ТЕНДЕНЦИОННА НАУКА ИЛИ ДОГОВАРЯНЕ НА КАФЕ МЛЯКО студио за изследвания, тенденции
Когато отваряме модно списание, уебсайт или блог, постоянно срещаме думата „тенденция"," Основни тенденции на сезона "," цвят в тенденция "," тенденция в козметиката ". За много от нас думата „тенденция“ е ясно свързана с модата.
През по-голямата част от ХХ век думата се използва предимно от икономисти и статистици. По-късно той се използва активно в модната индустрия и точно благодарение на модата интересът към тенденциите започва да се проявява в нашето ежедневие.
И така, каква е тенденцията?
Тенденцията е обща посока или движение, а концепцията означава дългосрочна тенденция на промяна в изследваните времеви редове.
За някои „тенденция“ е нещо ново, необичайно, значимо явление, свързано със събития, които не могат да се предвидят. Тенденциите постоянно възникват и умират, преминават в популярната култура, пресичат се и се сливат, пораждайки нови тенденции.
Има микро-, макро-, мега- и дори гигатрендове.
Микро-тенденциите са малки промени, които непрекъснато се случват около нас, малки промени във всичко - от дрехи, храна (например смутита за закуска) до нашето работно място, забавления, взаимоотношения с близки. Всички тези промени са тенденция в момента и са лесни за наблюдение. Ако изхождате от идеята, че бъдещето е екстраполация на настоящето, тогава идентифицирането на правилните микротрендове ви позволява да добиете известна представа за предстоящите промени в обществото.
Макро тенденциите са съвкупност от микро тенденции или голям обхват от промени, които засягат събитията в обществото като цяло. Микротрендът може внезапно да се появи и да изчезне, докато макротрендът продължава дълго време. Пример за подобна тенденция е Facebook.
Мегатрендовете са значително увеличени макро тенденции, които засягат живота на човечеството като цяло и могат да продължат десетилетия. Те са сложен процес, който обхваща сферите на политиката, икономиката, технологиите. Мегатрендовете са трудни за прогнозиране.
Въпросът с gigatrends остава отворен. Някой смята, че гигатрендовете са мегатрендове, които се простират половин век напред. Други смятат, че гигатрендовете са толкова обемни и монументални, че влияят върху развитието на цивилизацията като цяло.
Защо трябва да изучавате тенденциите?
Всеки бизнес разчита на стратегия за по-нататъшно развитие. Тъй като разработването на продукти и услуги отнема време, трябва да имаме възможно най-ясна представа за това къде се движат предпочитанията на нашите потребители, за да предложим съответния продукт като резултат. Фокусирайки се върху тенденциите, ние показваме на нашите потребители, че разбираме как живеят сега и как ще живеят утре. В резултат на това ние изграждаме нашите комуникации, маркетинг и разработване на нови продукти по-ефективно. И по този начин ние монетизираме тенденцията.