Влиятел в социалните медии Instagram създаде чудовище - DER SPIEGEL
Спокойна, вместо притисната: Днес Луиза Делерт предпочита да води блог за любовта към себе си и устойчивостта.
В крайна сметка Луиза тежала само 46 килограма. Тя почти не беше яла от месеци, но тренираше три пъти на ден. Усещаше как понякога силата в тялото й отслабва. Но тя се принуди да продължи да тренира. Не се предавай. Понякога тя се припадаше.
Луиза Делерт игнорира предупредителните знаци. Продължавайте да губите паунд след паунд, всичко за една цел: признание. Месеци по-рано тя беше създала акаунт в Instagram @louisadellert. Десетки хиляди хора бързо я последваха.
Днес тя казва, че още през 2014 г. е била в несигурна фаза от живота си. Тя се чувстваше неудобно в тялото си, искаше да отслабне. И споделете успехите в Instagram. Всеки подобен я мотивира да стане по-екстремен. Последователите отпразнуваха своите перфектни шест пакета и слабите си крака. "Ужасяващо, много хора харесаха това", казва 28-годишният мъж.
Луиза казва, че не само Instagram я е вкарал в хранителното разстройство. Но гладко полираният свят там определено я подхранваше. "Разбрах твърде късно, че това, което правя, е напълно повърхностно."
Обаждането за събуждане най-накрая дойде от нейния лекар: Луиза има сърдечен дефект, казва той. Тя спешно се нуждае от операция. Намесата ги изведе от хлъзгавия уеб свят в суровата реалност. Луиза реши, че не може да продължава така. Тя спря да публикува снимки от екстремни спортове след операцията. Тя осъзна колко болезнено е било поведението й.
ОТМЕНЯТЕ ТОВА LEHSEN?
Защо няма значение как пишем
Искате ли да имате дома на списанието? Абонаментни предложения за студенти UI SPIEGEL също се предлага безплатно в повечето университети.
Въпреки това тя не може и не иска да го пусне. Луиза Делерт все още води блогове, този път за любов към себе си и устойчивост. Тя продължава да публикува свои снимки в бикини - но теглото й се нормализира, усмивката изчезна.
Луиза почти струва живота си като инфлуенсър. Тяхната история е екстремна - но в същото време симптоматична за индустрия, която копнее за красивото, модерно, екстравагантно, винаги на лов за нови харесвания и последователи. Не е ли наивно да празнуваме инфлуенсърите като новите звезди на нашето време? Знаете ли какво правите?
На пръв поглед инфлуенсърите са победителите в нашето десетилетие: В миналото младите хора първо трябваше да ходят на училище, да учат или да се обучават и да провеждат редица стажове, преди да могат сами да си изкарват прехраната. Инфлуенсърите, от друга страна, често имат успех, преди дори да завършат. Те са известни преди да пораснат. Отвън мнозина вярват, че инфлуенсърите имат перфектния живот: те лежат с безупречните си тела на перфектни плажове, живеят в красиво декорирани апартаменти, летят около света, чисто новата дизайнерска чанта на китката им - и печелят пари с това. Но в задкулисната зона на Instagram, в реалния живот тя обикновено изглежда различно, отколкото изглежда онлайн.
"Instagram създаде чудовище"
Днес над 800 милиона души използват социалната мрежа, над 80 милиона снимки се качват всеки ден, 3,5 милиарда харесвания се разпространяват. Бързият поглед на емисията изглежда като откъс от 24-часов рекламен канал. Instagram е машина за самопрезентация. Или както пише италианският блогър Сара Мелоти: „Instagram създаде чудовище“.
Снимките вече не се броят, всичко е свързано с числа. Много инфлуенсъри се опитаха всичко, за да надхитрят тайния алгоритъм. Натискът да продължим на платформата е екстремен.
Тони Кюснер използва Instagram като фото дневник. Докато не е доволна от снимка, тя прави десетки снимки
Подобна самокритика е рядка. Трудно е да се говори с успешни инстаграмери за недостатъците на техния бранш. Това би изложило блестящия свят като постановка.
На много молби за интервю се отказва любезно, на някои изобщо не се отговаря. 22-годишният Тони Кюснер и 25-годишният Дейвид Ренкен са готови да говорят за тъмната страна на работата си. За живота й без филтър.
Двойката не играе във висшата лига на инфлуенсърите, по-скоро в солидната полузащита. Акаунтът на Дейвид @david_rnkn е последван от повече от 152 000 потребители. В @ toni.kuessner има 59 000. Нейните теми: начин на живот, мода и фитнес. Вашият успех: напълно самостоятелно направен. Без управление на заден план.
„Понякога се чувствам като телевизия“, казва Дейвид. Всеки ден последователите му искат да бъдат забавлявани, той трябва да измисля нещо ново за всеки епизод. Винаги да види: себе си. Дейвид забележителности в Барселона, тренировки във фитнеса, танци на фестивал. Освен че е главен актьор, Дейвид е и програмен директор, редактор и режисьор. Също така: модел, фотограф, фоторедактор, рекламен специалист, автор, счетоводител.
А понякога и кризисни мениджъри. Когато жителят на Кьолн Дейвид се пошегува с Дюселдорф, той беше обиден. „Изложени сте на това без защита“, казва Дейвид. Никой не ти помага.
