Victoria s Secret зад кулисите на парада през 2016 г. в Париж - L Express
Погледнете зад кулисите на първото модно ревю на парижката Victoria's Secret.
По случай първото ревю на Victoria's Secret в Париж, L'Express Styles се измъкна зад кулисите, за да открие долната страна на това невероятно шоу, което е толкова модно, колкото и Super Bowl. Шоу, последвано от 800 милиона зрители по целия свят.
"Дами и господа, моля, върнете се на местата си. Шоуто на Victoria's Secret ще започне след петнадесет минути." Емоцията е осезаема под кораба на Голям дворец когато тържествен глас съобщава по микрофона за скорошния старт на първия парижки парад на американския лейбъл за бельо.
Модната индустрия е там, en bloc: Olivier Rousteing, Riccardo Tisci, Azzedine Alaïa (който тази вечер облича Lady Gaga, една от певиците, които ще участват в шоуто), Александър Матиуси. Всички те дойдоха да присъстват на този парад, който за двадесет години се превърна в символ на секси, произведени в САЩ. „Имаме нужда от малко лекота в Париж“, казва Оливие Рустинг. "Във Франция сме склонни да приемаме модата твърде сериозно. Това е добър контрапункт", добавя Inès de la Fressange. Без съмнение шоуто тази вечер далеч не е модно ревю в традиционния смисъл.
Излъчено пет дни по-късно по американския канал CBS (и гледано от 800 милиона зрители в повече от 190 страни), това благотворително шоу е по- супер Купа или Бродуей показва като Седмица на модата. Но това е преди всичко майсторски урок по маркетинг.
Цената му: 20 милиона долара. Това е малко в сравнение с това, което носи на марката, базирана в Колумб, столицата на Охайо, по отношение на имиджа и особено по отношение на печалбите. Продажбите на Victoria's Secret достигнаха почти 8 милиарда долара през миналата година. Първата причина за този успех? Ангели ".
Подбрани суперзвездни модели
Алесандра Амброзио, Адриана Лима, Ирина Шейк, Джоан малки, Джиджи Хадид. Имената на супермоделите на Victoria's Secret са толкова популярни сред широката публика, колкото тези на Кристиано Роналдо или Златан. И, благодарение на техните социални мрежи и щателната грижа, с която медиите следят всяко тяхно движение в продължение на седмици преди шоуто, ние знаем почти всичко за тях.
Адриана Лима обича бокса. Пицата е най-сладкото място на Девън Уиндзор. Ирина Шейк сама пече бисквитки. Лили Олдридж прави йога. Преди всичко знаем, че всеки от 51 модела които ще участват в парада тази вечер обичат крилата му. Това, което знаем много по-малко, е причината, поради която тези момичета с мечтани тела избират да ни показват своите тренировки, диетите и бисквитите си, които са украсени с хаштаг #itsfuntotrainlikeanangel [NDLR: забавно е да тренираш като ангел].
„Това е празник на жената на властта чрез музи, които работят много усилено, имат здравословен живот и вдъхновяват легиони фенове. Тези момичета са забележителни. Клиентите знаят това и се чувстват привързани към тази марка повече от всяка друга ", казва Ед Разек, продуцент на шоуто и креативен и маркетинг директор на къщата. Той решава кой е" вътре "и кой е" вън ", кой ще спечели крила тази година и кой ще ги загуби. Накратко, в медийния рай, който е Тайната на Виктория, Ед Разек е Бог.
И вдясно от него намираме Джон Пфайфър, всемогъщ кастинг режисьор. Стилистката София Неофиту-Апостолу допълва Троицата. "Правим кастингите заедно", обяснява Джон. "Работим няколко дни подред с екипа на марката и всяко от 100-те момичета, които се появяват, е заснето. Да, всички те са невероятно красиви, но ние изглеждаме най-вече личности които представляват нещо в очите на обществеността. "