Величество и декаданс - турнирът за суперзвезди преди колекции; Код Стил Черен
Ако също така обичате да пътувате до по-рядко срещани места, време е да поговорите за предварителните колекции и стратегията за модни ревюта, преди да анализирате тенденциите на основните колекции. Летните температури не започнаха добре, защото тежката артилерия за зимните колекции е готова, докато марките представят първата си част от колекциите лято 2017.
Разглеждайки най-новия френски Vogue, не можах да не забележа: има повече реклами за бижута, отколкото в коледните издания, включително бански костюми, рецепти за отслабване или ваканционни дестинации. Няма значение дали бъркаме сезоните, списанията ще се погрижат да култивират желанията ни и да издърпат ушите си, опитвайки волята си с много изкушения. Не е достатъчно? Марките ще се състезават в креативността, за да ни изведат на пътя, ако не на потреблението, сигурен в увереността на марката.
Не можем да говорим за тенденции, без да споменем последния албум на Бионсе, който пристигна от седмицата на първото място в класацията за специалност. Бионсе, която не е при първото си обръщане на маркетинговите правила, предложи с Lemonade едночасов видеоклип с гениално редактирани песни, осеян с гласа на художника, който говори за лични неща или рецитира поезия. Албумът бележи нова стъпка към бъдеще, където изненадата ще бъде тази, която ще създаде новите насоки и ще провокира продажбите. Говорим повече от всякога за мода и технологии, не знаем ясно къде започва едното, а другото завършва - жълтата рокля с подписа на Роберто Кавали и носена от Queen Bey в новия й албум е визуализирана по този начин от всяко представяне на италианската марка до тук. Умен ход за певицата, която знае как да използва модата в изграждането на личната си марка и която показва как можете да използвате нейната сила, за да създадете глобално събитие.
През май се подготвят презентациите на круизните колекции за 2017 г. (или колекцията преди лятото), а въздействието на личната марка е в основата на стратегията. Превръщайки се в истински курс за джет сетер с изложби, планирани в 4-те държави, предварителните колекции разчитат, подобно на Бионсе, да създадат изненадата чрез уникално събитие, в което наистина искате да участвате. Versace в Лондон, Louis Vuitton в Палм Спрингс, Dior в южната част на Франция, Chanel в Сеул или Gucci в Ню Йорк са само част от много сложните идеи от миналата година. Есенните предварителни колекции имат една и съща обработка на джет сет, което ме кара да мисля за турне на Мадона или Rolling Stones и по-малко за модно ревю. Но доколкото концертите са се превърнали в истински модни ревюта, това е принципът на комуникацията на плавателни съдове.
Какво представлява колекция от круизи или курорти ?
Първата част от лятната колекция означава поредица от продукти, предназначени да бъдат в магазините през декември, за да стимулират сивия период след празниците и началото на новата година, където продажбите са бавни и трябва да се подготвят летните тенденции.
Тази микро колекция, която представлява 15-20% от парчетата от лятната колекция, първоначално е била посветена на богати клиенти, които са отишли да прекарат Нова година и зимните празници на екзотични места. Колекциите преди падане (или преди падане) следват същата логика. Оттук и луксозната аура, която заобикаля тези колекции, настояваща днес към екстравагантни комплекти и интелигентни маркетингови решения, създадени, за да създадат нещо ново за лоялни клиенти, пресата и професионалистите в тази област, които са поканени на VIP пътуване и уникално преживяване. Предварителните колекции са се превърнали в бизнес сами по себе си и добър начин да се разграничите от конкуренцията. Без да имат наложена рамка като Седмицата на модата, през последните години те се превърнаха в златна мина за марки. Те могат да генерират допълнителен оборот и дизайнерите играят с тези колекции от желанието да привлекат сегментацията на активни клиенти, които пътуват много и очакват непрекъснатото обновяване на предложението за облекло в магазините.
Raf Simons/Dior’s women CRUISE 2016 в Palais Bulles (или Дворецът на мехурчетата), построен от унгарския архитект Анти Ловаг в Теул-сюр-Мер, Лазурен бряг Снимка: REUTERS/Benoit Tessier
Нека да разгледаме какво се случи миналата година. Голямото предизвикателство беше на Dior, който изигра картата на колекцията Resort в регистъра на личните интереси на марката. Ако преди есента 2015 г. се проведе на сумо арена в Токио, в Кокугикан, превърната за случая в снежна фантазия. за лятото се търси контраст. Обявена на 9 май в Лос Анджелис, презентацията се проведе в южната част на Франция на 11 май, близо до началото на фестивала в Кан на 13 май, за да улесни планирането на актрисите по договор с Dior. Но също така да предложи на важни клиенти, които идват в Кан, бляскаво събитие, което да съвпадне. Парадът, последният проектиран от Раф Саймънс, беше организиран в Palais Bulles, собственост на дизайнера Пиер Карден, който на 92 години беше първият.
