Villingen-Schwenningen мъжественост от малката кутия за еднократна употреба - Villingen-Schwenningen -

употреба

от Александър Шумахер

Премиум статии и коментари

Необходима е регистрация за четене на първокласни статии и коментиране на статии. Трябва да предоставите правилното си име (собствено и фамилно име), адреса си и валиден имейл адрес (няма да бъдат публикувани).

Повече информация можете да намерите от тази връзка.

Можете да изберете вашата парола свободно. Потребителското име е вашият имейл адрес.

Вашето име ще се покаже, когато изпратите вашите коментари.

Ако сърфирате на уебсайта на екипа на сноуборда Red Bull, ще срещнете истински супергерои: Те се хвърлят от високи метри скали, балансират върху необичайни препятствия или плуват с главата надолу над хайфайпове. Фирменото лого с двата червени бика винаги присъства на каски и дъски.

Red Bull и двамата му конкуренти на пазара на енергийни напитки, Monster и Rockstar, не само спонсорират сноубордисти, но и популяризират екстремни спортове като моторни спортове, скейтборд и BMX, бойни изкуства, фрийски ски и сърф. От друга страна жените явно са по-малко в екипите на марките, с едно не особено похвално изключение: „Чудовищните момичета“ се разхождат на събитията на Monster Energy, униформите им са черни, стегнати и стегнати. С тази рекламна стратегия - спорт и секс - компаниите посягат предимно към една целева група: млади мъже, които искат да бъдат по-близо до своите идоли от екстремните спортове.

Понякога много сложно изработените клипове и фотосерии на производителите на напитки празнуват мъжественост, която се основава на традиционните роли. Екстремните спортисти се надминават взаимно с рискови каскади и остават напълно спокойни; те са силни, успешни и смели - просто „мъжки“. Проучване на екип, ръководен от психолога Роналд Ф. Левант от университета Акрон в Охайо, показва, че тази рекламна стратегия работи. Изследователите са изпитали тестовите си изречения, които отразяват традиционните образи на пола, например: „Мъжът по-скоро трябва да гледа екшън филми, отколкото да чете романтични романи“, „Мъжът винаги трябва да бъде шеф“ или „Мъжът трябва да се опитва да бъде физически силен“ . Освен това респондентите бяха помолени да оценят ефекта от енергийните напитки и колко добре спят през нощта. Отговорите предполагат, че младите мъже, които се съгласяват с традиционните изображения на своя пол, са по-склонни да повярват на обещанията, дадени от марките напитки. Всъщност тези мъже също пиеха повече енергийни напитки.

В интервю за списание The New Yorker Левант обясни, че кофеиновите лимонади са особено популярни сред младите мъже, тъй като те са по-малко сигурни в мъжествеността си и се опитват да го компенсират с енергийни напитки. Компаниите за безалкохолни напитки експлоатираха тази несигурност на младите мъже по същия начин, по който производителите на диетични продукти за млади жени: повечето от тях не успяват да изпълнят идеалния набор от тях от спортистите. Компаниите се възползват от това, защото всичко, което тези мъже трябва да направят, е да си купят консерва на Red Bull, Monster или Rockstar, за да бъдат близо до своите модели за подражание. Но това е опасно, защото неосъществимите очаквания не само повишават продажбите, но и увреждат самочувствието.

По-очевидната от психологическата вреда на маркетинга е вредата за тялото от пиенето. Според закона концентрацията на кофеин не трябва да бъде по-висока от 32 милиграма, трите големи производители изчерпват точно тази граница. С повече от половин литър на ден, т.е.две кутии Red Bull или една кутия Rockstar и Monster, това може да бъде вредно за здравето: кофеинът увеличава сърдечната честота, плюс високата доза захар. Това е особено опасно в комбинация с алкохол или - от всичко - спорт, енергийните напитки вече са причинявали сърдечни аритмии и увреждане на бъбреците в миналото, според Федералния институт за оценка на риска.

Компаниите за напитки не се интересуват много от последиците от тяхната стратегия за ума и тялото на купувача. В крайна сметка продажбите на пазара на енергийни напитки са над два милиарда щатски долара и, за разлика от други безалкохолни напитки, търсенето дори нараства. С дялове в Monster и Rockstar, гигантите за напитки Coca-Cola и PepsiCo също са замесени. Както е известно, конкуренцията стимулира бизнеса, така че маркетинговата битка за несигурността на младите мъже ще продължи да се води с високи залози.

Японската поп култура е породила доста понякога подозрителни явления в миналото. Комиксът в азиатски стил, наречен Manga, и съответната адаптация на анимационни сериали, наречена Anime, са развили огромна база от фенове, особено през последните две десетилетия, дори извън културата на Далечния Изток.

Това най-накрая стана ясно в тази страна, когато първият епизод Pokemon беше показан по телевизията на 1 септември 1999 г. Култовите анимета като Dragonball са над десет години по-стари и също се радват на голям успех, но когато Pokemon пристигна в западния свят, трябваше да започне нова ера на аниме извън Япония.

Култ на джобните чудовища

Поредицата около джобните чудовища (Pokemon е съкратена и означава „Poket Monsters“, на немски джобни чудовища) и главният герой Аш вече се простира в продължение на 18 сезона и няколко филма. Подобно на поредицата, играта с карти за търговия, която е особено популярна сред децата, произхожда от Gameboy играта "Pokemon", измислена от японеца Сатоши Таджири. Играта се продава в Япония на 27 февруари 1996 г. Тази дата трябваше да бъде стартовият пистолет за триумфално авансово движение, който не е спрял и до днес.

От тихоокеанския остров вселената на покемоните се разпространи във всички форми: конзолни и картови игри, телевизионни сериали, филми, екшън фигури, плюшени играчки, дрехи, чинии и, и, и. Асортиментът от елементи на Pokemon е почти неограничен. Но това, което прави Pokemon, от всичко, маркетингов гигант от суперлативи?

Отговорът на този въпрос е прост: целевата аудитория. Pokemon е насочен към млада публика. Фокусът е върху прости основни принципи като добродетел, приятелство и борба между добро и лошо. Но системата за развитие на покемоните също носи неочакван чар. Всеки, който някога е виждал гъсеница, която се превръща в пеперуда, знае какво означава това.

Накратко: всички маркетингови стратегии са насочени към обещаваща търговска цел целева група. Постоянното разширяване на покемоните (от 151 до 721) естествено поддържа интереса жив.

Сега много от днешните млади хора са израснали с култа към покемоните и са влезли в контакт с ажиотажа, който възниква в детската градина и началното училище. Подобно на „първия контакт“ от онова време, и Pokemon е „пораснал“. Тази година ви поздравяваме с 20-ия ви рожден ден.