Теоретичните основи на маркетинговия микс - RUZOO - всичко за индустрията за домашни любимци и бизнеса с домашни любимци
Теоретичните основи на маркетинговия микс
Разгледани са теоретичните въпроси на понятието "маркетингов комплекс". Изследва се развитието на концепцията "4P" и новите концепции в еволюцията на маркетинговия микс.
В наше време общите теоретични основи на вътрешния маркетинг вече са формулирани, но бързото развитие на съвременния пазар, нарастващото внимание към подобряване на качеството, промените в цените и фокусът върху потребителите изискват постоянно проучване на маркетинговия комплекс, неговото взаимодействие с външна среда, маркетингови инструменти и ресурси.
С развитието на съвременните пазарни отношения, с непрекъснатото засилване на конкуренцията между предприятията на пазара в страната и бързите промени в предпочитанията на потребителите, става необходимо широко използване на маркетинговия комплекс във всички сфери на бизнеса.
4P концепцията на Маккарти
Маркетинговият микс е комбинация от неговите инструменти, използвани в определен момент от дадено предприятие, насочена към целеви пазарни сегменти на оперативно ниво. Включва продукт (продукт), цена (цена), място (дистрибуция), промоция (промоция).
Продуктът (продуктът) е маркетингов инструмент, който е насочен към осигуряване на произведени стоки с такова качество и свойства, които най-добре отговарят на нуждите на потребителите и изискванията на пазара, на който компанията работи.
Продукт Този 4P елемент включва:
- обхват,
- качество,
- дизайн,
- опаковка,
- обслужване,
- Поддръжка,
- гаранционно обслужване,
- качество на обслужване,
- търговска марка.
Цена (цена) е маркетингов инструмент, който формира цената на продуктите за крайния потребител. Този елемент включва: цени за крайния потребител, за търговец на едро, позициониране, отстъпки и условия на плащане, условия за издаване на заем, ценова листа.
Мястото (разпространението) е маркетингов инструмент, насочен към създаване на начини за рационално движение на стоките от производителя към прекия потребител на продукта.
Цена (цена) и Продукт (продукт), тези 4P елементи включват:
- канали за продажба,
- покритие на пазара,
- дилърска поддръжка,
- плътност на разпределителната мрежа,
- време от регистрация до доставка,
- стокови запаси,
- транспорт.
Промоцията (промоция) е маркетингов инструмент, насочен към стимулиране на търсенето на продуктите на производителя на пазара, където той оперира.
Промоция Този 4P елемент включва:
На настоящия етап маркетинговият микс е стандарт в теорията и практиката на маркетинговите дейности, но чрез бързите промени в пазарната среда и потребителските стойности на купувачите, концепцията 4P претърпя някои допълнения. Чуждестранни и местни теоретици на пазара, въз основа на съществуващата концепция, я допълват с нови елементи, които се комбинират в такива модели като "6P", "7P", "8P", "10P", "12P" и др...