Тънка! ... тя вече не пие Contrex
„Контрекс, тялото ти е за това. " Ние също. Колкото повече гледаме най-новия филм на марката, толкова повече сме за другаде. Отначало се чудехме. Изведнъж марката разклащаше цял живот обещания за стройност. Арета Франклин не покри бележките на Франсоаз Харди, ремастериран за Contrex през 90-те години. Озвучаването направо от Анатомията на Грей ни накара да искрим нито плоски кореми, нито пухкави подутини.
„Нищо и никой не може да ни спре. Няма ограничение за това, което можем да постигнем. "
В същото време можем само да се съгласим ... Особено когато се сблъскаме с тези портрети на изтощени, изтощени жени, увеличени в съня си от Фредерик Планшон в продукцията.
„Ние сме непобедими“. Това са условията, в които новата кампания на Contrex преодоля предразсъдъците ни относно способността на марката да се измъкне от оковите, в които смятахме, че е завинаги заключена: култът към тънкостта.
Тъй като за повече от шест десетилетия комуникация, марката никога не беше излязла от своя поток. И все пак водата тече под мостовете, откакто Contrex проговори за първи път. Това беше през 1954 г., година след като Perrier купи марката, извади я от рафтовете на аптеките, за да я издигне до върха на веригата супермаркети. „Съвременният човек има силен гръб. Той пие Contrexéville ”clamet - тя след това в 4 × 3. „Усъвършенствайте талията, като измиете бъбреците си“, предлага женския си аналог. "Contrex, източник на отслабване"
Успехът е такъв, че година по-късно марката преустановява кампанията си, неспособна да задоволи потока от клиенти, прелъстени от тази оферта !
От друга страна, тя никога няма да спре да сърфира по тази вълна, повече от 60 години, насърчавайки французите да лекуват бъбреците си и падането им на бъбреци с големи глътки вода: „Един размер, два ханша, три причини да пиете Contrex“, "Един Contrex на ден срещу килограмите", "Противотегло на умора и лакомия", "Тънка! ... тя пие Contrex" ...
През 70-те години тя дори стана малко по-лектор с лозунги като „Помогнете си ... Contrex ще ви помогне“ или „Contrex не може да направи нищо за вас, ако вашият избор е да живеете, за да ядете“. И когато пристига по телевизията, в ръката на покойната агенция Langelaan & Cerf, обещанието й се разбира от само себе си.