Така че имах нужда от някой от нас, стана Роналдо ”- 5 причини, поради които не може да го разпознае
5 февруари 2019 | CSA | Време за четене прибл. 6 мин
Успешен, красив, талантлив - добре. Но как може един футболист да предизвика такава лудост? Какво го прави икона на милиони? Отговорът е сложен и включва манипулативния характер на медиите, както и сензационното представяне - и особено нас самите. Така че по случай рождения ден на футболиста, нека видим защо светът обича Кристиано Роналдо! Писане от Адриен Чепели.
Преди няколко години в Дубай, най-големият мол в света, стоях в шок пред двадесетия магазин, където искаха да продадат нещо с портрет на Кристиано Роналдо. Луксозен часовник, пуловер, бельо - сякаш логото на CR7 е достатъчно за всичко и ще бъде продадено за магия. Разбира се, не беше изненада, че Роналдо беше идеалната рекламна марка: успешен, красив, имаше тяло, сякаш проектирано с владетел на компас, можеше да продаде торба пръст за вечеря с звезда на Мишлен.
Именно с тази интензивност за първи път се сблъсках с факта, че Роналдо всъщност беше напълно разстроен от спорта и успя да го насърчи да купува, дори ако никога през живота си не сте виждали нито един футболен мач. Роналдо рекламира парфюми, обувки, дънки, детски дрехи (собственият му син е рекламната марка!), Вериги за хотели и ресторанти, хранителни добавки ...
Когато португалският футбол се класира за Ювентус през 2018 г., за шок на мнозина, италианският клуб продаде 48 процента повече билети за първия домакински мач на Роналдо, отколкото загуби в началната игра на предишното съобщение в лигата. Това означава допълнителен доход от почти един милион евро. Ювентус продаде 55 000 фланелки на Роналдо за един месец след обявяването на трансфера - 6,3 милиона евро в брой. Той е имал приходи от 108 милиона долара през 2018 г. и пожизнен договор на Nike на стойност 1 милиард долара.
Но нека видим аргументите:
1. Защото е наистина добър и готов
Пет златни топки, титла на европейско първенство, палитра от победи в испанското и английското първенство, пет чаши в Шампионската лига (една срещу моя отбор, но сега съм готов да се откажа). Дори няма да започна да изброявам малките чаши, отделните заглавия, би трябвало да превъртя няколко пъти, за да стигна до края на списъка.
Кристиано Роналдо е не само един от най-изявените футболисти в историята на футбола днес, това е извън всякакви спорове.
Да бъдеш легенда от някого е минимумът. Той обаче е сладък сам по себе си: много други фактори играят роля при формирането на мита за Роналдо, който няма много общо с цифрите и фактите.
2. Защото сме запалени по отделните хора
Сивите малки мишки се раздават само на терена - или дори не там, тъй като повечето фенове са заслепени от пищни голове, а играчите, които робот в тишина, рядко издигат паметник. (Предпочитаме да видим как изглеждаше скандалната статуя на Роналдо на летище Мадейра сега.)
Сензационното представяне обаче не е достатъчно, за да направи някого поп и не е съвременно изобретение.
През 20-те години австриецът Уридил е звезда в Централна и Източна Европа, има собствена марка бонбони и бира и се представя в вариетето по достатъчно ексхибиционистки начин. Почти всеки знае поговорките на Ференц Пушкаш и анекдотите за него. През шейсетте и седемдесетте години британските вестници бяха пълни с Джордж Бесттел, през деветдесетте Дейвид Бекъм стана не плюс плюс: съпруга на поп звезда, мода, всичко, от което се нуждаете. А в Zlatan Ibrahimovi ć никой не изгражда собствена марка професионално: когато шведски гений получи сертификат в Лос Анджелис Галакси, той каза на жителите на града в реклама на цяла страница, че с желание.