Типография - Агенция за шрифтове за идентичност и стратегия Karlsruhe MARTES NEW MEDIA
Типографията - изкуството на писането
Типографията е технологията и изкуството да направиш езика видим.
Но преди да разгледаме подробно типографията, нека погледнем назад към историята на произхода на азбуката, както я използваме днес.
Първите хора, които записвали съобщения, заповеди и кратки истории, били египтяните. Това обаче все още беше скрипт за изображение - йероглифите. Първото писмо е било клинописно. Шумерите вече не пишат в снимки, а със знаци, всеки от които означава определен звук в езика.
Но сегашната ни азбука не идва от шумерите, а от номадите, които са живели на полуостров Синал и са образували азбука с 20 букви.
Тази азбука е приета и разпространена от финикийците. Древните гърци са приели тази азбука и са я променили малко. Римляните започват да управляват Средиземно море преди около 2500 години. Те формират своя собствена азбука, която са копирали от древните гърци. Родена е латинската азбука.
Латинската азбука първоначално се състоеше от 20 букви. Днес има 26, защото G, J, U, W, Y и Z се добавят постепенно. Най-младите две букви са J и W, те са въведени преди около 500 години.
Сега стигаме до шрифтовете със засечки и без засечки. Серифът е фина линия, която затваря шрифт в края, перпендикулярна на основната си посока.
Times New Roman е широко използван серифен шрифт. Серифите могат да изглеждат кръгли, квадратни, вдлъбнати, наклонени и в други дизайни. Ако предпочитате шрифт без серифи, трябва да изберете шрифт без сериф. Най-известният шрифт без сериф е Helvetica.
Основната структура на шрифта винаги е една и съща. Най-важните неща са обяснени по-долу:
Изглежда, че всички букви в един ред започват от базова линия.
Всички главни букви имат еднаква височина, така наречената височина на главни букви.
Всички малки букви също завършват на една височина, х-височина.
Височината на всички главни малки букви (напр. T, h, k, l) завършва на асцендера.
Всички малки букви, които отиват по-дълбоко (например: g, p, q, j), завършват в низходящия.
Общата височина на шрифта (между възходящия и низходящия) се нарича височина на конуса или просто размер на шрифта.
Удебеленото лице на шрифт, т.е.ширината на всички вертикални части на буквата, се нарича стъбло.
Хоризонталните връзки на буквата се наричат връзки (например с H).
Връзката между багажника и връзката се нарича контраст.
Сега още няколко неща за анатомията на буквите:
Противоположните линии се наричат крака.
Точката на завой (например точката в А) се нарича връх.
Ако точката на завой обаче е отдолу, тя се нарича отгоре.
Крак се нарича намазка в K, k и R.
Базова линия е ход надолу, нагоре е удар нагоре.
Но преди да се загубим в структурата на буквите, стигаме до темата за разстоянието и подравняването. Има два вида разстояния. Проследяването и разстоянието между редовете. Проследяването е разстоянието между два типа. С широк интервал можете например да подчертаете дума, с тесен интервал можете да изградите напрежение.
Разстоянието между редовете е различно за всеки шрифт и зависи от размера на шрифта.
Има различни начини за подравняване на текст:
Можете да го подравните вляво, т.е.,
че в дясно има зона на трептене. Текстове, подравнени вляво
са приятни за четене.
Можете също така да подравните текст, подравнен вдясно,
тоест в ляво има зона на трептене. Наистина
правилно подравнените текстове не са толкова лесни за четене.
Има и възможност за центриране на текст.
Това е особено полезно за заглавия.
Съществува и възможността да напишете текст като оправдан. В този вариант всички линии започват в една и съща позиция вляво и завършват в една и съща позиция вдясно. Този вариант често се използва за изпълнение на текстове, тъй като спестява много място.
С оправдана обосновка има и възможност да оставите последния ред на блок вляво. Така че потокът на четене се поддържа.
Тиретата улесняват лесното оправдаване къде започва нов раздел.
Има няколко вида празно пространство в типографията:
От една страна, има пространствата. TheiширинаiединiКосмосiсъответстваiприблизителноiнаiна i’s. В допълнение към пространствата има и площадът. Размерът на квадрат е квадратът на височината на конуса. Квадратът е наличен във всички възможни градации, в това изречение е използван половината квадрат.
Има различни начини за подчертаване на дума или части от текст:
От една страна има възможност да се подчертае думата. Този метод обаче не е оптимален и поради това вече почти не се използва. Можете също да напишете думата или думите с удебелен шрифт. Този метод е подходящ само за една или две думи. Най-добрият начин да накарате нещата да изпъкнат е да ги поставите в курсив. По този начин важните думи се подчертават, без да се нарушава потокът на четене. Ако контрастът и наситеността са правилни, важните части също могат да бъдат подчертани с цвят. Малките капачки, които могат да се използват за подчертаване на отделни думи, са специална форма на главни букви.
Преди да стигнем до характера на различните шрифтове, бихме искали накратко да разгледаме разликата между семейството шрифтове и семейството шрифтове:
Семейството шрифтове включва основен шрифт и различните му тегла. Толкова редовно, получер, курсив, тънък, получер курсив, черен и така нататък. Семейството на шрифтовете, от друга страна, включва различни семейства шрифтове със същите характеристики, напр. ширината на линията или реализацията на линията.
И накрая, нека разгледаме символите на различни шрифтове:
Нека започнем с rotis. Този шрифт е много тесен, което създава строг характер. Ротисът често се използва за медицина. Утвърдила се е и в архитектурата.
Вторият шрифт, който искаме да разгледаме, е Rockwell. Той има много конструктивен характер и е силен. Поради това е особено подходящ за заглавия.
Arial е универсален сред шрифтовете. Това не засяга текста по никакъв начин.
Helvetica е подобен на Arial. Това също не засяга текста и е още по-приятно за четене в сравнение с Arial.
Евростилът често се свързва с космоса. Този шрифт не е подходящ за работещи текстове, а по-скоро за заглавия.
Както сигурно видяхте в предишната публикация, писането е повече от просто поредица от букви. MARTES NEW MEDIA с удоволствие ще ви помогне да намерите правилния шрифт и стил за вашия успешен типографски корпоративен имидж. При нас вашето съобщение става видимо. За допълнителна информация и необвързваща първоначална консултация, с удоволствие ще Ви помогнем лично:
МАРТС НОВИ МЕДИИ
Г.-Браун-ул. 14-ти
76187 Карлсруе
Телефон: 0721 2012 - 120
Факс: 0721 2012 - 129