Защо новата рекламна и артистична кампания Perrier x MONA LISA е неуспешна; Произведение в
От няколко години се интересувам от артистични колаборации в света на марките и рекламата от името на Artwork в promess и преди големи компании (SFR, Danone, Dassault Systèmes.), В които съм работил. Наскоро открих нова рекламна кампания, за която исках да споделя коментарите си с вас.
Perrier представи най-новата си глобална рекламна кампания в началото на юни и този път реши да поеме нарастващата вълна на сътрудничество между изкуството и марките, които очевидно се увеличават напоследък.
И можем да кажем, че те не са умрели, тъй като са нападнали най-емблематичната фигура в световното художествено наследство: Мона Лиза !
Разбира се, това не е първият път, когато представителството на Mona Lisa се използва за комерсиални цели (благодарим на Vivelapub за обобщението на 10-те най-добри реклами, използващи Mona Lisa - и не винаги с много добър вкус!), Въпреки това, ние имайте предвид, че тя вероятно никога не е участвала в такъв разрушителен, необичаен начин и в комуникационна кампания от толкова голям мащаб.
Около лозунга #GoForTheExtraordinaire, Мона Лиза оживява, излиза от рамката и дръзко открива нашия свят. Но успешен ли е този опит за комбиниране на изображения между художествената икона и марката газирана вода? ? Оставям ви да откриете провинцията, след което споделям коментарите си с вас.
Теренът: С повече от 20 000 посетители на ден, Мона Лиза е най-посещаваната картина в света. И за първи път от 500 години насам тя реши да напусне кадъра ... Заинтригувана и привлечена от забравена пред нея бутилка Перие, внезапно нападната от жаждата за Необикновеното, известната Мона Лиза хваща краищата на рамката си, за да бягство! От първите глътки, събудена от силата на мехурчетата Perrier, Мона Лиза се заема да открие 21-ви век, готова да укроти съвременния ни свят !
По-долу видеото в дълга версия. Можете също така да намерите плакати в метрото, но също и по улиците, благодарение на интензивната кампания за диви плакати. !
След като сте гледали филма, сигурно вече сте се решили. Това, което можем да кажем на първо място, е, че клипът е особено добре режисиран от Manu Cossu и подписан от агенция Rosapark. Музиката, взета от класическата джаз тема „Каравана“ от Дюк Елингтън и френската актриса и модел Ева Данино, също върши работата много добре. По отношение на производството, няма какво да се каже, това е добре управляван бизнес !
Но защо тогава мнозинството от коментарите в мрежите напълно отхвърлят съдържанието на тази кампания? ?
Така че, вярно е, че когато сте известна марка, вече не можете да опитате нищо, без да получавате критики, особено в мрежите, но в този конкретен случай мисля, че има осезаеми причини, които могат лесно да бъдат обяснени. Ето тези, които имам предвид: