Барби е напълняла - обществото

Актуални новини в Süddeutsche Zeitung

обществото

Табло

икономика

Мюнхен

Култура

общество

Знание

Кукла Mattel: Барби е напълняла

Отваряне на снимката в нова страница

Извитата Барби изглежда почти като нормална жена.

  • Куклата Барби вече се предлага и в малки, големи или извити форми на тялото.
  • Новата кукла се празнува в социалните мрежи.
  • Продажбата на класически Барби напоследък рязко спадна.

Досега Барби беше на 99-46-84. В корема й нямаше да има достатъчно място за всички необходими органи, нито пък тя можеше да стои изправена с такова тяло.

Но сега най-продаваната кукла в света се предлага не само в класическата версия, но и в три допълнителни форми на тялото: голяма, малка или извита. Mattel пусна Barbies с по-тъмни и различни цветове на кожата и косата през 2015 година.

Новото преобразяване на световноизвестната кукла беше толкова тайна, че дори семействата на участващите служители не можеха да знаят за нея. „Project Dawn“ беше кодовото име на проекта. От четвъртък нататък новите Барби ще могат да се купуват, но първоначално само онлайн.

Новата Барби се празнува до голяма степен в социалните мрежи. Някои критикуват зловещо-грубия хаштаг на кампанията #TheDollEvolves, например: Куклата се развива. Други се подиграват с факта, че на играчките са били необходими 57 години, за да придаде на Барби сравнително реалистичен вид.

Обвинение към Барби: Повече хубаво, отколкото умно

Защото критиката, че Барби е твърде слаба и руса, е всичко друго, но не и нова. Куклата показва на малките момичета, че жените са по-хубави, отколкото умни, е често срещано твърдение. Ако се замислите върху факта, че говорещата Барби вече въздъхна „Математиката е толкова трудна“ или беше продадена с книга за диети, в която пишеше „Просто не яжте нищо“, има малко възражение.

Учените казват, че манията за стройност в „Следващият топ модел на Германия“ разболява младите жени. И какво мислят тези, които наистина страдат от хранителни разстройства? Телевизионна вечер с пациенти.

От Felicitas Kock

Мател обича да подчертава, че Барби вече е била президент, когато никой не е познавал Хилари Клинтън и че е носила костюм на астронавт и лекарска рокля, когато в реалния свят почти няма жени в тези професии - но нека бъдем честни: Който слуша Барби, позира куклата по бански. Максимум в роклята.

„Имаше модели на Барби в мъжки професии, но те никога не успяха да влязат в магазини за играчки“, казва Стиви Мериел Шмидел от PinkStinks, организация, която защитава играчки, които не възлагат ограничаващи половите роли. Дали кривата Барби наистина ще надделее, предстои да разберем. Гамата от десетки кукли с различна форма плюс индивидуални аксесоари означава толкова сложна логистика за Mattel, че Schmiedel наистина не вярва, че всички те ще влязат в масова продажба. "Страхувам се, че извитата Барби е маркетингов инструмент, точно като последната реклама на Барби с феминистка тема", казва тя. Но тя също подчертава: „Наистина се радваме на новите Барби“.

Барби спря да работи

Фактът, че Mattel закъснява много с промените, вероятно се дължи и на факта, че марката Barbie винаги е работила изключително добре въпреки всички критики - до 2012 г. Оттогава продажбите са намалели с 20 процента. Lego замени Mattel като най-големия производител на играчки в света. Ледената принцеса Елза детронира Барби като най-популярната кукла. The Време-Списание, което докладва изключително за "Project Dawn", обяснява проблема по следния начин: "Фигурата на Барби винаги е била по-важна от дрехите й. В основата си тя винаги е била само тяло, никога характер."

В края на краищата те са по-разнообразни тела. Промените имат за цел да отразят по-добре Барби "Америка на 21-ви век", според Mattel. Така че чакаме Барби за затлъстяването - защото повече от една трета от американците са силно наднормено тегло.

Lego вече се предлага и с жени учени и мрежата крещи: Ура! Но такива действия не променят основния проблем. Игровата индустрия дава на децата това, което те искат: блестящо розово и черепи.