Всичко еко Седемте греха на зеленото миене - технология; Природата
Много компании рекламират с обещания за устойчивост, които не издържат на по-внимателно проучване. Зеленото пране се превърна в широко разпространено явление.
Експлоатация на работници, фабрично земеделие, прекомерна експлоатация на тропическите гори: негативните странични ефекти от нашето потребление са пристигнали в средата на обществото. Тъй като потребителите и инвеститорите стават по-наясно, натискът върху компаниите да предлагат устойчиви продукти се увеличава.
Все повече компании и PR специалисти се опитват да се справят с това и предлагат „зелени“ решения, които на пръв поглед изглеждат екологични, справедливи и етично коректни. Вторият поглед обаче често показва, че вместо да действат устойчиво, някои компании се надяват да реализират по-големи печалби чрез екологично измиване.
Със собствените си отдели за КСО (корпоративна социална отговорност) те показват предполагаемата готовност да съгласуват социалните и екологичните цели с икономическата дейност. WKO определя КСО като „концепция, която предоставя на компаниите основа за интегриране на социални и екологични проблеми в техните бизнес дейности и във взаимоотношенията с групи по интереси на доброволни начала.“ Броят на PR методите, насочени към компанията Даването на екологичен и отговорен имидж на обществеността обаче се увеличава - понякога с несправедливи средства.
Нагли лъжи и фина измама
Производител на напитки, който може да се похвали с кампания за събиране на пластмасови отпадъци с PR, след като е бил изложен от природозащитна организация като един от най-големите замърсители на пластмаса (Coca Cola). Моден гигант, който иска да използва рециклирането, за да създаде устойчив имидж, но това съставлява само част от бизнеса (H&M). По-специално големите корпорации инвестират много време и пари в измама на своите клиенти.
„Няма нито една компания, която да е убедителна в дългосрочен план“, казва режисьорът Вернер Боутс. Заедно с журналистката Катрин Хартман той разгледа машинациите на големи компании в документалния филм „Зелената лъжа“ и стигна до заключението: „Колко обширни са еко лъжите в бранша, показва фактът, че имаме много различни случаи щателно проучи всички възможни индустрии. Методите и процедурите на корпорациите винаги бяха едни и същи. "
Устойчива евтина мода?
Въпреки това, зеленото боядисване не винаги е лесно да се маскира; съобщенията от компаниите често звучат обещаващо на пръв поглед. H&M например влага много пари в своята кампания за устойчиво развитие и привлича клиенти с колекцията Conscious. „Винаги можете да намерите конвенционална коприна или нов полиестер в„ Conscious “, какво точно е устойчиво или по-добро от останалата част от вашето производство?“, Пита потребителският експерт Нуну Калер. „Превръщането на един или два малки лоста в цялостна лоша производствена ситуация не прави устойчивостта дълъг път.“
Друг пример: Мебелният магазин Ikea се позовава на „по-добро производство на памук“ чрез инициативата за по-добър памук (BCI) за своите текстилни изделия. „По-добре от какво?“, Пита Калер. „Целите на BCI са много благоприятни за индустрията, което означава, че те не нараняват, не влияят на цифрите на продажбите.“ Органичният памук от справедливата търговия би бил наистина устойчив. Потребителският експерт заема критично становището на собствените печати на програмите за одобрение и устойчивост на компанията, като Cocoa for Generations (Mars) или Conscious (H&M), тъй като те са предимно нишови програми и има твърде малко независим контрол. „Винаги трябва да си задавате въпроса:„ Зелената “услуга има ли нещо общо с основния бизнес на компанията?“
Седемте греха на зеленото пране
Мрежата на Underwriters Laboratories Environment определи седемте най-често срещани форми на екологично измиване:
1. Грехът на скрития компромис
Продуктите се рекламират с екологичен аспект, други, по-малко етични, са пометени под масата. Например Nespresso рекламира рециклирането на кафе-капсули, които съставляват само малка част от изхвърлянето на отпадъци - и продължава да произвежда капсулите от вреден за околната среда алуминий.
2. Грехът от липсата на доказателства
Етикети като „екологичен“ или „устойчив“ не казват нищо за действителните производствени условия без сертифициране.
3. Грехът на размиването
Неясните и често двусмислени твърдения като „по-устойчив памук“ звучат добре, но не са автоматично синоним на екологично и справедливо произведени стоки.
4. Грехът на ирелевантността
Все по-често продуктите, които очевидно са от растителен характер, са етикетирани като „вегански“. Това обаче не казва нищо за това как са произведени тези продукти.
5. Грехът на по-малкото зло
Потребителят се разсейва от сериозните ефекти на даден продукт, като се покрива върху тях. „Спестяващият бензин автомобил“ е класика, тъй като шофирането на автомобил с бензин във всеки случай е вредно за околната среда и климата.
6. Грехът на лъжата
Това включва всички неверни твърдения, които изрично подвеждат потребителите.
7. Грехът на фалшивия етикет
Намирането на път през джунглата от качествени пломби се превърна в предизвикателство за потребителите. Има сериозни сертификати и такива, които просто са измислени. „Качествени печати“ под формата на зелени символи вече могат да се изтеглят от свободно достъпни портали за изображения.
„Зеленото измиване не си струва“, казва Даниела Книлинг, управляващ директор на respACT. „В днешно време може да се открие бързо чрез приложения или социални медии и изображението се унищожава“. Той се позовава на необходимото обучение и професионализация за управление на корпоративната устойчивост и препоръчва на компаниите да останат автентични и прозрачни. „Подвеждащите потребители трябва да бъдат строго отхвърлени. По-скоро компаниите трябва да осъзнаят своята социална отговорност въз основа на основната си дейност и да предприемат (контра) мерки в тази област. "