Угур Йесил, Канал D; През първите осем месеца на 2019 г. приходите са се увеличили с 13% в сравнение със същия
* "Румънският пазар е много по-стабилен от този в Турция, където има големи колебания, които оказват влияние върху предсказуемостта и здравословното развитие на бизнеса"
* „Съществува непрекъсната взаимозависимост между рекламния пазар и телевизията, връзка, която принуждава и двата сегмента да се подкрепят взаимно през целия процес“
Интервю с Угур Йесил, главен изпълнителен директор и член на изпълнителния съвет Kanal D
Репортер: Kanal D отбеляза невероятен растеж през последните години и сега е в първите три телевизии в Румъния. Как успяхте на такъв конкурентен пазар?
Угур Йесил: Всъщност с течение на времето Kanal D се утвърди на румънския медиен пазар като важен играч, често, Kanal D заемаше 1-во и 2-ро място в публиката в Prime Time и Day Time.
За нас е радостно да виждаме всеки ден резултатите от работата в екип, от постоянните инвестиции в качествено съдържание, инфраструктура и технологии, но и от много добра програмна стратегия.
Kanal D спечели публиката и с факта, че се разграничи от останалите станции, стартирайки реални тенденции в телевизията, някои примери в този смисъл са риалити риалити шоутата като "Exatlon", "Браво, ти имаш стил!", "Силата на любовта", Турски сериал, репортажното шоу "Това е Румъния!".
Внимателни сме към всичко, което може да бъде интересно за обществеността, и търсим онези разграничители, които ни правят уникални.
Репортер: Какъв е профилът на зрителя на Kanal D.?
Угур Йесил: Румънският зрител е голям потребител на телевизия, като телевизорът остава основният му източник на информация и забавление. Според проучване, проведено през 2017 г., всеки трети румънци притежава три телевизора у дома, 34% от интервюираните прекарват между четири и шест часа пред телевизора.
По отношение на аудиторията на Kanal D, профилът на зрителя се е променил през последните години, според нашето изследване. Еволюцията на представянето на Kanal D генерира промяна в профила на зрителите в съответствие със структурата на TTV.
В допълнение към вече съществуващата аудитория, която беше предимно женска, от няколко години идва и остава прикрепена към станцията млада, активна публика. Тази тенденция се усеща от 2016 г., когато започнахме да излъчваме "Браво, ти имаш стил!", Продължи с "Exatlon" и "Силата на любовта".
Репортер: Как се развиха публиката/пазарният дял напоследък?
Угур Йесил: Kanal D има отлични резултати с всички предавания в момента. Цифрите често са ни поставяли като първа или втора станция в горната част на телевизията, за всички категории аудитория, както по време на деня, така и по време на главното време. В началото на септември стартирахме есенната мрежа и данните за аудиторията потвърждават очакваното от нас представяне: например за септември регистрирахме 18% увеличение на пазарния дял в сравнение със септември 2018 г. на ниво търговска публика.
Освен това сме на 2-ро място по Националната цел през първите 9 месеца на 2019 г., в Prime Time (20: 00-24: 00).
Kanal D расте постоянно от година на година. През 2018 г. Kanal D отбеляза 20% увеличение на пазарния дял в сравнение с предходната година в търговската публика в Prime Time (20: 00-24: 00).
Репортер: Какви са бъдещите планове на Kanal D.?
Угур Йесил: Искаме да укрепим позициите си на пазара, да развием свойствата на телевизия, радио и онлайн, да продължим да инвестираме в инфраструктура, технологии и да придадем на марката Kanal D още повече сила. Да остане важен играч на румънския медиен пазар и да предлага на обществеността уникалност в многообразието. С кооптирането на Radio Impuls в групата, ние се фокусираме върху разработването на креативен медиен център, който осигурява пълно медийно изживяване.
Репортер: Как е телевизионният пазар в Румъния в сравнение с този в Турция?
Угур Йесил: Трябва да вземем предвид факта, че между двете страни съществуват културни, демографски и икономически разлики, има и голяма разлика между обемите, като пазарът в Турция е значително по-голям от този в Румъния. Но е важно да се спомене, че румънският пазар е много по-стабилен от този в Турция, където има големи колебания, които оказват влияние върху предвидимостта и здравословното развитие на бизнеса. В Румъния очакваме пазарът на телевизионна реклама да нарасне тази година с 5-6% в сравнение с миналата година, докато в Турция е много възможно стагнация или дори намаляване.
Отвъд разликите има и прилики, които ни помагат в нашата стратегия. Пример може да бъде апетитът на турската и румънската публика към сценарии, които включват местни специфики, традиции, общи аспекти в историята на двете страни.
Репортер: Какво е вашето мнение за рекламния пазар в Румъния?
Угур Йесил: Пазарът на реклама в Румъния е динамичен, развива се в съответствие със социално-икономическото развитие. Съществува непрекъсната взаимозависимост между рекламния пазар и телевизията, връзка, която принуждава двата сегмента да се подкрепят взаимно през целия процес. Като се има предвид контекста на силно конкурентен пазар, от съществено значение е да има стратегически подход и чрез качествени продукции да се насърчава непрекъснато увеличаване на телевизионното потребление и инвестициите на рекламния пазар.