Между всичко това едва ли има време да направите това, което се показва по каналите: да седнете на стените или да отпиете коктейли на задно осветяване. Това са редки, инсценирани снимки. „По-голямата част от времето седя в офиса, разработвам концепции за кампании, мисля за нови места за фотосесии, отговарям на имейли или създавам отчети за партньорите за сътрудничество, за да знаят как е получен рекламният принос“, казва Дейвид.
Инфлуенсърът, офис служител?
На слънчев обяд Тони и Дейвид застават пред хотел в Дюселдорфския Медиенхафен. Първо Тони тича нагоре и надолу по стълби, нагоре и надолу. „Страхотно, много готино, перфектно“, крещи Дейвид и прави снимки. Дейвид е ентусиазиран, Тони се дразни. Тя открива, че гащите й са издути.
Дейвид Ренкен накратко обмисля да прекрати обучението си в полза на Instagram. Сега той предпочита първо да си вземе почивка.
Тогава е ред на Дейвид. Оглежда се, погледът му пада върху заключено стълбище. „Мога да стоя на него“, казва Дейвид. „Никой никога не е имал подобна снимка.“ Тони клати глава. "Определено не правиш това, твърде опасно е."
Всяка снимка трябва да е нова и специална. Добрият филтър или необичайната перспектива вече не са достатъчни, за да се откроят от потока от изображения. След около половин час двойката е готова. Направили са 70 снимки, смятат, че 4 са добри. „Никога не сме били толкова бързи“, казва Тони.
Следобед Дейвид седи на лаптопа си и редактира снимките. Той се нуждае от около 20 минути на снимка. Цветовете съвпадат ли? Контрастът? В тези снимки няма нищо „мигновено“.
"Вдъхновяваш ме"
В началото, преди около три години, Дейвид използваше акаунта си изключително за лични цели, публикувайки снимки на живота си. Но когато ученикът сподели първите свои снимки, непознати изведнъж коментираха и харесаха. „Вдъхновяваш ме“, написа някой под една от снимките му. Дейвид беше поласкан. Помоли приятел да го снима. 5000 потребители бързо го последваха. Когато проби границата от 12 000, той получи първата заявка от компания. "Беше голяма чест."
Днес той рекламира, наред с други неща, марка бира и производител на дънки. Независимо от това, той не се възприема като рекламно пространство. В крайна сметка той сам решава с кого да работи. Той не иска да казва колко печели с постовете си. Но той може да го използва за финансиране на апартамента си, следването и свободното си време. Най-успешните инфлуенсъри печелят няколко хиляди евро - за изображение.
На теория Дейвид вече не се нуждае от диплома. Има високо украсени академици, които трябва да се справят с по-малко пари. За кратко той обмисля да напусне университета, казва Дейвид. „Но кой знае колко дълго ще бъде Instagram и кога ще бъде заменен от следващата платформа?“ Първо той удължи магистърската си степен по технически мениджмънт с един семестър.
Мая Уейхе взе различно решение. Учила е театрални науки във Виена. Сега тя само влияе. Тя не съжалява. "В работата си мога да бъда какъвто искам да бъда, кога и как искам да бъда." Мая вижда себе си като креативна, като художник, фотограф, дизайнер. Нейният акаунт в Instagram @majawyh с 276 000 последователи изглежда като изложба.
Това изкуство ли е? Maja Wehye държи феновете си на разстояние. Преди е учила театрални науки, днес Instagram е основната й работа.
28-годишната жена се показва с дизайнерски дрехи, представя своите картини и снимки. Тя се представя за непристъпно произведение на изкуството, почти не общува с абонатите си. Тя също не иска да жертва време за лично интервю. Можете също така да кажете: Тя спазва защитна дистанция.
Тони Кюснер, от друга страна, използва Instagram като дневник; последните пет години от живота й могат да бъдат почти напълно разбрани. Последователите ви знаят, че тя веднъж е тежала с 35 килограма повече и се е чувствала много неудобно през това време. Кой беше бившият й приятел. Че е имала проблеми с работата си на непълно работно време като секретар. И колко е боляла смъртта на баба си. „Вече плачех пред камерата на мобилния телефон“, казва Тони. Тя намира за важно да покаже, че не винаги нещата вървят гладко в живота.
"Обидите бяха толкова лоши, че трябваше да плача"
И точно това искат феновете й: необработеният, нефилтриран Тони. Вашите лични публикации получават много коментари и сърца. Но онлайн внимание има цена. Колкото повече се отваря Тони, толкова по-уязвима става. "Наскоро получих поредното много дълго съобщение за омраза. Обидите бяха толкова лоши, че се разплаках."
Някои фенове вярват, че имат право на още повече откъси от живота на Тони. Когато тя и Дейвид току-що се бяха събрали, без да разкажат на света на Instagram за това, някои написаха: "Защо се шегувате с нас? Знаем, че сте с Дейвид Ренкен."
За феновете си Тони е героинята на ежедневния сапун, който се случва в реалния живот. „Понякога ме разпознават на улицата“, казва Тони. Непознатите са наистина развълнувани, някои дори губят самообладание. Тони Тони често застава безпомощно пред своите поддръжници. Тя казва, че все пак не е Бионсе. Но напълно нормален човек.