Вестник - Управленски въпроси - Управление на формирането на имиджа на губернатора като обществен лидер
UDC 005.521: 32
BBK 66.06
цел. Идентифициране на механизма за създаване на имиджа на ръководителя на региона като лидер на общественото мнение.
Методи. Извършено е практическо проучване, в рамките на което е предложен механизъм за създаване на лидер на мнение. Интервюирани са 40 експерти по метода на полуформализираното интервю.
резултати. Като част от изследването беше идентифициран механизъм за формиране на лидер на общественото мнение. Този механизъм е илюстриран на примера с формирането на Л. Волков като лидер на мнения. В заключение на статията предложеният механизъм е адаптиран към процеса на формиране на имиджа на ръководителя на региона като лидер на общественото мнение и са формулирани препоръки.
Научна новост. Научната новост се крие в разработването на механизъм за целенасочено формиране на имиджа на ръководителя на региона като лидер на общественото мнение.
Като част от изследването на общественото мнение (М. Горшков, Б. Грушин, У. Липман и др.) Проблемът за произхода и формирането на лидери на общественото мнение привлече вниманието на редица учени (Р. Мертън, П. Лазарсфелд и др.). В същото време съществуващия обем от знания очевидно не е достатъчен, особено като се има предвид факта, че активното навлизане на Интернет в съвременния живот променя формата на комуникациите: те се вливат в онлайн пространството, скоростта им се увеличава. В резултат на това се увеличават предпоставките за появата на лидери на мнение и техният брой.
Традиционно е обичайно да се разглеждат механизми за идентифициране на лидери на общественото мнение и взаимодействие с тях, докато въпросът за изкуственото формиране на лидер на общественото мнение обикновено не се повдига. В този анализ правим опит да определим как се формира лидерът на общественото мнение, за да идентифицираме отличителните черти на този процес и да се опитаме да ги адаптираме към процеса на формиране на имиджа на ръководителя на региона като лидер на обществено мнение. С други думи, ние ще се опитаме да предложим механизъм за целенасочено създаване на имиджа на лидер на общественото мнение по отношение на образа на главата на съставна единица на Руската федерация.
Както отбелязахме по-рано, този въпрос не е теоретично разработен; литературата не описва механизма за формиране на лидер на общественото мнение. Затова решихме да проведем наше собствено изследване, което би позволило да се формулира такъв механизъм.