ТВ рекламата съблазнява децата към нездравословни хранителни навици
Не само гледането на дълга телевизия прави децата дебели - това е съдържанието. Например телевизионната реклама на нездравословна храна е пряко свързана с детското затлъстяване, съобщават сега американски изследователи. От друга страна, децата, които седят пред телевизионни или DVD филми без реклами толкова дълго, рядко имат наднормено тегло. За първи път изследователите взеха предвид не само времето за гледане на малките, но и каналите и програмите, описват те в Американския вестник за обществено здраве. Те настоятелно препоръчват да се държат деца далеч от комерсиална телевизия, за да се предотврати или намали затлъстяването.
„Частната телевизия кара децата да ядат големи количества от храните, които трябва да консумират най-малко: захарни зърнени храни, леки закуски, бърза храна и сода“, каза Фредерик Цимерман, професор по медицина в Калифорнийския университет в Лос Анджелис. За проучването през 1997 г. болногледачите на 3563 деца на възраст между 0 и 12 години записват дейностите на своите отделения - за делничен ден и за уикенд, включително подробности за консумацията на телевизия. За първи път изследователите успяха да разграничат телевизионните формати, програми и ефектите върху здравето на своите зрители. Те класифицираха съдържанието, наред с другото, „образователно“ и „забавно“ и определиха дали съдържа реклама или продуктово позициониране - умишлено показване на определени продукти. През 2002 г. беше проведено контролно проучване.
Ясно заключение: Преглеждането на частни канали беше ясно свързано с по-висок индекс на телесна маса (ИТМ) при всички деца. Това беше вярно дори когато бяха взети предвид фактори като пол, възраст, етнически произход, образование, ИТМ на майката и продължителност на съня. Ефектът обаче върху деца под 7-годишна възраст е малко по-силен, отколкото върху по-големите. Гледането на образователни телевизионни или DVD дискове без реклами не показа забележима връзка със затлъстяването. "Последователността на тези резултати предполага," каза Цимерман, "че връзката между частната телевизия и затлъстяването не се дължи единствено или дори главно на факта, че дебелите деца предпочитат да гледат частна телевизия.".
Изследователите настоятелно съветват родителите и преподавателите да държат децата далеч от телевизия с реклами, ако искат да избегнат наднорменото си тегло и затлъстяването. В САЩ храните са едни от най-рекламираните артикули по детската телевизия, особено през уикендите, и по-голямата част от тези храни са нездравословни в хранително отношение, казват изследователите. От друга страна, в САЩ почти 90 процента от най-малките гледат редовно телевизия преди навършване на две години. На петгодишна възраст бихте гледали средно над 4000 реклами годишно. Подобни стойности могат да бъдат сближени с други страни от западната културна зона.
Не е трудно да се променят потребителските навици, казва Цимерман: "Точно както има далеч по-добри и по-питателни храни от тези, които се рекламират по телевизията, по телевизията има и много по-добри и по-интересни програми от тези, финансирани от рекламата. Днес има много фантастични предавания по канали без реклами и разбира се прекрасно съдържание на DVD ".