Баба Нова се съпротивлява

PUB ICONS - Грижовната баба, която се бори да съществува през 80-те години, сега е ограничена до гурме секция.

съпротивлява

Публикувано на 17.08.2012 г. 10:22

Въпреки непоклатимото си кисело зеле и безстрастното си поведение, Mamie Nova няма лесен живот. Грижовната баба, която въплъщава марката кисело мляко от 50-те години на миналия век, почти умря преди двадесет години, смачкана от тежките тежести Danone, Nestlé и Yoplait. Но Mamie Nova все още се съпротивлява.

Дискретно в самото си начало, появяващо се само под формата на ребус в логото на марката, за него се говори особено през 80-те години. Изправена пред по-големи конкуренти и особено с повече ресурси, Granny Nova, която тогава принадлежеше към млечна кооперация, имаше няма друг избор, освен да ударите силно, за да издадете колкото се може повече шум. Лозунгът "Благодаря на кого?" и поредица от телевизионни реклами ще му позволи да изглежда добре в свежия отдел.

Обявяване на война

Тогава рекламата видя своя връх и марката се оказа в много добри ръце. Под егидата на публициста Филип Мишел, основател на агенцията CLM и креатив, вдъхновен от кампаниите Eram или Kookaï, Mamie Nova обявява война, без да изглежда, че е на всички баби. Със завързани очи, невъзмутимата усмивка, тя не казва нито дума, но бабите "не казват благодаря". Филм на Едуар Молинаро, а след това и четири други, режисирани от Клод Милър, разсмиват хората във вилите. В тях има куп безделни баби, отблъснати от внуците им, които ги молят за Мами Нова.

Кастингът включва Рене Форе, член на Comédie Française. „Това беше интелигентна и популярна кампания, която не винаги върви ръка за ръка, подчертава Патрик Кориган, съосновател на агенция„ Дюфрен Кориган Скарлет “, която отговаря за бюджета от 1994 г. Това позволи на Mamie Nova да има толкова много известност, отколкото Danone, но с двадесет пъти по-малък бюджет. " Mamie Nova наистина все още е голяма популярна марка на генералистите, когато всичко се усложни.