Жизнен цикъл d; дефиниция на продукта и 5-те стъпки

От Axel Lefebre, 17.02.2020

Жизненият цикъл на продукта групира етапите, през които даден продукт преминава във времето.
От пускането си на пазара до края на производството си, кривата на жизнения цикъл на даден продукт е инструмент за наблюдение на развитието на продажбите му.

Управление и счетоводство: Нашите инструменти

дефиниция

Жизненият цикъл на продукта може да се сравни с живота на живо същество. Продуктът е проектиран, след това се ражда чрез навлизане на пазара, той остарява, след това накрая умира и така изчезват на пазара. Подобно на живите същества, някои продукти имат по-голяма продължителност на живота и по-дълго присъствие на пазара от други.

Други продукти ще имат възрастен период, етап на зрялост на пазара, по-удължен във времето. Най-лошият сценарий е продуктът да бъде изоставен от пазара, да умре, дори преди да достигне своята зрялост.
Продължителността на живота и растежа на даден продукт, пазарният дял, който той обхваща, са представени чрез жизнения цикъл на продукта.

Жизнен цикъл на продукта: каква полза за компанията ?

Жизненият цикъл на даден продукт може да бъде използван от компанията, като ръководи стратегическия си подход и маркетинговия си микс, както и да управлява продуктовото си портфолио.

Стратегическият подход

Жизненият цикъл на продукта помага да се развие стратегическият подход на компанията, тъй като позволява да се отчете търговската привлекателност на продукта. Чрез продажбата на зрял продукт, компанията увеличава шансовете си за привличане на клиенти в своя водосборен район.
Например, удобен магазин, който продава Coca Cola, продукт, който е в зряла фаза, е по-вероятно да привлече потребителите, отколкото магазин, който не предлага този продукт.

Маркетинговият микс

Жизненият цикъл на продукта е полезен за вземане на бизнес маркетингови решения. Лидерът може определят характеристиките на продукта, цената, каналите за разпространение и промоция (4-те Ps от маркетинговия микс), подходящи според зрелостта на продукта.

Продуктовото портфолио

Бизнесът трябва да съжителства продукти, които са на различни етапи от жизнения си цикъл. Това за финансират разработването и пускането на нови продукти благодарение на рентабилността на зрелите продукти.
За да картографира портфолиото си от търговски оферти, компанията трябва да използва инструмент като BCG матрицата.