За да се предотврати наднорменото тегло и затлъстяването, социалният маркетинг работи
Патриша Гурвиез, AgroParisTech - Университет Париж-Сакла
Пандемията Covid-19 повиши осведомеността за опасностите от друга напаст, много по-широко разпространена и еднакво застрашаваща в дългосрочен план: затлъстяването. Знаем, че хората с наднормено тегло са по-склонни от други да развият тежки форми на заболяването.
През април две проучвания посочиха нестабилността на пациентите със затлъстяване в лицето на коронавируса. Във Франция ретроспективното и напречно сечение, проведено от екипа на Франсоа Пату в Университетската болница в Лил, подчерта повишен риск за хора с тежко затлъстяване, независимо от възрастта на пациентите. В Съединените щати, страна, в която хората със затлъстяване са два пъти по-многобройни от тези във Франция (36% от населението), друго ретроспективно проучване, проведено от лекари-изследователи от две големи болници в Ню Йорк, също подчертава повишен риск за пациенти с индекс на телесна маса над 30, дори преди 60-годишна възраст.
Тази работа подчерта важността на затлъстяването като утежняващ фактор за инфекция с новия коронавирус. За да повишат осведомеността сред французите, публичните власти стартираха комуникационна кампания по този въпрос, в партньорство с Националния колектив на асоциациите със затлъстяване (CNAO).
Възможност да напомним на хората, че затлъстяването е болест и че здравето на хората със затлъстяване е изложено на много рискове.
Утежняващият фактор на социалните неравенства
Бедните популации са особено засегнати от вируса, включително в страните с високи доходи. В Съединените щати броят на афро-американските жертви се оказа много по-голям, отколкото би предполагал техният дял в населението. Значителна част от това малцинство все още живее в квартали в неравностойно положение. Тя има висок процент на хронични заболявания. По-специално нивата на затлъстяване са по-високи там, отколкото сред общата популация, тъй като жителите нямат достъп до здравословна и балансирана диета и правят малко физическа активност.
Същата причина, същия ефект: във Франция населението в неравностойно положение също е платило висока цена за Covid-19. Плътните жилищни и контактни работни места, които не позволяват работа от разстояние, се комбинират с повишено присъствие на съпътстващи фактори (като затлъстяване, диабет или сърдечно-съдови заболявания), което води до развитието на по-тежки форми на заболяването.
Друг показател за ролята, която играят социалните неравенства: децата на работниците са много по-често засегнати от наднормено тегло и затлъстяване (съответно 22% и 6%), отколкото децата на мениджърите (съответно 13% и 1%).
Предотвратете затлъстяването възможно най-рано
Сега знаем, че предотвратяването на затлъстяването означава намаляване на заболеваемостта при епидемия като тази, която преживяваме. Ползата за общественото здраве е очевидна: по-малко затлъстели хора означават по-малко хоспитализации в остри или интензивни грижи, което не само спестява повече човешки животи, но и ограничава здравните разходи.
За да се постигне това, е важно да се предотврати наддаването на тегло в детска възраст, както препоръчва Световната здравна организация (СЗО). Всъщност борбата с незаразни болести като затлъстяването е толкова по-ефективна, колкото по-рано е. СЗО също така подчертава многофакторния характер на затлъстяването, генетичния, поведенческия и екологичния, както и важността на действията, насочени към подобряване на хранителната среда.
Социален маркетинг, ефективен подход
Международната асоциация за социален маркетинг определя социалния маркетинг като
„Процес, който се стреми да разработи и интегрира маркетингови концепции, както и други подходи, за да повлияе на поведението по начин, благоприятен за благосъстоянието на хората и общностите“.
Областите на приложение са много разнообразни, вариращи от практики за рециклиране (Обединеното кралство) до членството във ваксинационни кампании (Индия) до защитата на коалите (Австралия). Във Франция програмата "Bouge avec moi" има за цел да мобилизира жените за редовна физическа активност. Наистина е много по-малко вероятно от мъжете да намерят време да участват във физическа активност, докато ползите за здравето от упражненията са доказани.