Барби поема килограми, за да спечели малки момичета
Публикувано 28.01.2016 г. 14:11 ч., Актуализирано 28.01.2016 г. 14:11 ч.
Производителят на Барби Mattel представя три нови силуета за своята манекен кукла: един по-малък, един по-голям и един (малко) по-заоблен. Целта: да се спре спада в продажбите.
Има едно място, на което почти всяко малко момиче в света би мечтало да отиде: дизайнерският център Mattel, разположен на американското западно крайбрежие в Лос Анджелис. Тук са проектирани Barbies, преди да бъдат фабрично произведени и продадени в 150 страни. На 15 декември екипът, който отговаря за известната кукла, е видимо развълнуван. Кимбърли Кълмоун, вицепрезидент по дизайна, и Робърт Бест, главен дизайнерски директор, ускоряват пътеките с бързи темпове. Те минават покрай около четиридесет глави на кукли, подредени на пръчки, служител, който шие руса коса върху пластмасов череп, и поредица от малки отворени бюра, препълнени с играчки, където творци.
Малко по-нататък, в заседателната зала, ще бъде разкрито бъдещето на Барби. Робърт Бест поставя на масата дисплей, покрит с плат. Еха! Издърпвайки го рязко, той разкрива пет кукли. Всички Барби, и въпреки това едната е много по-висока от известната 29-сантиметрова блондинка, другата значително по-малка и най-вече една трета е по-закръглена (тази със синята коса). Ние сме далеч от затлъстяването, но разликата с известния слаб модел е забележима.
Продажбите намаляват с 15%
Ако през 1959 г., когато Рут Хендлър създаде Барбара Милисент Робъртс, известна още като Барби, й бяха казали, че последната може някой ден да спортува с кръгли бедра, черна кожа или къдрава коса, тя щеше да избухне в смях. Но Mattel вече няма избор. От години продажбите на Барби спадат с 15% през първите девет месеца на 2015 г. Куклата се състезава от всички страни, тук от Lego, която взе ранга на Mattel като производител на играчки номер едно в света през 2014 г., там от Hasbro, който пое лиценза на принцесите на Дисни на 1 януари и ще може да направи Снежната кралица, толкова популярна сред малките момичета. Поради падането на 45% печалба за Mattel през 2014 г., бившият главен изпълнителен директор Брайън Стоктън подаде оставка. Наследникът му пристигна през април, Кристофър Синклер, възнамерява да спаси Барби. Той и екипите му седяха около масата, за да разберат корена на проблема.