В Магазин мъж жените купуват мъже - Business Insider
Жените пазаруват за мъже в Shop a Man
eDarling променя името си на BetterDate и превръща мъжете в продукти
След като Raider е наричан Twix за дълго време, BetterDate също трябва да бъде ребрандиран в наши дни. Платформата за запознанства на създателите на eDarling си е създала нова марка и се фокусира върху жените: Те могат да „пазаруват“ мъже, които се предлагат като продукт. Чиста еманципация или просто нахален маркетингов гег?
Жена отговаря за Пазаруване на мъж
Започната през юни миналата година, BetterDate (www.betterdate.de) беше предвидена като друга вертикала от създателите на eDarling (www.edarling.de). Докато eDarling е за запознанства, базирани на научни тестове, Betterdate е проектиран като чист портал за запознанства, където членовете поддържат профили и се ухажват. Сега берлинчани обръщат този подход с главата надолу и подчертават ролята на жените.
Нахален и в черно, BetterDate се превърна в „онлайн магазин“ Пазарувайте мъж, където пазаруват жени и мъже. Основната идея е много проста: В Shop a Man жените имат властта и мъжете могат да ги качат в количките си за пазаруване. Мъжете, от друга страна, могат да се поставят в списъка за пазаруване на жени-шопохолици като продукт и с малко късмет ще бъдат купени. От потребителите зависи изцяло дали искат да се свържат с „продукта“ или не.
Съсредоточете се върху запознанствата
С преименуването „онлайн магазинът“ иска да комуникира още по-ясно, че жените са отговорни. Управляващият директор на EDarling Лукас Броседер обяснява: „Основната идея на BetterDate срещна голямо одобрение. Това доказва бързия растеж на уебсайта. Пазарувай мъж е по-нататъшно развитие на тази успешна концепция. С новото име искаме да съобщим още по-ясно нашата характеристика на изпълнението. “В допълнение към чисто подхода на магазина за запознанства, блогът за тенденции също има за цел да предостави подходящо съдържание, вероятно също така за да храни Google и co.
Така че в крайна сметка провокативен и забавен нов подход, с който създателите на eDarling искат да популяризират своите разклонения. В сегмента на прекомерния улов за запознанства подобен USP със сигурност може бързо да се превърне във вирусен момент за берлинчани - в края на краищата конкуренцията между доставчиците е висока. Това, че за това е затворена марка, която се захранва с връзки, PR и маркетинг повече от година, все пак е малко изненадващо. Поне в редакционния екип на Gründerszene новата концепция е много обещаваща - дразнеща дори при мъжете.