Затлъстяване; ТВ рекламите правят децата ни по-дебели; СВЕТ
Много деца са твърде дебели. Това може да се дължи и на телевизионната реклама за бонбони
Източник: снимка съюз/landov/landov
В Германия има твърде много дебели деца и твърде много реклами за сладки по телевизията. Сега политиците искат да ограничат рекламата.
M осем рекламиране на деца мазнини? За професор Бертолд Колецко този въпрос отдавна е отговорен. Мюнхенският педиатър и специалист по хранене се позовава на изследвания на Световната здравна организация, които показват ясна връзка между рекламата и затлъстяването.
По-специално телевизионната реклама влияе върху предпочитанията към определени храни и напитки - към висококалорични сладкиши, бързо хранене и газирани напитки. Колкото повече реклами виждат децата, толкова повече килограми слагат на кантара. „Много телевизионни реклами правят децата ни по-дебели“, предупреждава Колецко.
Проучване на университета в Хамбург, което е достъпно за „Welt am Sonntag“, сега показва колко интензивно се ухажват децата. „Индустрията е насочена специално към децата“, казва директорът на изследването Тобиас Еферц от Института за икономическо право. Това ясно се вижда от когато се показват повечето реклами.
Съдържанието на рекламата също е съобразено с много млади целеви групи. Например често се използват анимационни герои или известни личности от филма и телевизията, казва Еферц. "Всичко говори в полза на съзнателното поставяне на рекламата в контекста на детските програми."
Еферц е оценил детските програми от десет публични и частни телевизионни канала. За 613,5 часа излъчвано време той отчита над 16 000 реклами. С консумация на телевизия от 90 минути на ден, децата виждат средно 33 реклами; през годината броят им възлиза на повече от 12 000.
Всяко пето място рекламира храна. 73 процента от рекламираните храни са продукти с ниско съдържание на хранителни вещества и висок процент висококалорични мазнини и захар. В международно сравнение между девет западни индустриализирани страни, както и Китай и Бразилия, Германия дори се представи най-зле. В никоя друга страна делът на рекламата за нездравословна храна за угояване не е толкова висок, колкото в Германия.
Резултатът от проучването също е взривоопасен, тъй като данните са събрани между октомври 2007 г. и март 2008 г. През този период има общоевропейски доброволен ангажимент, т. Нар. Залог на ЕС, в който единадесет големи производители на храни се ангажираха, доколкото е възможно, да се въздържат от реклама, насочена към деца на възраст под дванадесет години.
Въпреки това, сравнение с текущите данни показва, според Effertz: „Ситуацията по отношение на рекламата на нездравословна храна, насочена към деца, се е влошила въпреки доброволната ангажираност на индустрията.“ Делът на рекламата за нездравословна храна дори се е увеличил в отделните канали.
Фактите са тревожни: В Германия 15 процента от три до 17-годишни деца и юноши вече са с наднормено тегло - с 50 процента повече от преди 20 години. Повече от шест процента от тях се считат за патологично затлъстели. Това означава, че делът се е удвоил от края на 90-те години. С всеки излишен килограм рискът от заболявания, свързани с диетата, се увеличава.
Все повече деца с наднормено тегло страдат от диабет при възрастни. Изследване на института Робърт Кох в Берлин показва, че децата консумират твърде много калории под формата на шоколад, плодови венци или сладки зърнени закуски. Интензивният маркетинг на храни, които са твърде мазни, твърде сладки и в същото време с ниско съдържание на хранителни вещества, е една от причините за затлъстяването, според специалисти по хранене.
Така че рекламата прави ли децата дебели? Този въпрос далеч не е отговорът за хранителната индустрия. Андреа Мориц от Федерацията за хранително право и наука за храните (BLL) посочва, че рекламата „изобщо не играе научно доказана роля“ в развитието на затлъстяването.
Тя не вижда причина защо някои продукти да бъдат изключени със здравословна, балансирана диета и достатъчно упражнения. Индустрията много добре осъзнава своята отговорност: „В детската програма вече няма реклама за шоколадов пудинг със сметана“, казва Мориц. През 2009 г. германската хранителна индустрия, заедно с Централната асоциация на немската рекламна индустрия (ZAW), формулират правила за поведение за „търговска комуникация, насочена към деца“.
