Значение на логото, функции, примери Заложна медия
Лого: важност, характеристики, примери
Много млади предприемачи в началото на пътя имат впечатлението, че изборът на лого за техния бизнес е по-малко важен вариант и се стремят да отложат това решение, докато намерят необходимото вдъхновение (или дори да решат да отидат без такова).
Други смятат, че логата са детайл, който си струва да се обмисли само за големи компании, което също не е нищо повече от погрешно схващане.
Всеки бизнес, независимо от неговия размер, трябва да има лого, което го определя. Изхождайки от тази предпоставка, в този материал ще ви кажа защо е добре да създадете свое собствено лого и кои са аспектите, които трябва да вземете предвид, когато правите това.
Логото е графичен елемент, който може да бъде под формата на писмо, текст, изображение или дори комбинация от всички тези елементи. Използва се за идентифициране на марка, продукт, организация или събитие.
Защо имате нужда от лого?
● Помогнете да идентифицирате марката, която току-що създадохте. За да могат хората да запомнят вашата марка по-лесно, те се нуждаят от възможно най-много елементи, които да им помогнат да я запомнят. И логото е едно от тях.
● Помага за идентифициране на индустрията, към която принадлежите. Логото може да се използва, за да накара потребителите да разберат каква е сферата на дейност на компанията. По този начин, ако избраната от вас марка не е достатъчно внушителна, логото може да ви помогне да накарате потребителите да осъзнаят какво всъщност правите и как можете да им помогнете.
● Показва професионализъм. Всички марки, занимаващи се с имиджа си, избират да създадат свое собствено лого. Помислете само за големите имена в модната индустрия и ще разберете това. Кой не разпознава известно лого като марката Chanel? Или логото на H&M?
● Увеличава увереността. Ако изберете правилните елементи за създаване на лого, можете да накарате хората да се доверят на тази марка. Например, цветовата палитра, използвана за създаване на логото, може да помогне на хората да възприемат вашата компания като важен етап, когато става въпрос за избор.
Четири основни въпроса, на които трябва да отговори едно лого:
Да предположим, че вече имате предвид някои изображения и/или някои текстове, които искате да използвате за създаване на вашето лого. Независимо дали сте решили да направите това сами или с помощта на професионалисти (на свободна практика или агенции), ето най-важните въпроси, на които трябва да отговори логото.
Лесно е да се запомни? Независимо дали става дума за изображение, текст или комбинация от двете, логото трябва да бъде лесно за отпечатване в съзнанието на потребителите. За да намерите отговора на този въпрос, препоръчвам ви да направите малък тест: покажете логото на вашите колеги или приятели и след 10 минути ги помолете да го нарисуват на лист хартия.
Освен това трябва да имате предвид, че хората трябва да разпознават вашето лого, независимо от неговия размер. Ето защо включете логото в доста голям списък с други графики и помолете колегите/приятелите си да го идентифицират.
Той е в състояние да премине изпитанието на времето? Вярвате или не, има тенденции, дори когато става въпрос за елементи на марката. По този начин, ако изберете определени цветове или изображения, които с времето ще остареят, ще трябва да създадете ново лого. Същото важи и ако възнамерявате да диверсифицирате бизнеса си.
Оставете място за тълкувания? Сигурно сте виждали, че зад логата на много известни марки стоят всякакви теории. Вземете например логото на Apple, което е представено от ухапана ябълка, за която първоначално е избран сивият цвят.
Какво искаше Apple да предаде чрез този символ? Е, теориите са многобройни. Например, някои хора вярват, че логото се отнася до забранения плод, от който Адам и Ева хапят. Това може да се тълкува като факта, че продуктите на Apple са примамливи и примамливи.
Други, напротив, вярват, че ябълката е доста често срещан плод и Apple се стреми да излезе с лого, което лесно да се запомни и идентифицира.
Какво всъщност трябва да направите? Е, вашата цел е да намерите лого, което има положителни конотации за бизнеса, който се опитвате да популяризирате. Така че, попитайте някои хора какво им идва на ум, когато видят логото ви за първи път.
Ако отговорът е нещо отрицателно, като например факта, че логото ги кара да възприемат марката ви като слаба, най-добрата препоръка е да потърсите нещо друго.
Създаване на лого: аспекти, които да имате предвид
За да стане ясно всичко, ще направя кратък преглед на най-важните аспекти на създаването на лого.
Има няколко вида лого. Първо, можете да направите това, като използвате само един текст. Второ, можете да се ориентирате към символ. На трето място, има възможност за получаване на лого чрез комбиниране на текст и изображение.
Текстово лого: обикновено това е името на компанията. Трябва да бъде избран представителен шрифт, но по никакъв начин не бива да затруднява разпознаването на съобщението. Ако името е твърде дълго, тогава можете да изберете абревиатура.
Лого на символа: представя се от графичен елемент или изображение. Това обаче често е добър вариант, когато една компания вече се радва на високо ниво на признание. Освен това имайте предвид, че символът трябва да е уникален.
Лого на текст + символ: Това е популярен и високо ценен вариант, защото помага да се разпознае марката. А съвместимостта между текст и изображение трябва да е перфектна.