Тъй като Louis Vuitton беше обявил шоуто в Палм Спрингс, недалеч от Лос Анджелис, близостта не може да бъде добра за Dior в състезание, където залогът е наградата за оригиналност. Верен на артистичния стил на Никола Гескьор, Vuitton имаше разкошен парад в собствеността на Боб и Долорес Хоуп, във футуристичната сграда, създадена от известния американски архитект Джон Лотнър.
Круиз на Louis Vuitton 2016 Палм Спрингс, Калифорния - снимки с любезното съдействие на Louis Vuitton
Една от най-добрите колекции беше тази на Gucci, донесена от креативния директор Алесандро Микеле в Ню Йорк. Цял блок от затворения квартал на изкуствата Челси, огромен индустриален склад, облечен в килими, това беше обстановката, която използва подиума и рецепцията за колекцията Hypersexy Resort 2016.
По-трудно е да намерите джет комплект от Стела Маккартни. Нейното шоу, подготвено в Ню Йорк, беше истинско парти с музика, коктейли за всички и манекени, забавляващи се, облечени в дрехите на колекцията. Нейните приятели, Алекса Чунг, Алиша Кийс, Лив Тайлър, Дрий Хемингуей, пра-правнучката на известния писател от Атланта Каденет Тейлър, дъщеря на китариста Джон Тейлър от Дюран-Дюран, бяха последното докосване на шика. Ако е топка, това е топка. Chanel, която е на турне от няколко години, избра миналата година за Дубай, Шанхай, Далас или Cinécitta студия в Рим, за Сеул. По-точно Dongdaemun Design Plaza, проектът, проектиран от покойния архитект Заха Хадид. Предварителните колекции днес представляват 70-80% от продажбите на модни къщи. Успешното събиране и продажба означава да забележите възможности да мислите отвъд традиционния формат, с който клиентите и пресата са свикнали. Елементът на изненадата се използва, за да даде на клиентите нещо, което те не са очаквали.
По времето, когато затваряме изданието от май, пролетните колекции от 2017 г. отново тръгват на турне. Ако някои къщи обявят подробности за своите презентации предварително, не всеки го прави, за да запази света до края. По време на месеца на френската култура в Куба, Шанел избра Хавана, където на 3 май се състоя представянето на курортната колекция, вдъхновена от цветовете и старата елегантност на страната. Ден преди шоуто във Фактория Хабана беше открита изложбата на фотографията „Образуван процес/Работа в процес на работа“ на Карл Лагерфелд. Гостите посетиха дома на писателя Ърнест Хемингуей и бяха возени от реколта кабриолети.
Шоуто на di granda в стил хаус се проведе на открито на Paseo de Prado, булеварда край морето между Нова и Стара Хавана, и завърши с конга за всички и Карл Лагерфелд в сребристо палто с пайети от Saint Laurent от Hedi Slimane. В знак на откриването шоуто Chanel се счита за най-важното събитие в страната след възобновяването на дипломатическите отношения между Куба и САЩ и е първото шоу на френската къща на острова. След априлския концерт на Rolling Stones или многобройните посещения на известни личности или политици, Куба иска да навакса. Латинска Америка е избрана и от Louis Vuitton, по-точно Рио, градът домакин на 2016 г., но датата и подробностите са внимателно запазени.
За Resort 2017 Gucci предпочете съвсем различно пространство от миналата година и резервира Westminster Abbey. Очаквам любопитно 2 юни, за да видя как сексапилният стил на Алесандро Микеле ще се адаптира към известната катедрала. Диор се замисли за Англия, организирайки презентацията в двореца Бленхайм в Оксфордшир, третото модно ревю на френската къща на това място. Поканен през 1954 г. от херцогинята на Марлборо, Кристиан Диор представи 100-те парчета от своята колекция Haute Couture. През 1958 г. се провежда ново шоу на Dior, този път подписано от новия дизайнер Yves Saint Laurent. И тук попаднах на Rolling Stones, които имаха тук, през 1973 г., легендарното парти за старта на техния албум Goats Head Soup.
Ако стратегията „турне на рок звезди“ е от полза за модните къщи, тя е и сложен и елегантен инструмент за популяризиране на марките, които спонсорират шоутата. Силните марки далеч не са пионери, но за да оцелеят комфортно, за предпочитане е да бъдем възможно най-близо до определени марки. В допълнение към Mercedes-Benz, от години основен спонсор на Седмицата на модата по целия свят, „модните“ сътрудничества на производителите на автомобили се превръщат в разумен избор: Бил Блас и Линкълн, Джон Варватос и Крайслер или Хермес и Хюндай. Cadillac, основният спонсор на Ню Йоркската седмица на модата, се стреми да изгради нов имидж и да се обърне към млада и модна луксозна клиентела. Не е изненадващо, че когато Cadilliac, присъстващ на последните 3 шоута на Dao-Yi Chow и Maxwell Osborne от нюйоркската марка Public School, беше спонсорът, който предложи представянето на колекцията преди есента в Дубай, тъй като вече беше планирал да пусне нов модел. на луксозно превозно средство. Нова полезна и печеливша ситуация за всички.
Снимки: Dior, Wallpaper, Benoit Tessier/Reuters, Studio Forma