Защо Русия е залята от реклами за безалкохолна бира
Рекламата на бира в Русия придоби лавинообразен характер, потвърждава в разговор с URA.RU директорът на Центъра за изследване на федералните и регионалните алкохолни пазари (TsIFRRA) Вадим Дробиз. Той свързва това с предстоящото Световно първенство, което трябва да се проведе в Русия догодина. Традиционно по време на Световната купа консумацията на разпенена напитка се увеличава значително.
Според CIFRRA безалкохолната бира в Русия заема по-малко от един процент от пазара. Drobiz е убеден, че бирата без етанол няма перспективи. „Това е ситуативна напитка, човек я пие в условия, когато не може да консумира алкохол - например, приема лекарства или шофира“, казва той. Той обаче е уверен, че производителите се интересуват от „нулата“ като инструмент за популяризиране на основния си продукт. Годишно в страната се консумират около 8,5 милиарда литра бира, около 70 милиона литра безалкохолна бира - около бутилка на руснак годишно.
„Противно на общоприетото схващане, Русия в никакъв случай не е водка, а бира. Нашите сънародници консумират бира 3,5 пъти повече от другия алкохол. Западните компании отдавна са разбрали това “, казва Drobiz.
В същото време държавният доклад „За състоянието на санитарното и епидемиологичното благосъстояние на населението в Руската федерация през 2016 г.“ отбелязва, че потреблението на бира продължава да намалява в страната. Тенденцията се наблюдава от 2012 г., в сравнение с която до 2016 г. нивото на продажбите на бира за населението е намаляло с почти 25%. Така че, ако през 2011 и 2012 г. руснаците са закупили съответно 70,8 и 71,1 литра на човек, то през 2016 г. тази цифра е била само 53,3 литра. Година по-рано средностатистическият руснак изпи два литра повече.