Аз водещи на новини и влиятелни лица
Когато работата на водещия на новини отговаря на тази на влиятелния. Andreea Esca, Andreea Berecleanu (бивша звезда на обсерваторията Antena 1) и Alessandra Stoicescu (настоящ водещ на основната обсерватория) също са влиятелни в социалните медии, показва анализ Свобода.
Те имат десетки търговски публикации в профилите си във Facebook и Instagram. Много от тях не са маркирани с „P“ или „Ad“.
Андреа Береклеану и Сандра Стоическу наскоро популяризираха, без маркиране, чайове за отслабване - Veroslim и Sicuroslim. Десетки други влиятелни лица бяха включени в същите кампании, както съобщават Paginademedia.ro и Libertatea тук и тук.
Според Libertatea, Andreea Esca е популяризирала в периода 2016-2020 г. над 30 марки в 170 публикации.
„С малки изключения, търговското съдържание не е маркирано като реклама, разпръснато е сред лични публикации, селфита, снимки със семейството“, отбелязва вестникът.
Сред популяризираните марки са Mercedes Benz, Mastercard, Fashiondays, Banca Transilvania, Lidl, Untold, Engie, BCR, Nivea, Cewe, Kenwood, Pirelli, Dorna, Huawei, Carrefour, Philips, Activia, Metro, Always, H&M, Ecco, Rowenta, Regina Maria, Remix Shop, Douglas Romania, Heineken, Stefanel, ParkLake, Sephora, Clinique, Coca Cola, Häagen-Dazs или Ana Sport.
Съдържанието беше маркирано за три марки: Mastercard (но не всички публикации), Fashiondays и една от 16 публикации на марката Mercedes Benz.
Имайте предвид, че името на журналистката Андреа Еска се появява в списъка на влиятелните, публикували търговския маркер @novumbythesea. Десетки знаменитости рекламираха луксозния курорт Novum в Олимп, стартирал на 27 юни на парти. Няколко дни по-късно се разкри, че на партито са присъствали стотици хора и са нарушени санитарните норми за защита по време на пандемията Covid-19.
От какво тръгна анализът на Libertatea? От някои разпоредби на Кодекса за търговска комуникация (одобрен от RAC) и от статия в Етичния кодекс за журналисти.
Накратко, двата кодекса предвиждат, от една страна, че на журналиста са забранени търговски споразумения, които биха могли да повлияят на неговата безпристрастност, и от друга страна, че всяко търговско споразумение с марка трябва да бъде сигнализирано „ясно и видимо“.
Вижте пълния анализ на свободата в детайли
Кодекс за практика в търговската комуникация (одобрен от RAC):
„Договорните отношения между инфлуенсъра и диктора трябва да се разкриват ясно и видимо в комуникациите. Разкриването трябва да бъде направено във всяка статия, публикация, видео, туит и т.н., в началото ", показва кодът.
Деонтологичният код на журналиста, чл. 8:
„При упражняване на професията и в отношенията, които той поддържа с публичните власти или с различни търговски дружества, са забранени споразумения, които биха могли да повлияят на неговата безпристрастност или независимост“, отбелязва кодът, цитиран от Libertatea.
"Аргументът, че хората осъзнават, че рекламата не се поддържа
Йоана Авдадани, директор на Центъра за независима журналистика (CJI), също подчертава значението на маркирането в рекламните комуникации:
„Аргументът, че„ хората осъзнават, че това е реклама “, не се поддържа. Ако е толкова очевидно за обществеността, че е реклама, защо да не го отбележим? И като се вземе предвид нивото на медийно образование на обществеността, това "очевидно, че това е реклама" съвсем не е очевидно ", каза тя за Libertatea.
„Тогава просто го забелязахме. Изграждам имидж въз основа на работата си като журналист, увеличавам доверието си, след което използвам тази надеждна валута, за да ви продам услуга, продукт и да спечеля пари от това. Това е големият етичен проблем. "
Случаят с чайове за отслабване: Десетки знаменитости, немаркирани публикации
Преди седмица Paginademedia.ro публикува материал за десетки знаменитости и влиятелни лица, които популяризират, без рекламна марка, чай за отслабване Veroslim.
Списъкът със звезди и влиятелни е впечатляващ: Anda Adam, Andreea Mantea, Andreea Marin, Dan Capatos, Andreea Berecleanu, Anna Lesko, Gina Pistol, Ilinca Vandici, Ramona Olaru (от Răzvan и Dani). Много. Много.
Само един инфлуенсър маркира рекламата му: Adelina Pestrițu .
„Трябва да бъдем прозрачни с тези, които ни следват“
Пестриню обясни за Paginademedia.ro каква е причината за маркиране на постовете, които той популяризира въз основа на договор за реклама:
„Трябва да маркираме публикациите си, защото трябва да бъдем прозрачни с тези, които ни следват“, категоричен е той.
"Точно както има договор между инфлуенсъра и рекламния клиент, който установява споразумението, така и предположението за реклама е нормално между инфлуенсъра и тези, които го следват."
Либертатеа показа и случая с друг чай - Sicuroslim, където Алесандра Стоическу, Даниел Буздуган, Ади Муту, Бианка Драгусану, Андрееа Тончиу или Лоредана Чиву популяризират, в маркирани публикации като реклама, продукта.