Забравете Louis Vuitton - Goyard е символът за статут на богатите хора - Business Insider

Забравете Louis Vuitton и Hermès - тази луксозна марка е символът за статут на най-богатите хора в света

vuitton

двор за съединител Ernesto S. Ruscio/Getty Images

  • Louis Vuitton и Hermès са известни с луксозния си престиж, но нямат нищо за Goyard, 200-годишна парижка марка.
  • The House of Goyard е изградил своя бизнес по усмотрение, създавайки неуловимост, която го прави най-добрият статутен символ за богатите хора.
  • Меган Маркъл, Кардашианците и Гуинет Полтроу бяха забелязани с продукти на Goyard.
  • Цените на луксозните стоки на Goyard варират от 300 до 59 315 долара.

Тези емблематични луксозни марки може да имат утвърден престиж, но в света на елита те нямат нищо в Goyard.

Името на тази парижка марка на два века може да не звъни по начина, по който го правят другите луксозни модни къщи, но неуловимостта на Goyard е точно това, което я прави най-добрият символ на статута сред най-богатите хора в света.

Основната стратегия на Goyard за пресата е мълчанието. Той се отказва от всякакви реклами, електронна търговия и одобрения на знаменитости. Рядко дава интервюта и много от време прави продуктите достъпни за масовия пазар.

Оказва се, че тактиката на устните е запечатана е най-добрият начин за създаване на шум.

„Луксът е мечта и разкриването на твърде много от това, което се случва зад кулисите, би развалило магията“, каза представител на House of Goyard миналата година пред Hypebeast, добавяйки: „Ние вярваме, че тихото шепнене в ушите е не само повече елегантен, но и много по-ефективен от крещенето в горната част на белите дробове. "

Неговата мистерия изисква желание. Всеки обича чувството за изключителност и какво по-ексклузивно от марката, чието наследство и привлекателност се основават на дискретност, събирайки бизнес единствено от уста на уста на своите влиятелни клиенти?

Както Сара Йънг от Independent пише за позицията на Goyard срещу прожекторите: "Тези, които знаят, знаят. За тях всичко е да привлекат хората, които броят."

В крайна сметка марките от висок клас рискуват да загубят блясъка си и да застрашат своята изключителност, ако попаднат в ежедневните ръце на масовото потребление. Репутацията на Goyard под радара е върхът на крайното угаждане на купувачите.

Богата и известна клиентела

Желаният платно и кожен багаж с щампован шеврон е бил придружаван от всички - от новоизбраната херцогиня на Съсекс, Меган Маркъл, до актрисата Гуинет Полтроу, до главния готвач на звездата на Мишлен Ален Дюкас, който има багажник по поръчка за своите прибори за хранене.

Goyard също е все по-популярен сред елита на хип-хопа. Рапърът A $ AP Rocky носеше чанта за пратеник Goyard на наградите Grammy 2016, а Kanye West носеше куфарче Goyard по време на Седмицата на модата в Париж през 2009 г.