Тогава седем милиона четени вестници - IX
2011 г. беше важна за унгарския пазар на печата - годината започна с ново измерване на грамотността. Националното проучване на грамотността (NOK) запазва метода за измерване на Националния анализ на медиите, но новото изследване на грамотността, подобно на много други страни, е свързано с проучването на потребителския индекс на целевата група. По този начин от 2011 г. стана възможно насочването към пресовите продукти въз основа на реалното потребление.
Като част от измерването, навиците на близо седем милиона скенери трябва да бъдат постоянно наблюдавани. През 2011 г. 80% от пълнолетното унгарско население може да бъде достигнато чрез 104 пресови продукта, измерени в NOK, което означава 6 828 000 души, а един човек чете средно 3,6 вестника. Повече вестници обикновено се консумират от по-образовани, по-образовани, градски целеви групи: докато 36% от скенерите предават повече публикации от средното, 43% от тези със статус ABC (Фигура 1).
Четливост на типовете страници
В NOK измерваме карти от 18 различни категории карти. Повечето - над три милиона - получиха карти за безплатна доставка до дома, разпространени по местоживеенето им миналата година (Фигура 2). Вестниците (2,484 милиона), регионалните (2,260 милиона) и националните ежедневници (2,054 милиона) също имат читателска аудитория от над два милиона. Класацията е последвана от женски седмични/двуседмични списания, звездни списания и списания за здраве/начин на живот с поне един милион читатели, обикновено достигащи до женска аудитория, но повече от един милион списания се публикуват в неделя.
Лагерът за четене за всеки тип страница обикновено е свързан с определени основни демографски характеристики (Фигура 3). Четните навици се определят основно от пола и възрастта. Има младежки групи вестници, някои от които имат по-женствена аудитория: младежки вестници и речници за жени. Регионалните ежедневници, безплатните вътрешни вестници, разпространявани по местоживеене на читателя, и програмните вестници са по-склонни да бъдат свързани с възрастни хора. Предимно мъжете снимат спортни и компютърни списания, както и автомобилни списания, докато женските читатели наистина харесват женските седмични/двуседмични списания, гастрологичните и лайфстайл списанията. Важно трето измерение при избора на страници е стандартът на живот: образователните публикации обикновено имат читателска аудитория с висок статус. Аудиторията за останалите типове страници обаче е относително разнородна.
Освен броя на прочетените страници, тематичното разнообразие на консумираните пресови продукти е силно свързано с доходите: докато 36% от читателите получават повече от средните теми, делът на тези със статут на ABC е 43% (Фигура 4).