но може ли рекламата наистина да се справи без ретуш ?

Трябва ли да очакваме експлозия в агенциите и техните клиенти след 1 октомври? Според Matthieu Elkaïm, креативен директор на BBDO Париж, „Няма нужда да се законодателства, по-скоро трябва да демонстрираме саморегулация между агенции, рекламодатели и ARPP“, каза креативният директор. Струва ми се, че хартата на Kering и LVMH за благосъстоянието на моделите [виж карето] е по-полезна ”.

Kering LVMH

Има обаче спешна нужда: има много злоупотреби. И скорошни. Миналия март Ив Сен Лоран се отличи със снимки на изтъркани женски крака, кацнали на стилети, забити в ролери ... Бронка от интернет потребители, които бързо протестираха с хаштага # YSLRetireTaPubDegradante.

Язва и мигновена реакция, която не е изненадваща днес, според Бруне Буономано, генерален мениджър на BETC Luxe [който по-специално управлява Yves Saint Laurent Beauté] и редактор на списание Mastermind: „Декрет или не декрет, времето вече не лъже и изкривяване. Напълно се чувствам добре с този закон, защото той задължава всички да поемат отговорност. Това няма да промени начина ни на работа, ако не са ограниченията на правните съобщения. Ние не сме в логиката на деформиране на тела. "

Смяна на силуетите на всяка цена, може би не. Но както ни напомня Matthieu Elkaïm от BBDO Paris, утопично е да се разглеждат 100% естествени рекламни изображения: „Без значение от сектора, няма такова нещо като рекламно изображение, което да не минава през кутията за ретуш. Днес ние се обръщаме към хранителните стилисти, „подправяме“ цветовете ... По-лошо, все повече реклами за храни се правят изцяло в компютърна графика! Експлозията на карамел е по-красива в 3D ... Друг пример, ако снимаме за Conforama, ще променим дълбочината на рафта, ще направим цвета на дивана да блести, защото снимката не отдава почит на патешкото синьо ... ” не избягвайте великия риполинаж: „Човек, продължава Матийо Елкаим, дори ако е банков съветник на Société Générale или BNP Paribas, няма да се промени в смисъла на козметичната индустрия, но ще бъде в структурата на кожата му, усмивка, цвета на кожата му ... „„ Изглаждане “, което не отвлича вниманието от продукта или рекламното послание.

Множество тела