Репортер: Kanal D е готов за евентуална рецесия/финансова криза?
Угур Йесил: Готови сме да се изправим пред всички предизвикателства; не е нещо лесно за управление, но съм уверен, че дори при такъв негативен сценарий успяваме да се поддържаме и да предоставяме качествено съдържание на зрителите. Мисля, че най-големият ни актив е сплотеността на екипа, приятелството и близките връзки между хората, които работят в Kanal D. Фактът, че идват на работа с удоволствие, им помага да бъдат креативни и инициативни.
Преживяхме огромна криза и успяхме в тези сурови условия, без подкрепата на медийна група, да останем на пазара и дори да израстваме по отношение на имиджа. Това беше пробен камък, който ни направи по-конкурентоспособни, по-креативни, по-добри в нашите професии.
Репортер: Как се развиха финансовите показатели на Канада D през последните години и как прогнозират, че ще бъдат тази година?
Угур Йесил: Еволюцията на Kanal D беше много добра, а 2018 г. беше отлична, като се има предвид, че приходите регистрираха увеличение от 20% в сравнение с 2017 г. Тази година, през първите осем месеца на 2019 г., ние се увеличихме, от този момент на 13% в сравнение със същия период на миналата година и очакваме да запазим тази тенденция на растеж до края на годината.
Репортер: Колко е инвестицията на Kanal D в тазгодишните продукции?
Угур Йесил: Инвестициите са значителни и постоянни по отношение на съдържанието на емисии, инфраструктурата и технологиите. Те са пряко свързани с оценката на потребителите и изискванията, наложени от развитието на пазара. Винаги сме били внимателни към тенденциите, постоянно участваме в най-важните специализирани панаири и сме внимателни към спецификата и развитието на местния пазар, за да вземаме правилни решения, вдъхновени, когато става въпрос за закупуване на формати или технологии за подпомагане на предаването на информация. в съответствие с най-високите международни стандарти.
В есенния график на Kanal D има два успешни турски сериала „Сълзи на Черно море“, излъчвани от 20:00 ч., От понеделник до петък, и втори сезон „Моята родина си ти“, излъчвани всеки понеделник и Вторник, от 23:00 часа. Интересни житейски истории, в които се намират много от тези, които ни следват, са само част от съставките, които превръщат тези продукции в реални явления не само в страната на произход, но и в другите територии, където се излъчват. Брачната реалност "Силата на любовта", "В търсене на истината", "Тео Шоу" са силни вектори на публиката през деня, Kanal D News е важен източник на новини за румънците.
През уикендите развлеченията са в разгара си, зрителите на Kanal D могат да се насладят на предавания, предназначени да направят вечерите им по-красиви - „Подаръкът е извикан“, изненадващо пътешествие през най-красивите сватбени традиции, „Обичам да танцувам“, състезание за таланти, „Колелото на късмета“, успешен международен формат, който носи на зрителите максимално забавление и огромни награди.
Репортажното предаване "Това е Румъния!" той остава еталон на жанра чрез предложените теми, вълните от които се развиват в реални кампании и чрез подхода. Скоро зрителите ще имат и комедиен сериал "Молдовци".
Репортер: Какви са плановете на Kanal D за онлайн пазара, който се разраства толкова бързо?
Угур Йесил: Наясно сме, че онлайн става все по-мощен и привлича променящите се навици на потребление. Ние също така вярваме, че телевизията и онлайн средата не са изключени, но се допълват и взаимно подсилват. Продължаваме да инвестираме в онлайн имоти на Kanal D - kanald.ro, stirilekanald.ro, wowbiz.ro, kfetele.ro, radioimpuls.ro и също така се стремим да се развиваме в социалните медии, мястото, където реалните общности на фенове на нашите предавания.
Скоро Kanal D ще пусне комедиен сериал "Молдовци", създаден в сътрудничество с групата "3 Things", комедианти, генерирали истински феномен в онлайн средата. По този начин Kanal D запазва навика да улавя, превежда и адаптира визията от онлайн сферата (Youtube) в телевизията, създавайки комбинация между две взаимно подкрепящи се среди.
Репортер: Имате намерение да закупите други медийни канали (уебсайтове, телевизия, радио)?
Угур Йесил: По-рано тази година Radio Impuls влезе в портфолиото на Customs Media International. Това беше важна стъпка за нас и предизвикателство. Това радио има за цел да привлече млада градска публика, динамична и нетърпелива да слуша качествена музика, но също така и информационно-развлекателна. Фактът, че Radio Impuls има силна мрежа в десет града на страната, има голямо значение за консолидирането на имиджа ни като интегрирана марка на телевизионни, радио и онлайн компоненти. В същото време обединяваме всичко, което означава телевизионен бизнес, инвестираме допълнително в съдържание, технологии, инфраструктура, но също така и в онлайн и радио свойства. Разбира се, все още разглеждаме възможностите за бизнес.