Рекламните материали като играчки или състезания не трябва да се използват по начин, „който експлоатира бизнес неопитността на децата“. В допълнение, рекламирането на храна не трябва да „противодейства“ на усвояването на активен начин на живот и балансирана диета за деца. А говорителят на ZAW Фолкер Никел уверява, че досега не е имало "оплаквания за нарушение на този кодекс за поведение".
Самозадължаващ се залог на ЕС
Производителят на шоколад Mars е една от единадесетте международни хранителни групи, подписали самозадължителния ангажимент на ЕС през декември 2007 г., заявявайки, че вече няма да насочват реклами към деца под дванадесет.
Доброволният ангажимент се преразглежда всяка година от независими трети страни. „За телевизионния сектор прегледът показа спазването на обещанието на ЕС от неговите членове на 98,78 процента“, каза Марс, попитан от този вестник. Съгласно това през първото тримесечие на 2010 г. бяха проверени 586 809 разположения на реклами в шест държави-членки на ЕС.
Рекламата не затлъстява ли децата? Тило Боде, основател на потребителската организация Foodwatch, е възмутен. "Абсолютно неетично е как хранителната индустрия фиксира децата ни с реклама и ги съблазнява да ядат нездравословни сладкиши и истински захарни бомби."
В новата си книга „Die Essenfälscher“ той предупреждава, че зърнените храни за закуска, рекламирани като здравословни, съдържат до 30 процента захар и по този начин много скрити калории. Не липсата на физически упражнения, а твърде много калории са причината за затлъстяването, казва Боде и призовава федералното правителство най-накрая да защити децата от „вредна реклама“: „Това може да стане само чрез забрани. Самоангажиранията са безполезни. "
600 милиона евро за реклама
Боде не е единственият, който се съмнява, че хранителната индустрия доброволно налага ограничения, които биха могли да намалят продажбите му. Само през миналата година индустрията е похарчила около 600 милиона евро за рекламни материали за шоколад и сладкиши. Децата са особено интересна целева група: Те учат по-бързо от възрастните.
До петгодишна възраст те не могат да правят разлика между реклама и нереклама. Те вярват на това, което виждат. Петгодишни асоциират марка X с приятен човек Y. Следователно в Швеция рекламата не е разрешена за деца. Популярна фигура като Томас Готшалк не можеше да рекламира сладкиши там.
„Рекламата работи чрез учебни процеси. А децата са най-добре обучаващите се в света “, казва рекламният психолог Арнд Флорак от Виенския университет. Децата реагират предимно на рекламата, когато тя засяга техния свят - например чрез анимационни герои или други деца. Флорак говори за „Ефектът на улица„ Сезам “. След като децата са научили предпочитание към определени храни и напитки, те пак ще им се радват като възрастни. Вкусът се оформя рано. Това е още една причина децата да бъдат толкова ухажвани.
Джобни пари за сладкиши
Но децата не само са особено способни да учат, но често са и много заможни. Средно децата на Германия имат на разположение джобни пари от 23 евро на месец - които основно харчат за сладкиши. И те оказват огромно влияние върху решенията за покупка на родителите си. „Рекламата се нуждае от граници“, призовава най-големият защитник на потребителите в Германия Герд Билен, ръководител на Федерацията на немските потребителски организации.
Законодателят трябва да направи задължителни разпоредби. Очевидно федералното правителство видя връзка между рекламата и затлъстяването още през 2008 г. и обяви в своя план за действие „Във форма“, че иска да гарантира, че хранителната индустрия се въздържа от реклама, насочена към деца на възраст под дванадесет години. Досега обаче нищо не се е случило.
Рекламата прави ли децата дебели? Евродепутатът Карл-Хайнц Флоренц (CDU) обвинява Комисията на ЕС, че е пренебрегнала проблема и е оставила прекалено много свобода на рекламата в хранителната индустрия. Самият Брюксел трябва да преразгледа доброволния ангажимент и да заплаши със закони, ако не се спазват изискванията, казва Флоренц. Първото му изискване: зони без реклама в близост до детски програми.