Управлението на конкурентоспособността на продукта е ключът към финансовата стабилност на предприятието
В съвременната икономика ролята на иновациите е голяма. От една страна, те осигуряват конкурентоспособността на продуктите и възможността предприятието да получава високи доходи. В условията на пазарна икономика иновациите са ефективно средство за конкуренция, тъй като допринасят за намаляване на производствените разходи, увеличаване на печалбите, приток на инвестиции, подобряване на имиджа на производител на нови продукти, отваряне и завладяване на нови пазари. [1, с. 6]
В тази връзка се изисква да се разработи набор от мерки за подобряване на конкурентоспособността, за да се постигне на тази основа финансовата стабилност на предприятието.
Има три основни начина да се гарантира повишена конкурентоспособност на продуктите:
) Иновативен, който се състои в повишаване нивото на потребителските свойства на продуктите и подобряването им с цел подобряване на качеството на продукта. Тъй като качеството на продукта е един от основните параметри на конкурентоспособността, увеличаването на конкурентоспособността на продуктите на по-високо техническо ниво ви позволява да увеличите печалбите чрез увеличаване на продажната цена на тези продукти или чрез увеличаване на обема на продажбите;
) Подобряване на производството, за да се намалят производствените разходи и да се осигури по-високо ниво на рентабилност на продуктите, което ще позволи на предприятието да получи допълнително увеличение на печалбата на същото ниво на цената, или, като намали цените на своите продукти, като по този начин осигуряване на нарастване на търсенето и ръст на продажбите и, следователно, и ръст на печалбата;
) Цена, състояща се в промяната в цените на продуктите, създаваща нейния ценови потенциал в сравнение с конкуриращите се продукти. Намаляването на продажната цена, при същото ниво на качество на продукта, осигурява увеличаване на търсенето на тези продукти, а печалбата поради това не пада под постигнатото ниво.