Базата данни за реклама! Базата данни за реклама!
1. Принципите
Това е в съответствие с волята на законодателя да установи високи стандарти за храните в интерес на потребителите. Това включва и реклама за храна. Съгласно § 17 от Закона за храните и потребителските стоки (LMBG) той е забранен,
„Да пускат храни на пазара под заблуждаващо име, твърдение или представяне или да рекламират храни като цяло или в отделни случаи с подвеждащи изображения или други изявления Науката не се прилага или ... които не са научно достатъчно доказани или ако на храната се придава вид на наркотик. "
В съответствие с волята на законодателя е да се разреши информация за здравните и хранителни ефекти в интерес на широката общественост само ако те отговарят на надеждни научни познания. Следователно, когато здравето се играе роля в рекламата, трябва да се поставят особено строги изисквания относно правилността, уникалността и яснотата на изявлението (BGHZ 47, 259 - здравословно удоволствие).
Следователно трябва да се гарантира, че не се създава впечатлението, че се рекламират научно недостатъчно защитени ефекти. Това повдига въпроса кога рекламната информация се разбира като „сериозна“ информация за ефекта на храната и кога се разбира само като информация, която е преувеличена или безсмислена за рекламни цели. Съдебната практика прилага доста строг стандарт. Например формулировката „Ритник за здраве“ беше преценена като недопустима (LG Hamburg, LMRR 1999, 133; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, пределен номер 286d). Освен това рекламата за нуга крем с лозунга „Здраве, което има вкус“ във връзка с етикетирането на съставките като „основни“, „необходими“ и „жизненоважни“ на задния етикет се счита за недопустима. Съдът беше на мнение, че потребителите биха предположили, че могат да направят нещо за здравето си, като консумират разпространението. Въпреки това, здравословният ефект на продукта не е бил достатъчно гарантиран (Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, Rn. 289 с позоваване на BVerwG ZLR 1984, 318).
Федералният съд заема диференцирана позиция в решението „Най-добрите всяка сутрин“. Състезателите сметнаха за недопустима рекламата на зърнени закуски със слогана „Най-добрите всяка сутрин“, тъй като те също съдържаха захар. Федералният съд отхвърли това с поучителна обосновка, която ясно показва логиката и дълбочината на проверката, приложена от съдилищата:
Германското законодателство дори предвижда специална разпоредба за особено популярния и ефективен рекламен термин „естествен“ (раздел 17 (1) № 4 LMBG). Съгласно това е забранено да се използват храни, които съдържат разрешени добавки или остатъци от вещества по смисъла на Закона за храните и стоките или които са били подложени на разрешен процес на облъчване, или като цяло реклама или в отделни случаи за такива имена на храни или друга информация които показват, че храната е естествена, изцяло естествена или без остатъци или замърсители. Това включва особено употребата на думите
- „естествен“ или
- "естествен",
но също така подобни или идентично означаващи имена като например
- "Природа",
- "естествен",
- "естествено добре",
- "Натурален продукт",
- "Наслада от природата",
- "Естествена храна" и други подобни
(виж OLG Celle ZLR 1983, 36; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, маргинален номер 201).
Тази информация е недопустима за реклама на храни, които съдържат одобрени добавки. Добавките по смисъла на регламента са добавките, изрично одобрени съгласно § 12, параграф 1 № 1 LMBG, както и добавките, разрешени съгласно член 2, параграф 1 LMGRG, като кофеин (Zipfel/Rathke, Food Law, C 100, Rn. 194) . Забраната се прилага независимо от количеството, в което е добавена добавката.
Той не обхваща вещества, които присъстват естествено в дадена храна, за която се отнася рекламата, например витамин А в черния дроб. Освен това веществата, които са от естествен произход и според общото мнение на широката общественост, се използват главно поради тяхната хранителна, миризма или вкусова стойност или като луксозни стоки не са добавки. За разлика от тях, подсладителите и оцветителите винаги са добавки.
Пример: Лимонада, която съдържа подсладители или подкислители (това са добавки по смисъла на хранителния закон), не може да се рекламира с каквато и да е информация, указваща „естествена“ или „естествена“.
Особено внимание се изисква при лозунги, които съдържат подобни термини, свързани с природата. Без поглед към съответните наредби често е трудно да се определи кои компоненти на дадена храна са съставки и кои добавки са по смисъла на законодателството за храните.
4. Какво следва?
Правното положение може да се промени, но в смисъл на допълнително затягане. На 16 юли 2003 г. Комисията на Европейската общност представи проект на регламент относно хранителните и здравни претенции за храните. След това всички хранителни и здравни претенции се третират като подвеждаща реклама. Рекламационните претенции могат да бъдат одобрени от Европейския орган за безопасност на храните, ако могат да се използват общоприети научни данни, за да се докаже, че има положителен хранително-физиологичен ефект. Остава да видим дали проекторегламентът ще стане закон в тази форма. В момента предложението е на първо четене в Съвета и Парламента.