Вкусът и ефективността на спортното хранене не са достатъчни - величието на думите
Винаги, когато се озова пред всички тези марки за спортно хранене, се губя малко. Как мога да съм сигурен, че правя правилния избор за следващата си ултрапътека? Няма въпрос за губене на часове и часове за обучение, като сгрешите продукта.
Вкусът и представянето са важни критерии. Но те не са единствените, които вече имат значение за мен. Също така съм привързан към устойчивите и естествени аспекти на продуктите, както и етичната ангажираност на марките. И далеч не съм единственият.
След установяване на пазарните тенденции ще представя примера с 3 марки, които се опитват да отговорят на тези нужди.
Все повече и по-информирани потребители
Изборът на правилния продукт е свързана с покупка. Трябва да знаете, че например много бегачи изоставят състезание поради стомашни проблеми или а лошо управление на диетата. От своя страна дълго се бърках, разчитах на съветите на продавачи в специализирани магазини, тествах различни вкусове и различни марки ...
В този контекст разбираме защо потребителят търси максимална информация по тази тема. И това е добре, защото той вече има достъп до много съдържание.
Диетологът Никола Обно предлага продукти за сравнение на неговия сайт. Съществуват много книги по темата като „Хранене за издръжливост“ на Фабрис Кун и Хюг Даниел .
Също така виждаме все по-модерни блогове за здравословно хранене за „домашни“ съвети. За смелите някои обясняват как да постигнат собствена храна за деня на състезанието.
И разбира се, социалните мрежи осигуряват пространство за обмен на информация и опит по темата. Виждаме по-специално все повече и повече акаунти в Instagram на спортисти, които общуват по темата.
Все по-високи очаквания
Спортистите винаги са загрижени за оптимизирането на представянето си чрез хранене. Но те също са сега чувствителни към други аспекти на продуктите. Агенцията за pepswork, специалист по спортно и здравословно хранене, предоставя перспективна визия за тези нови очаквания.
Ето трите точки, които привлякоха вниманието ми:
1/потребителите винаги ще бъдат привързани към удоволствието от яденето (и следователно на вкус), както и от гледна точка на ефективността на продуктите.
2/те очакват здравословни продукти: спортът като здравословен начин на живот, трябва да се предпочитат естествените и ефективни активни съставки
3/на устойчиви и етични продукти ще диференцира: например антидопинговите етикети са интересни, както и информация заангажираност на марката към проследимостта и източника на техния продукт.
За точки 2/и 3 / това потвърждава обща тенденция в новите очаквания по отношение на компаниите. Сайтът e-csr, платформа за КСО и ангажимент за устойчиво развитие, попита общността си от професионалисти и информирани потребители. Целта е да се докладва нивото на доверие, което те оказват в анализираните компании (133 разпределени в 12 сектора на дейност).
Резултатите са достъпни на уебсайта e-rse.net. Изглежда, че „по-голямата част от компаниите с положителна средна стойност са признати от общественото мнение и често асоциирани в медиите като силно ангажирани с теми като органична, етика, икономика на сътрудничество, борба срещу планираното остаряване, околна среда, силни регионални корени или кръгова икономика ".
Следователно потребителите вече са фокусирани върху естествените и устойчиви аспекти на продуктите, както и етични ангажименти на марката.
Как 3 марки се опитват да отговорят на тези нови очаквания
Въз основа на предишните открития отидох да видя как 3 марки се справят с тези нови очаквания на потребителите.
Ударна мощност
Първата анализирана марка е Ударна мощност което се представя като „а марка за биологично спортно хранене от 2001г ".