Ákos Kozák Къде е краят на забавянето на потреблението в Унгария?
Заслужава си фирмените мениджъри да бъдат подготвени за факта, че макар брутният доход на домакинствата и неговото използване да се движат заедно между 2004 и 2011 г., това не е задължително да е така в бъдеще - казва Акос Козак, управляващ директор на GfK Институт за пазарни изследвания.
ЕЖЕДНЕВНО петък, 12 април 2013 г., 12:37 ч
Статия от ежедневната икономика
През февруари тази година оборотът на дребно в Унгария е намалял с 1,4% на годишна база, сочи бързото съобщение на Централната статистическа служба. Разбира се, можем да кажем също така, че след 11 месеца представянето на сектора на търговията на дребно отново е спаднало в сравнение със същия период на миналата година. Но дори да се отнасяме по-щедро към събитията и да проучим тяхната тенденция, можем също така да кажем с увереност, че спадът в потреблението в Унгария навлезе в шестата си година. Повечето бизнес лидери обаче не се интересуват от ex post facto анализи, а от това, което може да се случи в бъдеще. Ето защо е време да очертаете очакваните процеси, да подготвите различни бизнес сценарии. Не казвам обаче, че познаваме всеки един детайл, но контурите на Голямата картина вече се виждат през призмата на изследователите.
На първо място, има някои - произволно избрани - гранични условия за разбиране на средата на вътрешно потребление.
1. Доволни ли сме? От гледна точка на бизнеса очевидно е по-късмет да работим на голям пазар, за да обслужваме десетки милиони клиенти. С население от около десет милиона - всъщност по-малко - все още сме на средните пазари. Колко от нас обаче са мислили за фразата, предназначена да бъде „разпенена светлина“, че почти половин милион от нашите сънародници търсят своя хляб другаде. Това само по себе си може да е добре в социално и политическо отношение, за потребление - тоест за вашата компания, скъпи читателю - това означава, че толкова много отпадат от потенциалната клиентска база. Постоянно в чужбина може да има само четиристотин хиляди, но дори тогава кой компенсира липсата им? Особено по начина, по който - за разлика от предишната източноевропейска емиграция - не бяхме оставени от най-бедните, неквалифицирани (гостуващи) работници, а от слоеве със средна покупателна способност. Тези дни шофьор на такси ме попита дали знам защо е толкова трудно да поръчам от тях в петък и неделя вечер? В петък тълпа от пътуващи седмично пътуващи се прибират вкъщи, а в неделя вечер лекарите отлетват от дома си за спешна помощ.
2. Предпочитаме ли местни продукти? Потребителският патриотизъм е нещо хубаво, особено ако действително се реализира на нивото на ежедневните покупки и не се забърква в мантрата на икономическата политика. Ако попитаме стотина унгарци днес, осемдесет от тях подкрепят и дори предпочитат местни продукти. Може да ни изпълни с истинско усещане за гадже, докато след това влезем в бизнеса. Там с приземен прагматизъм изваждаме от рафта най-ценното нещо от рафта, независимо от произхода или други характеристики, които могат да показват качеството на продукта. Казано ясно: ако местните стоки могат да бъдат също толкова евтини, има шанс, че ако са дори малко по-скъпи, те няма да бъдат включени в съответния комплект на купувача.