Beach-Body-Shitstorm „Перфектното тяло“ е имало своя ден Kölner Stadt-Anzeiger
Преглеждайте и редактирайте лични данни
Преглед на настройките на вашия бюлетин
Управление на абонаменти (включително KStA PLUS)
Все още нямате акаунт? Регистрирайте се тук
Вашата лична област
Състояние на абоната: Понастоящем няма активен абонамент
Като абонат на PLUS имате достъп до повече от 250 статии KStA-PLUS на седмица
Имате достъп до повече от 100 PLUS статии на седмица и се наслаждавайте на нашия премиум изглед на статии
Моля, активирайте акаунта си
профил
Преглеждайте и редактирайте лични данни
Бюлетин
Преглед на настройките на вашия бюлетин
Управление на абонамента
Управление на абонаменти (включително KStA PLUS)
Плаж тялото лайна буря: „Перфектното тяло“ е изживяло своя ден
От Мария Мюлер
Рекламен плакат за протеинов прах с жена в жълто бикини виси над маршрутна карта в метростанция в Лондон на 28 април 2015 г. Рекламната кампания предизвиква негодувание, вече са събрани 51 000 подписа за премахването на плакатите.
Лондончани, които чакаха тръбата миналата седмица, не можеха да погледнат покрай рекламен плакат. На билбордовете срещу платформите на спирките висеше огромната снимка на супер тънка, добре обучена жена с разпуснат поглед в неоново жълто бикини. До него лозунгът: „Готови ли сте за тяло на плажа?“, Което означава нещо като: „Имате ли вече фигура на плажа?“
Съобщението е ясно. Плакатите показват как трябва да изглежда такава фигура на плажа. Те популяризират продуктова гама за отслабване, наречена “The Weightloss Collection”, включително протеинов шейк, наречен “The Slender Blend”. С този продукт, така че по-малко финото послание, жените получават споменатото "плажно тяло".
„Вашето тяло не е стока!“
За много британски жени, за които се знае, че са почитателки на финия, сух хумор, посланието на рекламата вероятно беше твърде пряко. Реакциите на кампанията също бяха доста ясни. Много от рекламите бяха нарисувани, оглавени и коментирани с коментари като (грубо преведено): „Ти си красива такава, каквато си!“, „Обичай тялото си!“ Но също така и по-ядосана, с изречения от рода: „Дяволски добре нищо нататък “,„ Престанете да насърчавате жените да гладуват! “или„ Вашето тяло не е стока! “.
Снимка, публикувана от @ will.pond на 26 април 2015 г. в 9:58 ч
Отговорът на критиците е ясен: рекламата е сексистка. Той смущава жените и младите момичета, защото показва уж перфектното тяло и подсказва как трябва да изглежда тяло в бикини.
Но протестът също така показва: Времената, в които прекалено слабите и добре обучени тела се считаха за абсолютен модел за подражание, отминаха - както и времената, в които такава реклама все още беше мълчаливо приета.
Петиции срещу кампанията
Недоволството продължава да се разпространява чрез социалните медии. В Twitter и Instagram под хаштага #EveryBodysReady отговорите на опонентите на кампанията могат да бъдат намерени със слогани като „Всеки има фигура на плажа“.
Кампанията няма провокативен ефект върху всички; мнозина я намират просто за нелепо. Две млади жени, например, се снимаха в бикини пред един от плакатите и маркираха снимката с коментар: „Ето как се получава бикини тяло: Просто облечете бикини!“. Друга драсканица гласи: „Ако тялото ми е на плаж, това е тяло на плажа. Много благодаря."
Започна и онлайн петиция срещу плакатите: вече са събрани над 60 000 подписа.
Протестът става ясно, че много жени вече не искат рекламата да им казва как трябва да изглеждат в идеалния случай. Проучванията потвърждават, че момичетата и жените все още са значително повлияни от рекламата и телевизионните снимки. Международният централен институт за младежта и образователната телевизия (IZI) и Федералната асоциация за хранителни разстройства наскоро публикуваха проучване за ролята на телевизионните програми в контекста на хранителни разстройства като анорексия и булимия. Един резултат: Почти една трета от 241 анкетирани пациенти заявиха, че кастинг шоуто „Следващият топ модел на Германия“ е решаващо за тяхното собствено развитие на болестта.
„Защо трябва да правите несигурността си наш проблем?“
Изглежда, че производителят „Протеинов свят“ не се интересува от тази връзка. Потребител на Twitter написа в Twitter за „Протеинов свят“: „Цял живот вярвах, че не съм достатъчно добър. Подписах [онлайн петицията] ”. Отговорът от "Протеинов свят" беше: "Защо трябва да правите несигурността си наш проблем?"