Атракция за търговец на дребно как да привлечете купувачите към търговски център, кариера и вашия бизнес
Всяка седмица само най-важното и интересното.
Атракция за търговец на дребно: как да привлечете купувачите към търговски център
Когато стартирах проекта KidZania, все още нямах разбиране, че тази индустрия ще се развива бързо в близко бъдеще. Докато бях в Корея по работа за моята компания за игри "Innova", чух за тази концепция, но по това време в Сеул паркът беше планиран само да бъде отворен. С партньора ми започнахме да гуглим, заинтересувахме се и решихме да летим до Япония, за да видим вече работещата KidZania. Пристигнахме, но не ни разрешиха - оказа се, че възрастни могат да влизат само придружени от деца. Когато най-накрая влязохме вътре, паркът ме изуми. Цял град, в който клиники, магазини, хотели, фабрики на известни компании работят само за деца и с деца. И беше не просто пълен, а пълен с точно ангажирани деца. Това е абсолютно специална картина. След това бях обсебен от идеята, че KidZania трябва да се появи в Русия.
Оказа се доста трудно да получим франчайз от мексиканците, имахме силни конкуренти, включително арабската Alshaya (в Русия от 2000 г. тя развива Mothercare, The Body Shop, Starbucks и други известни марки - Forbes). Трябваше да инвестираме много време и усилия, тъй като KidZania работи по-често с корпорации.
След като напреднаха в преговорите, те започнаха да обсъждат конкретно място. Първоначално мислехме за Крокус, но след това научихме за изграждането на Aviapark и решихме, че той е логистично идеален. Преговорите продължиха три месеца - собствениците на търговския център също бяха закачени на концепцията. И сега, потопен в темата, разбирам защо.
Офлайн индустрията за търговия се свива в световен мащаб.
Развитието на електронната търговия оказва натиск върху търговските центрове, продажбите падат. Моловете правят всичко възможно, за да задържат клиентите. Разбира се, купувачът няма да отиде напълно в дигиталното пространство - човек по природа е присъщ на нещо и някъде да прекарва времето си, да се отпусне. И като се има предвид нашите метеорологични условия, когато само ходенето става проблематично, хората често ходят по моловете и не за да си купят нещо, а за да прекарат време. Имайки това предвид, структурата на търговския център трябва да осигури по-широк избор от развлечения от традиционните кина и боулинг алеи и забавления за голямо разнообразие от хора и възрасти. В света тази тенденция вече се развива с голяма сила.