Volvic, обратно към основите Les Echos
След години на нежна комуникация, минералната вода се връща към основната тема на вулкана, източник на жизненост и енергия.
Волвик събужда вулкана, който лежи в латентно състояние в нас, за да събуди по-добре своя белег. След години на нежна комуникация, водата, която Danone притежава от 1992 г., беше възродена през 2014 г., благодарение на агенция Young & Rubicam Paris, с основната тема на вулкана, източник на жизненост и енергия. Той води до точката с нов спот, излъчен във Франция от 5 февруари и скоро в Германия и Обединеното кралство, основните страни износителки на естествена минерална вода, предлагана на пазара от 1938 г.
Както и на предишното място, вулканът все още говори, но вече не е сам. Адресиран е до момче на около десет години, което има само една идея: да вкара гол, за да впечатли момиче, което е насочило поглед към Химене. Изправен пред себе си в съблекалнята, измъчван от съмнение пред целите, той ще черпи вътрешната си сила от тази на вулкана. И, славен, удря нокътя по главата. „Посланието е ясно: вулканът е заспал във всеки от нас и всеки може да го събуди, за да постигне целта си“, обяснява Еманюел Пранди, отговорна за марката Volvic в международен план в Danone. Решителност, надминавайки себе си: „Целта беше да се хуманизира посланието повече, да се доближи до хората, след кампанията отпреди две години, която изтъкна главно мита за вулкана като мощно и безсмъртно същество“, обяснява Ксавие Реал Дел Сарте, Президент на Young & Rubicam Париж.
Това завръщане у дома не дължи нищо на случайността. Наскоро марката беше преразпределена чрез диверсификация към плодови сортове, която беше приветствана от кампания с плакати, показваща устните на жените в цветовете на тези ароматизирани води. „В този контекст беше важно да намерим база и да си припомним произхода си“, подчертава Еманюел Пранди. Особено след като силата на вулкана също разклаща продажбите: растежът на марката е достигнал три пъти този на водния пазар от рестартирането в края на 2014 г. (+ 16,9% срещу + 5%). Това представяне е още по-забележително предвид голямата инерция на този пазар, където тежестта на навиците често ви разубеждава от смяната на марките.