Първото нещо, което трябва да имате предвид, когато става въпрос за логото, е стилът, който трябва да има. И от тази гледна точка можете да кажете, че имате избор.
Можете да изберете ретро лого, ако например имате пекарна или ресторант с такава специфика или можете да намерите модерно лого, ако спецификата на вашата дейност е свързана с технология или ИТ. Или можете да изберете лого, което изглежда нарисувано (ръчно изработен стил). Последното е много модерно.
Логотата в геометрични фигури или тези, оформени от прости линии, също останаха в тенденция. Но, независимо от стила, който сте избрали, е важно да запомните, че той трябва да е в съответствие с профила на вашата дейност.
Ако сте от тези, които искат по-сложно лого, състоящо се както от изображение, така и от текст, трябва много добре да помислите какво е посланието, което искате да предадете. Например, повечето хора избират текста да бъде името на тяхната марка. Други се фокусират върху девиз или слоган.
Цветова палитра
Както казах преди, цветната палитра е особено важна, когато искате да направите добро впечатление на хората, които взаимодействат с вашата марка. Опитайте се да се ограничите до най-много три цвята, които се сливат хармонично, независимо дали става дума за текст или изображение.
Според анализ на Designbuddy.com, почти 95% от най-добрите марки използват максимум два цвята, за да създадат своето лого. Причината да избера тази опция е много проста: те трябва да бъдат лесни за запомняне. И точно това символизират някои от най-често използваните цветове.
Розов - леко женствен цвят, който символизира деликатността. Често се използва в лога за продукти за жени като дрехи, аксесоари, парфюми, козметика, салони за красота.
Син - символизира сериозност, спокойствие и професионализъм. Ето защо нюансите на синьото често се срещат в логата на компании в областта на ИТ и технологиите.
червен - това е цвят, който обозначава енергията, като същевременно е сянката, използвана да символизира страстта. Срещаме червеното в развлекателната индустрия.
Жълто - е цветът, който символизира топлина и в същото време оптимизъм. Това е цвят, който може да се използва за логото на НПО, но също така и за компании, които продават детски артикули. В същото време жълтото може да ви накара да мислите за богатство и просперитет, тъй като е цветът на златото.
Зелено - е цветът на просперитета и здравето. В повечето случаи зеленото се среща в логата за лекарства, медицински кабинети, природозащитни организации, туристически агенции и списъкът продължава.
Черен - логата, които включват черен цвят, могат да се възприемат като елегантни. Но в някои култури черното може да се свърже с идеята за тъга и траур. Можете да комбинирате черно със светъл цвят, за да получите лого с положителни конотации.
Бял - е символ на чистота, простота и елегантност. Можете да намерите нюанси на бялото, особено в логото на компании, произвеждащи сватбени рокли или детски предмети.
лилаво - счита се за цвят на лукса, на благосъстоянието, но и този, който най-добре определя принципа: „всичко е възможно“. Нюанси на лилаво често се срещат в логата в модната или развлекателна индустрия.
Шрифтът трябва да съответства на стила, избран за логото. По този начин, винтидж стил съответства на шрифт, който предава същата идея. И когато става въпрос за това, предприемачите могат да изберат съществуващите шрифтове или да изберат да го създадат и персонализират по свой вкус.
Когато трябва да смените логото на вашата марка?
Няма правило, което да посочва точното време за промяна или промяна на логото, което сте създали за вашата марка. Но ако имате впечатлението, че вече не ви представлява или не е в съответствие с вашите нужди, можете да изберете да направите промяна. Ето еволюцията на логото на известна марка като Microsoft.
Конкретен пример за създаване на лого
Ето как екипът ми получи логото от Кралския двор. Всичко започна с двете букви, които представляват инициалите на тази марка: C и R.
Историите за успешни лога
Amazon. Кой не е чувал за известната платформа за пазаруване на Amazon? Тази компания избра много просто лого, представено от нейната марка. Написано е в черно, а отдолу има жълта стрелка, която свързва буквите „А“ и „Z“ в думата. Целта на това лого е да покаже, че има широка гама от продукти на тази платформа. С други думи, можете да намерите всичко, което искате, от А до Я.
Тоблерон. Toblerone е известен швейцарски шоколад, продаван в румънски магазини. Той има логото на планината Матерхорн, известно като най-известния склон. Онези, които внимателно разглеждат символа на този шоколад, могат да разберат, че планината включва и силуета на мечка. Мечката е символът на град Берн, т.е. мястото, където е основана фабриката на този вкусен елеветиански шоколад.
Уикипедия. Известната онлайн енциклопедия е избрала за лого глобус, който сякаш се състои от части от пъзел. И на всяка част от пъзела е написана буква или символ на език. Целта е да се подчертае многоезичието на тази платформа. Освен това фактът, че няма части от глобуса на Уикипедия, показва, че този проект е в процес и добавената информация трайно допринася за завършването му.
Уважаеми читателю, надявам се информацията в статията ми да ви бъде полезна. Очаквам с нетърпение да ми разкажете историята на вашето лого. От друга страна, би ми помогнало, ако ми дадете някои примери за лога, които са останали запечатани в съзнанието ви.