Атака върху здравето на Coca-Cola
Организацията Foodwatch обвинява Coca-Cola, че е отговорна за много болни хора. Foodwatch вижда Великобритания като модел за подражание. Там влиза в сила корпоративен данък върху лимонадата.
Потребителската организация Foodwatch обвини Coca-Cola, че е солидарно отговорна за заболявания като затлъстяване и диабет със своите сладки напитки. Асоциацията призовава компанията да спре така наречения си маркетинг на инфлуенсъри, който е насочен специално към младите хора. Организацията се надява новото федерално правителство да въведе такса за производител, тъй като тя трябва да влезе в сила във Великобритания в петък.
В 100-страничния доклад, който Foodwatch представи в Берлин в сряда, се подчертава работата на производителя на напитки. Там се казва, че групата се опитва да „торпедира” регулации като забрани за реклама или специални данъци чрез целенасочено лобиране. Освен това групата ще се опита да „засее съмнения относно вредността на сладките напитки с закупени учени“. Така че Coca-Cola многократно ще разпространява твърдението, че липсата на упражнения, а не консумацията на захар е причина за затлъстяването и диабета.
Според Foodwatch 80 процента от проучванията, които са финансирани независимо, показват връзка между затлъстяването и консумацията на захар. Проучванията, финансирани от производители на храни, стигнаха до обратното заключение.
„Разбира се, всяко дете знае, че колата и содата не са здравословни. Но не става въпрос за малко прекалено много захар - само една консерва на ден насърчава сериозно заболяване “, казва мениджърът на кампанията на Foodwatch Оливър Хуизинга. "Напитките от захар Coca-Cola са течни причинители на болести."
Според СЗО захарните напитки са основна причина за затлъстяване и диабет тип 2. Около 6,7 милиона души в Германия имат диабет.
Средно германците пият 84 литра захарни напитки годишно. Най-силните потребители са юношите от 14 до 17 години, които пият средно половин литър на ден. Американското сърдечно общество препоръчва максимум 240 милилитра на седмица.
В Германия всеки четвърти възрастен и всеки десет млади хора се считат за затлъстели. Смята се, че затлъстяването оказва влияние върху обществото като цяло 63 милиарда евро годишно. Диабетът струва 35 милиарда евро.
Но защо Coca-Cola е на фокус? Управляващият директор на Foodwatch Мартин Рюкер се позовава на господството на марката. Пазарният дял на Coca-Cola в Германия е около 36% (3,6 милиарда литра годишно) и е толкова висок, колкото този на втория, третия и четвъртия заедно. Компанията е лидер на световния пазар в сегмента "безалкохолни напитки".
Разходите на Групата за реклама в Германия са също толкова високи, колкото и нейният пазарен дял. През 2017 г. разходите са 172,6 милиона евро. В световен мащаб цифрата е 3,3 милиарда евро.
Рюкер разкритикува, че парите се вливат в „перфидни маркетингови стратегии“. Coca-Cola си сътрудничи специално с така наречените инфлуенсъри (сравними с посланиците на марките), които се обръщат към младите целеви групи в Интернет. Девет от 20-те най-абонирани Youtubers в Германия вече са гледани в собствения канал на Coca-Cola в YouTube „Coke TV“. 24 Youtubers, които популяризират Coca-Cola, имат повече от милион последователи.
„Никой не иска да забрани захарта или кока-колата“, казва Рюкер. Но Coca-Cola трябва да преосмисли рекламните си мерки. Трябва да се води дебатът за консумацията на захар и отговорността на големите корпорации.
Coca-Cola вижда и други причини за затлъстяването
Въпреки поканата Coca Cola не присъства на пресконференцията. В същото време обаче на уебсайта на групата може да се прочете интервю с Патрик Камерер, член на ръководството на Coca-Cola. „Поканата за пресконференцията всъщност беше призив за стълба, създаден от Foodwatch.“ Групата се развива стабилно, обяснява Камерер. „Разглежданата тема е важна. И ние сме част от по-голям пъзел. Затлъстяването е проблем в много страни. Ние сме отворени за конструктивен, ориентиран към решения диалог за това какъв принос може да направи нашата компания. "
Той съобщава, че компанията планира да намали съдържанието на захар в безалкохолните напитки с десет процента до 2020 г. Той не смята състоянието на консумация на захар и затлъстяване за адекватно документирано. Той призова, че когато се търси причината за затлъстяването, не трябва да се съсредоточавате единствено върху храната, но също така да гледате начина на живот на хората и общия калориен прием.
„Трябва да погледнем Великобритания“, настоява Мартин Рюкер. От петък ще има корпоративен данък върху лимонадата. Съдържанието на захар над пет или осем грама на 100 милилитра занапред ще бъде облагано с високи данъци.